春潮涌动，芳华绽放。“三八”国际妇女节临近，围绕女性消费所形成的“她经济”正逐渐升温，我市各大商家和品牌借势发力，开启花式促销，从时尚穿搭到美妆护肤，从休闲娱乐到自我提升，为女性消费者提供多样化选择，持续释放“她经济”活力。

□融媒体记者 魏晓芳 实习生 吕凯文 文/图

以花式促销点燃“她消费”

服饰、美妆、黄金首饰等作为“她经济”的主力军，率先点燃消费热情。昨日，在优衣库浦西万达店，记者看到，一件件轻薄的春夏系列新品已悄然上架，吸引不少消费者驻足选购。借势妇女节，该门店不仅上新系列商品，还推出了“春日焕新优选”活动，对部分商品开启限时优惠促销。

“近期消费满499元就能免费享受瑜伽垫、水壶等好礼。”在运动鞋服品牌361°门店入口处，便可看到为节日专设的拍照打卡点。据了解，今年该品牌以“韧个新朋友”为主题推出系列活动，妇女节当天到店还能参加尊巴等课程的现场教学。

美妆护肤领域同样热闹非凡。在泉州中骏世界城，从水润清透的粉底液到显色持妆的口红，从灵动自然的眼线笔到晕染细腻的眼影盘……各类美妆产品一应俱全。入驻商场的各大美妆品牌不仅推出优惠套装、满额兑礼等活动，还与商场联合开展“愿你悦己至上”满减活动。“平时工作忙，很少有时间精心挑选化妆品，借着妇女节的活动，犒劳一下自己，感觉特别满足。”正在美妆店选购的市民陈女士表示。

每到节日前夕，黄金饰品总会迎来一波消费热潮。走访中，记者看到很多品牌黄金饰品推出促销活动，包括每克减价、手工费打折等，与今年春节促销相比，部分品牌打折力度加大。“针对妇女节，我们推出金饰克减80元、黄金旧款换新减免手工费等多种促销活动，抢抓春季第一波消费热潮。”市区一家周六福门店店员介绍道。

用情绪价值赢得“她芳心”

当年轻一代成为消费主力军，情绪价值成为影响消费决策的一大因素。记者观察发现，今年围绕妇女节的营销层出不穷，不仅有划算的“买买买”，还有各类沉浸式体验活动，为消费者带来更丰富的体验。

位于惠安县的惠女风情园聚焦惠女风情体验，推出惠女娃娃彩绘、惠女卡纸描绘、惠女绣花缀仔DIY等10多项体验项目。“惠安女是福建三大渔女之一，以勤劳智慧、敢拼敢干而闻名。”惠女风情园负责人曾梅霞表示，借助这样的女性专属节日，让更多人能近距离感受惠安女的独特魅力，这是非常有意义的一件事。

为庆祝“三八”国际妇女节，泉州多个景区推出女性专属优惠活动。泉州清源山景区从3月5日至3月9日对全国女性游客推出门票半价优惠；德化石牛山景区从2月26日至3月31日，对全国女性游客实行免门票政策，对于购买景区大套票和景区超级一票通的女性游客也有优惠价。此外，不少旅行社也推出了节日专属旅游线路，如泉州文都旅行社推出“泉州蟳埔村簪花、清境桃源赏樱踏青一日游”；厦门紫金旅行社推出“泉州开元寺、蟳埔村、西街一日游”等路线。

近年来，女性消费需求和消费能力日益凸显，“她经济”成为拉动消费市场的重要力量。业内人士认为，女性消费观念已发生了显著转变，从过去注重产品的实用性，转向追求品质和情感满足，再到如今的二者叠加，这意味着对商家产品的品质、服务、体验等提出了更高的要求。