本期主持：魏晓芳 吕凯文
新消费时代下，通过设计驱动产业升级，连接消费人群，已然成为不少企业发展的共识。如何通过设计赋能制造业“新质”升级，实现多方共赢？日前，一场以“设计泉州·咱厝的故事”为主题的设计与产业跨界对话在晋江举行，来自设计界与企业界的行业嘉宾齐聚一堂，从设计理念、品牌跃升、合作路径等多重维度，探讨新时代下如何实现设计与企业品牌的共创共融。本期民企会客厅围绕这一话题与您共同探讨。
了解品牌调性 量身定制场景空间
主持人：设计师如何通过设计提升消费者对企业品牌的认知？
庄焕阳：设计师需要一个平台，让我们能跟企业进行更多互动交流，了解品牌文化底蕴，从而思考某款产品最适合使用的场景。这是一个相互了解的过程，除了要详细了解企业的品牌调性、产品以及受众群体之外，还要跟企业沟通清楚其真正需求，再根据这些需求量身定制品牌和产品的展示空间。设计师和品牌可以有一个多元的合作板块，如在产品研发阶段，设计师可以介入品牌方的研发部门提前了解产品并提出一些想法，促进品牌再升级。
吴波勇：设计师为企业设计之前，最重要的是要深入了解企业的品牌文化。但在当下，不少企业对自家品牌的文化内涵并未有深入的归纳和总结，因此要提升消费者对品牌和产品的认知，更需要设计师的参与。通过设计的力量，将设计师的灵感创意与品牌特性相结合，能够帮助企业更深入地挖掘市场需求和爆点。
借智联动创新 驱动品牌价值跃升
主持人：企业如何搭建从“制造”到“品牌”的跃升路径？
王炳根：品牌的搭建不是一朝一夕就能完成的，需要一个延续和传承的过程。我们今年在福建建博会的展示主题从去年的“宋风雅韵”迭代到“雅士游园 宋式之风”，实现了从1.0到2.0的升级。作为一家陶瓷建材企业，我们所能做的就是尽可能地展示有形的物料，但“美”是需要表达的，最好的方式就是借助设计和场景来呈现。所以我们也一直在积极寻求与优秀设计师合作的机会，希望借助设计的力量，将企业优质的产品全方位地呈现给大众。
吴波勇：“佐苗”是我们企业今年新推出的一大品牌，专注于做手工艺术砖。现在不少室内设计师在做设计时，需要一些小量化，且能带来独特艺术效果的产品。看到这一市场需求，我们搭建了一个平台，致力于为设计师、建筑师打造个性化定制产品。我们的产品在设计上具有很大的自由度，可以进行多种搭配设计，虽然这是一个相对小众的赛道，但在设计力量的作用下，相信我们的品牌也能为市场创造更多价值。
林俊雄：以前建材企业没有品牌设计师的时候，更多的是琢磨要开发怎样的产品才能让设计师用得上、喜欢用。但现在企业可以与设计师建立紧密的联系，甚至让设计师成为品牌的专属贴身伙伴，共同探讨产品的开发方向，从而助力企业实现品牌升级。
深化沟通合作 探索共创共融发展
主持人：企业与设计师如何共创价值，实现双方价值最大化？
王炳根：不同行业的人群思维模式是很不一样的。作为企业，我们通常会从性能、物料等方面去考虑产品，但对应用场景方面的考虑存在明显欠缺。在这方面，我们确实很需要专业设计师提供意见建议。例如，在一款产品推出之前，我们可以共同探讨这款产品会应用于哪些空间，它应该具备何种质感以及如何展示等，如果先有明确的目标，后续再围绕其展开，我觉得会取得更好的成效。
林俊雄：一个品牌的发展需要有明星设计师与企业并肩前行，我希望未来有更多优秀设计师能够参与到泉州本土企业中，与品牌共创共融。我们协会后续也可以安排品牌设计师带队，组织设计师走进企业参观交流，推动双方共同发展。此外，设计师可以进一步借助行业大数据的力量，通过大数据实现对企业产品的市场测算，从而帮助企业更好调整产品开发和生产方向。
吴波勇：要搭建企业和设计师的定期交流沙龙。一方面能够让设计师更快地了解不同企业的产品，深入把握产品的“灵魂”；另一方面，通过这样的交流平台可以为企业开发产品拓展思路，解决以往时间仓促带来的局限，促进企业与设计师之间更有效的合作。
记者手记
以设计强化
企业竞争优势
设计作为产业链上极具增值效应的关键环节，已然成为赋能制造业创新发展的重要引擎。在今年福建建博会上，记者看到，不少参展企业纷纷亮出“绝活”，通过别出心裁的展位设计，将品牌形象、产品特色与创意元素巧妙融合，打造出一个个充满魅力的展示空间，让消费者沉浸式感受到品牌产品的魅力。以丹豪陶瓷为例，其展位打造成宋式园林的空间形态，以“窥探、步入、游赏”为参观动线，营造一种“可游、可赏”的生活化场景，让参观者在沉浸式体验的同时，能直观感受到产品应用于生活场景中的质感。
然而，这样的创新场景打造离不开泉州的设计力量。他们正通过引入先进设计理念，融合本土文化元素，为泉州建筑陶瓷企业披上“时尚外衣”，助力其打造更精准的市场方案，强化企业的核心竞争优势。
近年来，基于对消费新趋势的把握，不少企业通过设计赋能，打破传统制造业“闭门造车”的局限，推动产业链从单一制造向“设计+智造+服务”全链条重构。设计师与品牌牵手，将会是未来传统产业破局的必然选择，也将为“泉州制造”挺进中高端市场开辟崭新的通道。（晓芳）