查分竟要付费 违背公平

●山东菏泽一位学生家长近日在社交平台上发布一则视频引发热议：孩子考完试了，家长想看成绩居然还要开会员包月付费！这款查成绩的APP单月38元、包月25元的使用价格，相比于市面上很多软件会员的价格并不便宜，一年要花费大约300元。（5月4日 大象新闻）

童方萍点评：这起事件像一面镜子，折射出教育技术化进程中潜藏的危机——当技术便利与商业逻辑深度捆绑，教育公平正面临前所未有的挑战。教育部早在2019年便明确要求，教育移动应用不得向学生及家长收取费用，更不得将核心业务外包给第三方平台。教育作为公共服务，其核心价值在于保障每个孩子的平等发展权。将成绩查询、教学评价等基本教育功能绑定商业收费，无异于将公共产品私有化。教育技术化浪潮不可逆转，但必须坚守公平底线。破解当前困局，需要教育部门强化监管，切断商业平台与教育核心业务的利益勾连，同时构建多元化免费查询渠道。唯有如此，才能让技术服务于育人本质，而非沦为资本收割的工具。

营销犯罪经历 理应被封

●有网友发现，2018年曾因参与酒托诈骗被通缉、被网友称为“最美通缉犯”的卿晨璟靓出狱后直播当网红，打着“2018年头条人物”“最美通缉犯”的头衔招揽粉丝，引导粉丝加群付费听“监狱故事”。近日，相关平台及时出手封禁其账号，并表示禁止以监狱服刑、违法犯罪经历为噱头博取流量、不当获利。（5月4日 羊城晚报）

卞广春点评：卿晨璟靓在直播中立出“最美通缉犯”的标签，多场直播主题是“大牢出来的女人”“最美酒托”等，把营销犯罪经历当成人设和谋生新“赛道”，高调炫耀违法犯罪的不光彩过往，传递了一种怪异且错误的价值观。我们不反对刑满释放人员改邪归正，靠自己的劳动获得合法收入，但我们坚决反对以“监狱故事”产生“毒流量”。刑满释放人员应当充分考虑公共情绪，选择合适的方式在社会站稳脚跟。此次平台对卿晨璟靓直播账号的封禁，是依法履行正常的管理责任，更是维护网络舆论空间秩序的举措。网络内容，必须符合法律法规和公序良俗，网络流量对积极向上、符合社会需要者始终敞开大门，对以恶炒恶、以污增流、以犯罪为荣者必然大门紧闭。

为游客撒蛤蜊 创意策划

●“五一”假期，山东日照景区的“龙王赐宝”撒蛤蜊活动，以充满烟火气的创意，在旅游市场掀起热潮。这一现象级活动，不仅是景区服务的创新尝试，更折射出旅游行业从“景观消费”向“情绪消费”转型的深层逻辑。（5月4日 封面新闻）

关育兵点评：日照景区精准捕捉到外地游客赶海经验不足的痛点，用“撒蛤蜊”这一行为，将传统赶海的劳作转化为充满仪式感的互动游戏，既满足了游客“有所收获”的心理预期，又通过“龙王赐宝”的民俗意象，赋予活动文化内涵。这种将地方特色、民俗传统与现代旅游需求结合的做法，打破了景区同质化竞争的困局。从经济学视角看，“撒蛤蜊”活动本质上是一种“情绪价值”的精准供给。放眼全国，越来越多景区开始重视情绪价值的打造，通过文化赋能、科技加持和创意策划，为游客创造独特记忆点。在“撒蛤蜊”的热闹背后，也需保持理性思考。如何平衡活动成本与生态保护？怎样避免类似创意沦为“网红打卡”的短效营销？这要求景区建立长效运营机制，将特色活动与生态旅游、文化传承相结合。

喝奶茶不喝水 反智营销

●“由于天气炎热，用水量剧增。很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去。”近日，某连锁奶茶品牌河南驻马店一家门店张贴的通知引发争议。该品牌相关负责人回应称，此举为个别加盟门店行为，总部发现后已立即叫停，并责令撤销相关内容，公司将进一步加强门店管理，杜绝此类事情再发生。（5月4日 中国新闻网）

丁慎毅点评：这家奶茶店的营销鬼才们显然深谙“一本正经胡说八道”的流量密码，用奶茶替代淡水资源的逻辑，堪比建议用可乐灌溉庄稼、用啤酒扑灭山火。奶茶江湖这些年野路子频出，从“续命水”到“多巴胺神器”，营销话术进化得比产品迭代还快。但玩笑归玩笑，当奶茶杯开始碰瓷饮水杯，这波操作就变成了黑色幽默。真正的健康营销，不该是教唆打工人用奶茶取代白开水，而是该在杯盖上印热量消耗指南。当商家学会用科学取代玄学，用真诚打败套路，才能收获消费者的口碑，他们愿意为创意买单，但绝不会为反智买单。