当运动仓储卖场变身体验式潮流公园，当制造业工厂成为文体旅新地标，当国潮时装秀场邂逅世遗山水画卷……在晋江，一场深植“产城人”融合基因的文体旅空间变革，正澎湃涌动。

安踏园区店内，4000平方米的运动仓储式“工厂直营店”蝶变为沉浸式运动乐园；紫帽山下溪畔，七大国潮品牌联袂，在山水间铺就的流动T台绽放风采。这座民营经济高地，以“产业筑基、人文铸魂、城市聚人”的“三维共振”密码，激活了文体旅融合的无限潜能。

2024年，晋江成立文体旅经济发展指挥部，锚定文化强市目标，聚焦全国文明城市、中国体育城市、全国知名旅游城市和闽南文化保护核心区、高品质文化生活示范区“三城两区”建设，以“美好生活 来去晋江”为城市IP，纵深推进文体旅融合发展专项行动。成果斐然——晋江不仅跻身“全国县域文旅融合综合竞争力100强”第6位，其体育城市指数更在全国县域中独占鳌头。这背后，蕴藏着怎样的“出圈”密码？

□融媒体记者 许雅玲 通讯员 施清凉 陈欣欣/文 晋江市文化体育和旅游局/图（除署名外）

产业筑基 重构文体旅基因图谱

在晋江，“品牌之都”的制造业基因深度融入文体旅血脉，工业不再是融合浪潮的旁观者，而是以“内容生产者”的姿态强势入局，构筑起独一无二的硬核“文体旅资产池”。产业为笔，国潮为墨，一幅震撼的融合图景正在绘就。

硬核制造变身文体旅新势力。安踏“982创动空间”打造可购物的“运动公园”，成为潮流青年的打卡圣地——滑雪区的激情、攀岩区的挑战、咖啡区的闲适，交织成多元休闲图景。七匹狼中国男装博物馆，由旧厂房蝶变而来，陈列跨越百年的“时尚展品”，化身省级观光工厂和国家AAA级旅游景区，开启生动文化课堂。

品牌叙事激活城市空间。利郎LESS IS MORE“青年知行”年度大秀登陆国家AAAA级旅游景区安平桥公园，世遗点变身“水上T台”，“世遗+国潮”让千年古桥与时尚共舞，世遗以更加鲜活的形式走进人们的生活；“中国伞都”——东石以“伞·耀”为主题的国风秀在梧林传统村落上演，328把伞具构筑“光影天幕”，不仅展示伞具的传承与创新，更是解码“文旅+产业”新玩法；七匹狼于上海东方绿舟航母公园“巨舰”发布新品，融合船舶、海洋文化与潮流，开创国内时尚品牌先河；五店市国潮街区，超级安踏、七匹狼、特步、舒华等本土品牌汇聚，现代元素碰撞传统建筑，掀起“国潮消费风暴”，铸就文商旅融合典范。

产业孵化驱动城市更新。利郎创意园以“产权不变、功能转换”模式，投资10亿元把厂房改造为城市艺术空间，通过“工业遗存活化+时尚产业孵化”双轮驱动，盘活低效工业用地103亩，成为时尚品牌孵化基地和城市文化客厅，赋能晋江艺术生态产业升级，让工业旅游品牌化，不仅成为微短剧热门取景地，还有效带动区域消费和城市形象提升。

深厚的产业底蕴助推培育长兴路和欣鑫路2条工业旅游品牌街，推出12条精品工业旅游精品路线，创建15个国家级、省级、市级工业旅游品牌，七匹狼工业园更是泉州唯一的国家工业旅游示范基地。产业与文体旅深度交融，结出硕果——2024年，晋江社会消费品零售总额高达1851亿元，同比增长5.5%，总量雄踞全国县域榜首，为县域文体旅经济高质量发展提供了鲜活样本。

人文铸魂 焕新传统文化的当代表达

当千年南音碰撞Z世代电音，古老非遗在新潮节拍中重焕生机。2025年6月，“非遗青春派对”在晋江文化中心上演，一场跨越时空的对话，拉开了传统文化现代表达的序幕。这场以“融入现代生活——非遗正青春”为主题的盛会，不仅点燃了年轻人对非遗的热情，更让人们看到，这座拥有110项各级非遗代表性项目的城市，正成为非遗年轻化的实验场。

非遗艺术的创新演绎。在晋江，传统艺术的创新演绎从未停歇。柯派高甲戏《驯悍记》，将莎士比亚经典喜剧《驯悍记》“穿越”至明代泉州，闽南韵味演绎世界经典，惊艳亮相成为第29届全省戏剧会演的“开场大戏”并摘得优秀剧目奖。同时，掌中木偶戏《一鹤“飞”》同样凭借精湛技艺斩获此殊荣，两部作品共同勾勒出晋江非遗传承创新的时代画卷。

