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日前，2025北京国际茶业展系列活动盛大举行。泉州市丰泽区供销社直属企业泉州市茶叶公司作为丰泽区唯一赴京参展茶企，携百年老字号武夷清源茶饼系列惊艳亮相，以视觉与味觉盛宴吸引各界目光。

百年茶韵在新时代激荡出新的浪潮，以崭新姿态诠释着传统与创新的完美交融。

武夷清源茶饼，从清代道光年间走来，以乌龙茶为骨，茯苓、山楂、甘草等中药材为魂，凭借独特配方与精湛手艺，在首批福建老字号名录中占据一席之地，其制作技艺列入福建非遗项目名录。两百年来，它承载着老一代华侨华人的“乡愁味”与“儿时记忆”。

如今，老字号在新时代浪潮中主动求变。“飞碟文创装”堪称其点睛之笔，设计师从泉州蟳埔蚝壳厝灰白纹理中汲取灵感，将蚝壳肌理、簪花围的绚丽、开元寺东西塔的古朴融入包装，打造巴掌大小的“随身茶仓”。几克装茶叶既方便携带，又充满时尚感，契合年轻人饮茶需求。一如《国际商报》报道所言：年轻人的饮茶新需求，正重塑传统茶产业的创新方向。泉州市茶叶公司借此将古城底蕴揉捻成掌心的时尚，让百年药茶变身“国潮好物”。

文旅融合

品牌魅力的“活态”呈现

西街，泉州千年历史的鲜活缩影；蟳埔，以独特的簪花围民俗闻名于世。泉州市茶叶公司在这两大文旅胜地落子布局，让茶香与古城韵味、民俗风情相互交融。

蟳埔思源水塔旁的武夷清源茶馆古色古香，白天是百年榕树下的茶叙之所，游客可聆听茶饼传奇、细品茶汤；夜晚变身为“花园里的 live house”，以灯光音乐打造味觉与视听盛宴。今年“五一”期间，日均超5000名游客慕名而来，沉浸式品茗打卡，使其成为泉州文旅新晋“网红地标”。

品牌“活”起来，不止于场景营造。泉州市茶叶公司瞄准年轻群体多元消费场景，推出创新产品矩阵：迷你盒装茶饼成伴手礼新宠，便捷袋泡装适配通勤健身等碎片化时间，会议杯茶则精准切入商务场景。同时线上依托文创商城触达年轻群体，线下入驻36个文旅点位、亮相7场国际展会，在蟳埔“泽里有戏”非遗剧场设专柜，实现文化符号到消费场景的衔接。这些创意产品如同密钥，打开年轻消费者认知传统药茶的大门，为品牌注入青春活力。

多维布局

市场版图的“立体”拓展

在商业版图上，泉州市茶叶公司以“数字丝路+跨界生态”为双引擎，驱动百年老字号驶入市场蓝海。线上“供销直播间”成为文化窗口，主播通过故事化叙事带消费者“云体验”非遗魅力；线下，定制服务为企业打造专属文化名片，与丰泽城建合作的会议杯茶成为移动宣传载体，预示着定制化服务将解锁更多可能。

而跨界合作更显破圈魄力：着手与正骨医院联合开发中药健康饮品，让药茶智慧融入现代养生；在蟳埔簪花里打造“非遗文化”展示馆与研学中心，邀请游客亲手参与制茶，触摸传统工艺的温度，让老字号化身可感知、可参与、可传播的“文化介质”，渗透到更广阔的消费场景中。

从文化基因的潮化转译，到文旅场景的活态再造，再到市场渠道的立体延伸，武夷清源茶饼的蜕变之路，既是老字号的重生叙事，更是传统文化在当代的破界宣言——守正者行稳，创新者致远。（晓亮）

传统茶韵的“国潮”新生

文化赋能