随着人工智能技术的飞速发展，文旅产业迎来了前所未有的创新机遇，全方位重塑文化和旅游产业的运行模式。3月20日，在2024泉州经济年会上，北京大学哲学系教授、博士生导师，北大文产院学术委员会主任，中国文化产业促进会副会长陈少峰以“人工智能与文旅产业高质量发展”为主题，从产业趋势、AI+文旅的产业融合、创新商机等多维度深入探讨，助力激活AI与文旅产业融合发展的“一池春水”。

□融媒体记者 黄文珍

文创科创双轮驱动 IP为核打造深度体验感

陈少峰观察到，文化产业经历了以“传媒广告+”，互联网文化产业，大卖场、大社群、大传播等平台为主的阶段，进入到元宇宙人工智能文化阶段，互联网平台文化产业的新平台（大模型平台）和线上线下IP、体验、文创电商深入融合。旅游业从观光旅游、活动旅游阶段，进入IP体验旅游阶段，通过技术导入，实现沉浸式交互式体验旅游。如今，数字技术也从信息化、数字化，逐步进入数智化阶段。数智化表现为基于数字化和大数据的综合系统和技术应用，特别是跨界与专业的各种应用场景。

“如今，我们进入元宇宙人工智能产业阶段，已处于人机共同体时代，文化产业越来越离不开技术，这是很重要的一个趋势。”对于AI+文旅的产业融合，陈少峰分享，钱学森先生认为“灵境”可以贴切地翻译虚拟现实（Virtual Reality）。“在我看来，‘灵境’可以理解为元宇宙AI体验园，比如城市‘灵境’、植物‘灵境’、田园‘灵境’等等。城市‘灵境’，就是通过AI+数字技术，将看不见摸不着的千年城市景象呈现出来；植物‘灵境’，就是运用AI技术，让人们能看到植物花开花落的场景。‘灵境’具有小而美、连锁经营、线上线下结合、适合传播，既是文化体验项目，也是旅游项目和研学项目等特点。”

陈少峰认为，AI+文旅融合的特点是“IP+AI”，即文化自信+文化科技产业。在方法论上，文创要回归初心，以IP为王而不是包装设计；科创要关注AI创意和数智艺术。文旅与科技融合有着诸多方向和机遇，AI可以提供创意，让一些抽象的文化变得具体可感，助力文旅产业进入深度体验阶段。在内容呈现方式上，可以表现为科幻+玄幻+传统文化。

十个创新商机 撬动AI+文旅融合新赛道

陈少峰总结了十个创新商机，包括微短剧+（轻影视）、“灵境”、衍生品、形象IP+衍生品+AI玩具教具、数智人+、人形数智机器人、AI+的研学、AI+跨界（教育+N）、AI+的文旅新平台、演艺产业等。

比如衍生品，植入产品、植入形象IP、植入广告等都是衍生品。“许多人都看过《三生三世十里桃花》，里头的桃花醉销售额达上亿元。”在陈少峰看来，除了产品之外，消费者更在意产品提供的情绪价值，让他们能够置身其中，体验角色的感受。“可以开发农业文创产品或者文创食品，动漫里的美食也能成为二次开发的衍生品。”

陈少峰认为，数字人直播带货前景广阔。尽管数字人由编程控制，但它能与消费者对话，讲述故事，未来可能比真人网红更具知名度。人形数智机器人产业潜力巨大，陪伴、陪读、生活、工作等场景都是方向，这需要与更多产业融合发展。

融入微短剧+美食IP 激活文旅产业新蓝海

如何借力人工智能技术，推动文旅产业创新发展？在陈少峰看来，要做文化的古今结合。要做“文化+”，而不只是谈文化。好的文化传承必须有消费和今天的体验，而不是只议论历史。同时，需要打造故事IP和形象IP。要用AI微短剧讲故事，博物馆的展陈方式太传统，其中的数字化也很传统，“灵境”才能体验文化魅力。

“还可以推广美食，不仅仅是在地美食。这是历史文化最重要的古今一体化展示体验方式。”陈少峰说，历史文化、商业文化和时尚文化的结合很重要，需要产品+时尚的抓手，可以考虑文化产品，包括美食和休闲时尚的全国消费和出口。要注意的是，休闲服装不是指体育装备，而是轻奢类的时尚产品。

对于美食文化的传播，陈少峰表示，可以借鉴日本人开发动漫里的美食的做法，着力打造地理标志品牌、企业品牌和产品品牌等。同时，可以制作AI微短剧，作为农业文创和文创食品的衍生品。还可以扶持一家餐饮企业，做一个故事IP的轻餐品牌产品并连锁经营。此外，可以做一份美食清单，突出美食特色，引导游客消费和传播。

“AI+”是一个新兴业态，2025年是关键年份。陈少峰认为，在政府层面，可以成立基金，设置AI体验场景，培训、引导和孵化企业，做“AI+”的全员培训。从企业层面看，产业数字化要以“AI+”为核心，AI不仅仅是工具，还是各种新业态，传统产业需要转型到与AI关联的业态上。比如玩具和食品企业可开发AI+IP产品。