近期，超级动画大片《哪吒2》的热度如燎原之火，再度引燃业界对“动漫+文旅” 这一融合模式的探讨热情。在当前文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合带来一片广阔的发展空间，两者相互成就，共振新生。“无IP不文旅”的新时代，动漫IP正在成为文旅产业转型、转化的赋能者与共创者。随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式，富有文化内涵和品牌粉丝号召力的动漫IP在文旅项目运营中的重要价值作用日益显现。本期民企会客厅邀请高校专家、行业协会代表与业界人士共同探讨动漫产业和文旅产业互为赋能、双向奔赴话题。

“动漫+文旅” 绽放城市独特文化魅力

主持人：动漫IP在赋能泉州文旅产业方面有哪些突出的实践？

李竹兵：泉州在“动漫+文旅”融合发展的赛道上，始终以“城市文化IP化、IP产业化”为战略支点，构建了“内容创作—场景赋能—产业共生”生态链。泉州动漫产业的文旅赋能实践，本质上是将千年海丝文化基因转化为“可感知、可互动、可消费”的超级符号，通过动漫这一世界性语言，实现传统文化与现代消费的破壁对话。这几年，功夫动漫先后打造了《蔡六》《聚宝城南》等原创动画，以动漫为媒介系统激活海丝文化基因，将清净寺、开元寺等世遗地标融入其中，并串联起独具泉州文化特色的景点、美食、音乐、舞蹈和传统艺术，全景式展现泉州丰富多元的文化魅力，带动了众多游客“打卡”热潮。

吴彦：泉州成功打造了以“海丝家族”为代表的本土动漫IP，提升了城市文化影响力；以泉州古城为背景，创作了“泉州漫游”系列动漫作品，通过动漫角色带领游客探索古城，提升游客体验；特别是春节期间通过生肖IP的开发带来巨大的流量，进一步扩大了泉州城市影响力并吸引更多游客，真正做到IP赋能城市文旅场景深度融合。

洪志新：蟳蜅女IP将泉州文旅版块推到了一个新的高度，蟳蜅女的文化习俗和服饰特色为泉州的文化旅游增添了独特的魅力‌。蟳蜅女的独特服饰“簪花围”极具“海丝”遗风，不仅吸引了大量游客，还推动了当地旅游业的发展，甚至还将福建大部分景区摄影行业全变成簪花风格。

何富广：泉州成功推出的“龙生九子”生肖IP与文旅的深度融合项目，以及“七彩刺桐蛇”文创项目，都巧妙地将动漫IP与泉州深厚的文化旅游底蕴相结合，这些都显著提升了泉州文旅产业的品牌形象和市场影响力。

塑造“有血有肉有网感”的超级符号

主持人：如何通过优质动漫IP创作，塑造出有吸引力的消费场景和服务体验？

李竹兵：在泉州，大到一整条街，小到一块青石砖都是泉州的文化名片。要让非遗泉州通过动漫IP“破圈”，必须用“Z世代”的审美重构传统文化，打造“有血有肉有网感”的超级符号，不断注入新的内容和元素，通过与数字文创产业的结合，为传统街区注入新的活力。我们在2020年推出的超级IP《狮来运转》，用动漫语言解构非遗文化，取得全网播放量破亿的佳绩，成为泉州城市文化传播范式。

吴彦：在全球经济复苏与科技革命的共同推动下，文旅产业正加速向个性化、差异化和创新化方向转型。可以泉州非遗文化为核心，打造以南音、木偶戏、德化瓷等为灵感的动漫IP形象和故事，增强文化认同感。

洪志新：可以通过定期举办动漫文化节等活动，吸引国内外动漫和非遗文化爱好者聚集，形成特色鲜明的文旅消费热点；‌开发限量版手办、主题服饰、纪念品等文创商品；将动漫中的虚构食物转化为现实菜品，或在餐厅设计中融入动漫和非遗元素，提供独特的味蕾与视觉享受。

何富广：可以围绕非遗元素，构思出引人入胜的故事情节，融入非遗技艺的传承历程、民俗活动的历史背景以及与之相关的动人传说等，通过动漫角色的经历与成长，展现非遗文化的深厚底蕴和传承价值。

