6月2日，“中国国家地理”微信公众号发文推荐泉州。该推文共发了10张图片，并配发文字。图片分别是科山公园、泉州朝天门、触角沙滩、关岳庙、灵源寺、洛伽寺、蟳埔村、洛阳桥、清源山、天后宫。“图片美极了，来泉州旅游要列上日程了。”网友纷纷留言点赞。

“中国国家地理”微信公众号发布的10张图片，以独到的视角与构图，给人们带来极强视觉冲击力的同时，也让泉州的城市气质得到生动的体现。图片作为一个符号系统，有着独特的影响力、穿透力与感染力，在泉州文旅不断出彩出圈的当下，这组图片也让我们重新去思考，在新媒体时代，要如何以全新的影像叙事讲好丰富的泉州故事。

随着智能手机与社交媒体的普及，图片已成为可以简便操作和即时传播的资源和媒介,作为一种视觉符号,画面精良的图片可以为城市形象加分并增添独特的文化价值。尤其是在大众旅游时代，图片作为文旅的有效宣传载体，其直观的画面感和体验感，对吸客引流更是起着不可替代的作用。特别是在城市竞争日益激烈的当下，以陌生化的方式建构出他者视角下的城市形象，是一条可资借鉴的捷径。

从重庆洪崖洞、新疆独库公路到青海茶卡盐湖，在新影像时代的城市营销中，一张图片带火一个景区甚至是一座城的案例数不胜数。以泉州为例，2023年，青年演员赵丽颖以非遗簪花围惊艳亮相《上城士》封面，带火泉州蟳埔簪花，也带火了这座世遗之城。纵观上述成功案例我们可以发现，城市影像叙事的成功需要天时、地利、人和的机缘，但追根溯源离不开对城市文化的坚守，以及对城市景观的细心营造。

近年来，泉州在城市景观营造上既有恢宏的“大手笔”，如泉州市公共文化中心“四个花瓣”、北滨江公园“五区十园”、建设中的市井十洲城文旅综合体等；更不乏丰富的“小细节”，如中山路等古城街巷微改造、遍布城市角落的“口袋公园”、各色创意墙绘和绿化小品等。城市景观营造是一个系统工程，需大处着手、小处着眼，通过对这些城市景观的用心打造，不仅能全方位展示泉州城市形象，亦能打造出极具辨识度的城市名片。

随着城市化进程的推进，城市形象已成为城市核心竞争力的重要组成部分。当然，要立体展现城市的个性与气质，除了重构城市特有的景观和风貌外，更重要的是呈现代表城市气质与精神的人文风貌。作家贾平凹说，最好的风景是在街头看人。说到底，人是城市永恒不变的风景，让城市中的每个人都能保有文明、友善的姿态，从而去构造城市最有温度的人文景观，才能为城市影像叙事构建扎实的底本。

在影像与媒介传播相辅相成的时代，图片与社交传播的关联性空前加强，这使得影像创作已突破传统意义上的记录需求，进而演变为城市文化形象重塑的一个重要因素。因此，对城市长足发展而言，深度提炼城市文化的传播价值，转变话语体系和传播方式就显得至关重要。对于泉州这样一座文化底蕴深厚、山海景观兼具、烟火气十足的世遗之城而言，深挖文化资源、紧跟文旅话题、引导市民共创，通过影像传播完成城市形象的再造，就能在提升城市能见度与美誉度的同时，真正讲好自己的城市故事，形成城市与游客双向奔赴的良好局面。