场景化传承破圈重生。晋江非遗代表性传承人通过“场景化”的展示，让古老技艺破圈重生。泉州晋江国际机场成为过境免签口岸当日，一场非遗快闪惊艳上演，南音袅袅、木偶灵动，让落地旅客邂逅“诗与远方”。“晋江非遗山海行”系列文旅宣传片刷屏网络，山海风光与人文风情交织的动人故事，吸引千万网友云端品读。

全域赛事演艺引爆流量。在晋江，全域赛事演艺体系正在激发文体旅流量裂变。2024年晋江马拉松升级为世界田联标牌赛事，来自全球13个国家的2万余名跑者用脚步丈量城市活力；NEST全国电子体育大赛、王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛的激烈角逐，点燃电竞爱好者狂欢。福建省首条四星级健身步道落户紫湖郊野公园，中国田径大众达标健身步道系列赛在此鸣枪开跑；穿越“三山”越野赛、九十九溪田园徒步等活动，成为年轻人拥抱自然的“流量密码”。2024年39场国家级省级赛事、23场明星演唱会轮番登场，刘德华、韩寒、黄渤等一众明星齐聚晋江拍摄本地题材电影，“跟着赛事演艺去旅行”热潮涌动。

文化IP三部曲传扬城市故事。沉浸式情景融合剧《侨批往事》以世界记忆遗产“侨批”为线、以华侨爱国爱乡故事为脉，“科技+文化”的演绎，生动诠释跨越时空的家国情怀。“晋邑古筵”用一道道特色菜肴讲述晋江的人文基因和爱拼会赢的精神内核，“晋邑古韵”文艺演出，以传统为根、创新为翼，奏响千年古邑的时代强音，彰显晋江“历史与现代对话”的独特气质。

从非遗传承到赛事狂欢，从戏剧演绎到舌尖盛宴，晋江正以人文为魂，将深厚的传统文化转化为可触摸、可体验、可传播的城市魅力。

城市聚人 主客共享的品质空间革命

面对大众化、全域化的旅游浪潮，晋江掀起一场“主客共享”的空间革命，打破传统文旅边界，让城市设施、公共服务与消费场景浸润本地烟火，亦成为游客的文旅体验场。

书香点亮城市温度。夜幕下的晋江，24小时城市书房暖光流淌。游客徐小姐初到晋江便被这份“不打烊的温柔”打动：“原以为这里只有轰鸣的机器与跃动的数字，没想到深夜的城市书房，竟藏着千年古邑的温度。”作为福建首个点亮24小时城市书房的地区，晋江图书馆用“总分馆”制，构建覆盖全域的109个阅读空间，创新打造安平桥畔“海丝书房”，集成电路产业园“科技书房”等主题书房，用场景化实现“千馆千面”运营创新，传递“不打烊的城市温情”。

文体旅活力普惠全民。全年超6000场全民健身活动如跃动的音符，奏响城市活力乐章。30个百姓健身驿站、4公里健身步道、标准游泳池与村级体育中心拔地而起，紫湖郊野公园健身步道荣膺“中国田协四星级健身步道”。全年超300场“大美晋江”文化惠民演出深入街巷村落，将艺术的种子播撒在市井之间。晋江博物馆用跨界融合与年轻化叙事，探索“活态传承+多元融合”，跃升为国家AAA级旅游景区，打造文化体育旅游服务中心，梳理游览动线，串联文化馆、图书馆、非遗馆、美术馆、戏剧中心等文化地标，构建出“文体旅生活圈”，将“非遗记忆”化为可带走的“城市符号”。

四位一体激活市场。在文体旅产业赛道上，晋江以“政府高位统筹+国企平台运作+民企品牌注入+市场化合作创新”四位一体协同发展模式，激活市场引擎。七匹狼打造的七栩礁石酒店与钟楼酒店，日均营业额破10万元；安腾集团的轻奢住宿矩阵满足品质生活的需求；与北京青普合作运营的梧林传统村落年吸客近200万人次，古厝乡愁焕新文旅名片。

国际会客厅便捷迎客。240小时过境免签政策落地泉州晋江国际机场，入境游客综合服务站提供旅游咨询、景点预约、外币兑换、手机卡申办等“一站式”服务，旅游集散中心架起多语种沟通桥梁，“航空+文旅”消费链活力迸发。