激活“世遗文化+千亿产业”叠加势能

主持人：动漫产业如何结合泉州特色产业发展实际，更好地链接全产业生态运营，实现城市资源的合理配置和价值的提升？

李竹兵：泉州动漫产业链整合应以“IP产业化+产业IP化”为双螺旋战略，通过实践激活“世遗文化+千亿产业”叠加势能。泉州独特的城市景点、非物质文化遗产、浓郁的人文风情等，构成了打造世界级城市超级IP的宝贵资源。我们应不断深化这些文化元素的挖掘与提炼，通过创意转化，塑造具有鲜明泉州特色的IP形象，并以此向世界传递泉州文化魅力，同时，利用IP授权模式，促进文化与产业深度融合，实现IP与产业生态和谐共生。

吴彦：可以通过动漫IP串联上下游产业链，推动文化传播从“浅层符号”向“深度共鸣”跨越，一方面将IP与城市特色产业结合，打造“IP+”农业、“IP+”制造业等新模式，另一方面将动漫IP与泉州传统制造业深度融合，开发系列IP联名产品，通过文化赋能与设计创新，提升传统制造业的品牌价值与产品附加值，形成“动漫IP+产业+文旅”的生态闭环，提升城市文化价值和经济效益。

挖掘文化基因建设多元化IP内容矩阵

主持人：如何打造高质量城市IP，让城市超级IP的爆红变“长红”？

李竹兵：第一，文化基因创新演绎，通过3D动漫的表达手法，让传统文化成为能够触动当代人心弦的时代情绪容器；第二，跨次元场景联动，让观众能够从线上观看的虚拟体验转变为线下打卡的真实感受；第三，整合旅游、教育、潮玩、农产品等多个行业资源，构建产业共生体，形成协同效应，IP赋能城市产业。

吴彦：城市IP的打造需要长期耕耘和系统化运营。除了挖掘泉州独有的城市基因，打造独特IP形象外，还应构建多元内容生态，持续输出优质内容，打造多元化IP内容矩阵，涵盖影视、动漫、游戏、文学、音乐等多种形式，同时打造主题乐园、特色小镇、文创街区等IP主题文旅产业，将IP融入旅游体验。

何富广：一个具备广泛影响力的城市超级IP无疑将带来一场轰动的热潮。在深挖泉州独特的历史文化资源、提炼特色文化符号的同时，也要构思连贯故事背景，强化IP与泉州的历史联系，提升沉浸感与情感共鸣，彰显城市灵魂与文化特色。

洪志新：‌精准定位和凸显特色之外，城市IP的打造还需要不断创新表达方式，利用AI技术，打造AI城市IP智能化，实现共赢。

以《哪吒2》为鉴

撬动动漫文旅产业“新杠杆”

《哪吒2》的火热不仅刷新了多项中国影史纪录，其在文化价值、工业化制作、内容创新、技术应用、市场国际化等方面的表现，也为动漫产业的发展提供了宝贵的经验和启示。

单从文化价值维度看，《哪吒2》深挖中国神话富矿，将传统哪吒闹海故事内核进行现代化演绎，让古老传说在当代观众心间引发强烈共振。这种在动漫语境下的升华，对传统文化的创新性转化，为动漫作品赋予深厚底蕴，使之成为文化传播新载体。

独特的文化沃土是动漫产业蓬勃发展的内在驱动力，而动漫与文旅的融合，面对的则是一场前所未有的内容革命。泉州动漫产业协会会长、功夫动漫集团董事长李竹兵说，泉州动漫产业目前正处于从“制造驱动”向“创意驱动”转型的关键期，《哪吒 2》恰是前行范本。

泉州作为“世遗之城”，拥有南音、梨园戏等众多世界级、国家级非遗项目。这些非遗承载着泉州千年历史底蕴、民俗风情与民众智慧，动漫创作不妨学习《哪吒2》将传统故事融入当代价值观，深挖城市文化底蕴，把泉州非遗背后的坚韧、勤劳、精巧等精神内涵，以贴近现代观众尤其是年轻群体的叙事方式呈现，让古老非遗在新时代“活”起来，使之成为能够触动当代人心弦的时代情绪容器，成为动漫作品打动人的灵魂基石。同时，让动漫成为文旅融合黏合剂，撬动泉州文旅产业“新杠杆”，开启泉州“动漫+文旅”的“黄金时代”。（剑平）