当前，文旅市场竞争日趋激烈，消费者对文旅产品需求发生显著变化，也推动着供给端加速创新，消费新业态、新模式、新产品正在不断涌现。今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，要求各地深化“文旅+百业”“百业+文旅”的融合，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。本期民企会客厅围绕“如何通过‘文旅+’融合业态推动文旅消费扩容”这一话题，邀请泉州多位业内相关人士与您共同探讨。

探索多元业态融合 释放文旅澎湃动能

主持人：企业围绕“文旅+”融合业态发展做了哪些探索？

吴静华：这些年我们主要聚焦在海丝文化IP的打造上，将国家级非物质文化遗产唐卡引进泉州，打造“泉州海丝唐卡百米长卷”。目前根据这一文化IP也衍生出了多种周边文创产品。去年8月，我们曾带着作品前往法国参展，在当地取得很大反响，不少人通过我们的作品进一步认识和了解到泉州的文化故事，也因此表示有机会一定要到中国实地感受泉州深厚的文化底蕴。从这些经历中我们发现，泉州其实很需要既能“走出去”又能“引进来”的文化作品，这个作品既能讲好中国故事，又能讲好泉州海丝文化，我们也一直坚持做好海丝文化IP，助推泉州文旅发展。

杨婉红：“文旅+非遗”是我们在探索的一个发展方向。我是锡雕代表性传承人，之前由于制锡成本高，加上都是纯手工创作，产品价格高，更多时候我们的作品是出现在博物馆等场所。近年来，随着文旅市场的发展，我们也开始探索如何让锡雕更贴近大众。经过一番探索，我们决定“抱团取暖”，与南派各项非遗技艺融合，在掌握核心技术的情况下，将小件锡雕作品与木雕、瓷器、花灯相结合，制作出创新型有仪式感的锡雕作品。如今，很多外地游客已经能在泉州购买到我们精美的非遗作品。

尤文辉：源和堂是泉州百年老字号，也是泉州的一大IP。近年来，我们将源和堂的主打产品进行重新规划，形成了覆盖上百种美味小点的伴手礼产品体系，用“世遗风味”传播城市的历史文化。另一方面，我们建立老字号源和堂观光蜜饯厂，以工厂生产设施、生产流程、工人作业等工业生产风貌作为旅游项目，配以相应的解说、导览、DIY体验等服务，让游客能够获得观光、休闲、科普、手工制作、购物等多元化体验，也成功上榜第一批福建省工业旅游精品线路。

深入挖掘城市文化 丰富特色产品供给

主持人：“文旅+”融合业态发展过程中面临哪些问题？

尤文辉：泉州文旅的发展为泉州古城区带来了大量的游客，但同时也带动了西街沿街店面租金的大幅上涨。高租金严重挤占了泉州当地老字号品牌的发展空间。如今在西街上很少能看到泉州老字号商品，游客们排队争相购买的很多都是外来品牌，这其实不利于泉州文旅品牌的塑造。此外，文旅市场在产品上对老字号的挖掘还不够深入，我们也期待更多产品在开发时能进一步挖掘泉州老字号的价值。

杨婉红：以文创商品为例，如果游客到泉州旅游，看到街上的文创商品在全国各地都有卖，是大量同质化商品，他们自然是不愿意购买，文旅消费也就难以提升。另外，非遗的传承和推广十分重要，但如果没有人愿意传承，文旅的发展就脱离了真正的泉州文化。

吴静华：文化产业的发展很需要融资渠道。文化产业发展的前期投入很大，且短时间内难以得到经济上的反馈，需要企业家有一颗持之以恒的心，长时间投入时间和精力，才能把文化产品做好做精。但是艺术品其实是具有价值属性的，如果能够将其作为融资的质押物，获得更多银行的授信，这无论是对于企业发展，还是对于泉州文化产业的发展都是非常有利的。

做好文化产业铺垫 培育文旅消费增长点

主持人：“文旅+”融合业态如何推动文旅消费扩容？

吴静华：面对当下文旅市场，我们的眼界不能局限于国内市场，还要看到更广阔的国外市场。以我们的文创产品销售为例，我们发现在北京等一线城市愿意购买我们文创产品的更多是外国游客。所以，目前国家推行的240小时过境免签政策对于我们而言是一大利好消息，文旅从业者要深入思索如何做好我们文化产业的铺垫和提升，如何用更好的产品和渠道吸引更多外国游客“走进来”，推动城市文旅消费扩容。

杨婉红：现在消费者购买产品更注重“我喜欢”“有个性”，尤其是年轻消费者。所以我们要在文旅产品上进行创新，建立起自己的品牌，不能一味进行模仿。尽管这个过程会比较艰难，但只要用心慢慢沉淀，泉州的文旅产品就能得到市场认可，文旅消费也能持续扩容提升。

傅毓琦：泉州民营经济发达，运动鞋服品牌众多，文旅消费的扩容应该发挥工业旅游的优势。从当前市场来看，不少运动鞋服品牌的工厂店、折扣店等都有开展促销优惠活动，如果能够将这些购物点串联起来，或者建设大型折扣购物中心，让游客到泉州旅游不仅能感受文化底蕴，还能享受到换季低折扣的鞋服产品，将会进一步拉动泉州的文旅消费。

本期主持：魏晓芳

嘉宾名片：

记者手记

“文旅+百业”

双向赋能激发消费新动力

近年来，泉州文旅热度持续攀升。2024年游客接待量1亿多人次，首次突破亿人次大关；游客旅游总花费1211.40亿元，同比增长20.8%。文旅消费作为服务消费的重要组成部分，正成为拉动内需、促进产业和地方经济发展的强劲引擎。

去年，《黑神话：悟空》游戏的横空出世，带动山西旅游焕发出新的活力，其背后是“IP+文旅”释放出的强大消费动能。随着公众消费信心、消费意愿以及消费能力的进一步提升，未来“游戏+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态也将迎来发展新机遇，拓展出新的增长空间。

因此，泉州不同行业的从业者都可以在了解市场的基础上发现需求、创造需求，以更多新业态、新场景满足消费者个性化、多样性需求。让我们共同期待未来“文旅+”能不断释放活力，为消费市场注入源源不断的新动力，让更多人在文旅融合中享受美好，拉动泉州文旅经济持续增长。

（晓芳）