端午佳节将至，中国消费者协会(下称“中消协”)日前发布消费提示，倡导简约消费，拒绝“天价粽子”。中消协称，“天价粽子”往往伴随着过度包装和豪华混搭，已经脱离了食品本身的属性，成为人情往来和攀比关系的工具。商家推出“天价粽子”，是为了迎合部分消费者的虚荣心理，通过高价和奢华包装来牟取暴利。（新华网5月24日报道）

“天价粽子”，是指价格远高于市场平均水平的粽子。这些粽子通常采用高档包装，往往内含鲍鱼、松茸、海参等名贵食材，甚至搭配其他高档礼品进行销售。这种行为不仅脱离了端午节的文化内涵，让传统节日弥漫着功利的铜臭之味，还可能为各类贪腐行为提供便利，助长不正之风，影响社会公平，损害传统文化形象。

端午节脚步临近，粽子也迎来了销售旺季。每当此时，相关部门就会启动整治“天价粽子”行动，以使佳节回归传统味道。为遏制“天价粽子”和过度包装现象，国家相关部门已经出台了一系列法律法规，如要求电子商务平台要切实履行主体责任，督促、提醒平台内经营者从事盒装粽子销售时，不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式进行销售，不得混合销售、虚标商品售价等。

粽子是中华民族的传统美食，也是端午节馈赠亲友的上佳之选。粽子寄托的是中国人对节日的纪念，对文化的传承。遗憾的是，粽子在端午节期间总被赋予过多作为美食之外的东西，也使其逐渐丧失了单纯的民俗文化含义，导致过度包装、“天价粽子”被炒作被倒卖，以至于口碑越来越差，一谈起端午粽子，令不少人感到头疼。

为此，对“天价粽子”混装、过度包装等现象进行重点监管，加强对生产、销售企业的政策宣传，强化源头治理，发挥行业协会作用，推动行业自律，引导企业依法合规经营，开展市场监测，及时发现苗头性问题线索等，一个都不能少。

还要看到，拒绝“天价粽子”，仅提倡还不够，监督执法部门还要主动有为，进一步完善对销售的管理，在依法打击“天价粽子”和过度包装行为等方面，拿出更大魄力来。无论如何，给粽子“瘦身”，符合民众的消费需求。同时，要推动更多传统文化创新发展，让消费产品更好承载文化内涵，让传统节日更好融入现代生活，为人们提供更多心灵滋养与精神力量。

拒绝“天价粽子”，过好“诗意端午”，是所有人的期盼，由此才能使端午美食回归本质，充分体现其中蕴含的美好寓意。