6月18日至7月3日，第十三届“艺汇丝路”阿拉伯知名艺术家访华采风创作活动在泉州举行。泉州以“艺汇丝路”实践证明，通过文化交流孵化旅游产品、国际传播赋能品牌建设、规范治理筑牢发展底线，实现从文化交流到旅游市场升级的全链条突破，正以系统思维驶向世界海丝多元文化旅游目的地新蓝海。

□融媒体记者 王金植/文 市文旅局/供图

搭建跨国艺术桥梁

从“观光”到“沉浸”

活动期间，来自埃及、沙特、摩洛哥、阿尔及利亚、突尼斯和阿曼等国的8名阿拉伯艺术家和2名埃及网红博主组成“文化探察团”，深入泉州古城清净寺、清源山老君岩、晋江梧林传统村落、石狮洛伽寺、安溪金谷溪岸、永春魁星书院等世遗点、古村落、景点、网红打卡点，开展采风写生和文化交流。他们体验了泉州美食、民俗风情、茶道香道，参与了南音、高甲戏、掌中木偶戏、白鹤拳、南少林武术等非遗快闪活动。艺术家们用他们的画笔和镜头记录下泉州的点点滴滴，创作出一系列充满异域风情又兼具本土特色的艺术作品。这些作品不仅展示了泉州独特的海丝文化，也为阿拉伯国家观众提供了一个了解中国、了解泉州的窗口。

市文旅局有关负责人介绍说，阿拉伯艺术家体验德化制陶、埃及博主记录提线木偶，将文化碰撞转化为“艺术工作坊”“文化对谈”等深度体验项目，游客停留时间平均延长1.5天，满意度提升37%，实现从“流量思维”到“留量思维”转型。

锻造艺术IP价值

构建转化链条

“艺汇丝路”不仅仅是一场艺术盛宴，更是一次文化到经济的深度转化。泉州以本次活动为契机，深入挖掘阿拉伯文化与本土文化的融合点，打造出了一系列具有鲜明特色的艺术IP。这些IP不仅丰富了泉州的文化内涵，更为当地的文创产业、旅游业带来了可观的经济效益。

市文旅局统筹46件（套）阿拉伯艺术家及泉州本土艺术家作品形成展览矩阵，其中10米“海上丝绸之路”合创画卷成现象级打卡点。创新实施“艺术IP活化计划”：将画作元素融入陶瓷、丝绸等文创设计，在世遗点设“艺术互动展区”扫码听故事，部分作品转化为沉浸式剧场素材。全链条运营推动文化创意类消费占比同比提升22%，旅游产品客单价增长18%，实现文化价值向经济价值转化。

重构国际传播矩阵

从“发声”到“共创”

在“艺汇丝路”活动的推动下，泉州重构了国际传播矩阵，实现了流量破圈从“发声”到“共创”的跨越。

泉州构建“艺术家+网红+机构”三维传播网络：授予阿拉伯艺术家“国际旅游推荐官”身份，埃及网红产出20余条海外内容（浏览量超300万），传播蟳埔女头饰、泉州美食等文化体验，向全球观众展示了活动的精彩瞬间和泉州的文化魅力。联动海外旅游机构形成“线上种草+线下转化”闭环，活动期间国际游客咨询量激增45%，海外社媒话题曝光超1000万人次，掌握传播主动权。

此外，泉州将“艺汇丝路”升级为机制化平台，推动建立“海丝旅游城市联盟”雏形：与阿拉伯国家签署资源共享协议，推出“中阿海丝文化联程游”线路，建立艺术家驻留基地、举办海丝文旅论坛，融入阿拉伯语导游等服务标准。活动后与阿拉伯国家旅游合作项目新增3个、国际旅行社合作线路新增12条，实现从“文化输出地”向“国际旅游规则共建者”转变。

升级市场监管服务

护航高质量发展

为了确保“艺汇丝路”活动的顺利进行和文旅市场的健康发展，泉州对市场监管服务进行了全面升级。启动“旅游服务提质工程”：修订《泉州旅游服务质量规范》，强化非遗体验等场景标准；开展“海丝旅游诚信行动”，建立涉旅企业信用档案；开发“海丝泉州”智慧旅游平台，整合双语导览、投诉处理等功能。

活动期间，游客投诉量下降28%，服务满意度达96.3%，实现开放与规范并行。