本报讯 近日，多地格力专卖店改名“董明珠健康家”引热议。格力称将重构零售价值链，系品牌革命。有工作人员称全国格力专卖店将改名，但公司称正在了解情况。董明珠曾亲自代言格力产品。

据“四川格力电器”微信公众号消息，2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

据蓝鲸新闻报道，在社交平台上，全国范围内已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频，其中海南、湖南、山东、福建、重庆、贵州等地均有门店已晒出“董明珠健康家”全新门头。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。

有经销商给到记者的反馈，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改，实际来看经销商们的积极性并不大，一方面，目前家电行业越来越“卷”，竞争激烈，另一方面，在他看来，总部给出的支持力度不大，焕新的意愿并不强烈。

据报道，2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面。而从格力空调到美容仪产品，董明珠都曾亲自上阵代言。她曾公开回应，亲自代言不是想当网红，而是找明星代言太坑，自己代言如果产品出质量问题消费者可以找她。

尽管格力此举获得短期关注，但专家和舆论普遍担忧其长期风险。公关专家姚素馨指出，格力作为上市公司，将企业命运与职业经理人过度绑定存在隐患。董明珠现年70岁，虽未明确退休计划，但未来一旦离任，品牌认同可能面临断层。同时，董明珠的强争议性也是一把双刃剑。（界面 北商）