重大项目托举城市能级。站在建设高品质Ⅱ型大城市的新起点，晋江以重大项目托举城市能级。山姆会员店落户、POP设界・运动时尚（全球）创新中心投用，环湾经济磁力日增。“聚城畅通”提速交通动脉，“三环七射”快速路网勾勒高效城市脉络。泉州湾沿岸，滨江商务区、鞋纺城商业中轴等高端业态项目崛起，律动天际线书写现代文体旅篇章。

城市蝶变的魅力，化作引才聚智的强磁场。“医教养、食住行、游乐购”全链条优化，22项惠才政策发力，人才资源总量达18.86万名，居福建县域前列。这场空间革命，不仅重塑城市形态，更构建起主客共享、产城人融合的理想生活图景，让晋江成为“近者悦、远者来”的梦想之城。

未来展望 擘画“主客共享”县域典范

“主客共享、产城融合、文体旅商一体”的晋江路径，动能澎湃。2024年，晋江接待国内旅游人数1680.63万人次，旅游花费231.30亿元，同比增长19.6%和20.3%。2025年一季度，接待国内旅游人数401.71万人次，旅游花费59.71亿元，增幅持续强劲。其中，演艺经济尤为耀眼，2024年23场明星演唱会吸引观众21万人次，拉动关联消费4.26亿元。特别是今年“五一”假期举行的“无所畏”演唱会，创造史上最高入住率；王者荣耀职业联赛夏季赛决赛吸引万名观众，外省游客超七成，强力带动住宿餐饮行业。

这一发展路径的示范效应显著。“旅游+产业”，推动“硬核制造”与文旅跨界融合，利郎安平桥大秀全网曝光12.2亿、互动量934万，斩获2024年上海国际广告金奖，为工业旅游在品牌赋能上开辟新路径。“旅游+文化”，深挖晋江在地文化底蕴，高甲戏、南音等非遗IP，娘惹文化、七夕返亲等特色活动焕活本土文化。“旅游+场景”，依托体育城市名片，国际马拉松、村BA等赛事燃动“跟着赛事去旅行”。

面向未来，晋江锚定更高远目标，从多个维度发力，深化产城人协同，构建国潮创新文体旅生态圈。立足产业扩容，激活民营活力，打造场景化空间，培育工业旅游示范点，围绕鞋服、食品等传统产业举办国潮活动，深化工业与文体旅深度融合。立足人文升维，推动“文体旅+”全业态融合，谋划滨海旅游、乡村振兴、国潮时尚与工业文化多维联动，促进文化场馆景区化、体育赛事市场化、演艺经济持续化。立足城市焕新，加快补齐旅游设施短板，完善旅游交通网络，提升客流管理与实体服务，优化市场环境，做强“吃住行游乐购”全链条配套。

“我们致力于打造‘主客共享’的文体旅商融合县域典范。”晋江市文化体育和旅游局局长蔡惠琼表示，晋江将持续升级发展路径，为全国县域文体旅经济高质量发展输出更多“晋江范本”。

来晋江“听海敢潮”

点燃夏日狂欢

这个暑假，晋江打造“听海敢潮”计划，精心准备四份攻略，邀广大游客看海、探史、赏艺、观赛，共赴海滨狂欢派对。

攻略一：听海浪密语，来一场滨海夜游奇遇记。暑期，晋江8周16场沙滩露天电影将展映银幕版《晋江非遗山海行》，英林湖尾赶小海、金井南江哪吒墙、深沪自在海城堡等滨海景点搭配电音轻音南音轮番上演的文创潮玩市集，构建沉浸式海滨夜生活场景。

攻略二：听海丝回响，约一次人文打卡亲子游。晋江聚焦人文亲子游，推出东石林銮古塔、金井福全古城等海丝遗迹打卡路线，青少年可通过集章参与100个开学文创盲盒抽奖。

攻略三：听海风述说，去一趟“古今”美学穿越行。该攻略主打美学穿越体验，五店市盒止美术馆“90后霸总”潮流个展、晋江博物馆澳大利亚文物回流展、梧林传统村落融合情景剧及福林古村国际范美学空间，都将让游客沉浸式感受古今交融的艺术气息。

攻略四：听海潮澎湃，来一场赛事激情。全国跆拳道、柔道等多项顶级体育赛事落地，海峡两岸同名村“村BA”篮球邀请赛24支球队对决将在英林东埔村上演。

晋江暑期活动还有重磅彩蛋：王力宏等乐坛巨星将空降晋江，粉丝凭门票可享指定专属福利；五店市国潮街区探店、梧林两岸闽南语歌手大赛等多元活动同步上线；新开放的4000平方米安踏园区店将成为潮流运动地标。