本报讯 中新经纬研究院与国家广告研究院日前联合发布《中国品牌出海十大案例》报告(下称《报告》)。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第一期。

《报告》展示了2024年具有代表性的中国品牌出海十大案例。比亚迪稳居全球新能源车销量榜首、《黑神话：悟空》创造自主研发游戏“神话”、“中国智造”引领家电潮流、泡泡玛特等原创IP加速出海、跨境支付规模激增、国产机器人进军欧洲高端市场、中国微短剧广受欢迎、国产“三蹦子”风靡海外、中国餐饮全球开店步伐加快、中小企业展现强劲出海动能等入选十大案例。

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员、原所长王微认为，十大案例反映中国品牌出海正呈现出“结构更优、新意更足”的局面。

从《报告》看，中国品牌海外布局不再局限于传统制造业，更多新兴行业如新能源汽车、智能设备、数字文娱等均加速拓展全球市场。

首先，智造与创新加持是中国品牌出海的重要特征。汽车领域，比亚迪以全年425万辆的总销量稳居2024年全球新能源车市场榜首，吉利等车企在全球市场表现也可圈可点。家电领域，海尔、海信、TCL等品牌通过不断的技术创新而刷新全球市场纪录。新松机器人、石头科技等智能设备凭借技术优势进军欧洲市场，彰显中国智造的潜能。

其次，供应链优势成为中国品牌出海的重要竞争力，也是中国品牌在国际市场中快速发展的独特路径。《报告》中以国产“三蹦子”在东南亚、非洲等新兴市场广受欢迎为例，展示了中国制造物美价廉的优势，其背后则是中国庞大而齐全的产业链。

第三，文化赋能中国品牌出海成为日益明显的现象。依托原创IP，中国品牌正在不断构建新的国际形象。比如，2024年，《黑神话：悟空》生动诠释了中国自主研发游戏如何从“流量驱动”成功转向“品质驱动”。《报告》显示，2024年中国海外微短剧下载量从2023年的3179万次猛增至3.7亿次，增长率高达1157%。

《报告》显示，2024年，中国品牌出海从过去的单一产品输出转向“技术+品牌+本地化”的多维整合，更加强调长期价值与生态协同。产业结构调整、技术创新与模式转型交织在一起，推动着品牌从单一的产品输出向全链条、系统性建设转变。 (中新)