近日，某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光，揭开直播间兜售“假洋牌”产品灰色产业链。直播间里主播用精心准备的话术吆喝鼓动，让许多消费者掉入消费陷阱。记者调查发现，从伪造海外认证到境内工厂生产，从勾兑劣质原料到“碰瓷”大牌商标，主要成分为燕麦粉的方便食品被包装成高端“进口奶粉”，以“海外直邮”“网红品牌”等噱头，在直播间堂而皇之售卖，以低廉成本获取高额利润。（据新华社）

从媒体曝光的情况来看，这些“假洋牌”奶粉的造假手段可谓花样百出。在包装上，它们采用全英文标签等方式，营造自己是进口奶粉的假象；销售时，“碰瓷”国外知名品牌奶粉，主播夸大宣传，声称“8斤新鲜生牛乳才能压缩灌装出1斤牛奶粉”“钙含量高达98%”等，实际上这些产品连奶粉的基本营养标准都达不到。此外，不法商家还通过更换商标与包装、变更产品类型等手段，试图逃避监管，继续坑害消费者。

在消费市场中，“假洋牌”现象如同一颗毒瘤，顽固地存在着。从被曝光的电商直播间伪进口奶粉乱象，到家居建材、保健品等领域，“假洋牌”无处不在，不仅是对消费者权益的公然践踏，更是对市场秩序和监管权威的严重挑战。

那么，直播间里的“假洋牌”产品为何敢堂而皇之地售卖？一方面，不法商家受利益驱使，不惜铤而走险。“假洋牌”的造假成本极低，却能带来暴利。通过电商直播等渠道销售，整个流程简单且成本可控，即便被曝光，商家也能通过换商标等方式重来，譬如被下架的伪进口奶粉改头换面后再度上架。另一方面，不法商家利用人们“崇洋”的心理，大行其道。部分消费者存在“进口等于高品质”的刻板印象，认为国外品牌在质量、工艺和安全性上更胜一筹。这种心理让“假洋牌”有了可乘之机，商家把普通产品包装成“洋货”，再通过直播等渠道，让消费者冲动下单。像用燕麦粉制成的方便食品，摇身一变成了高端“进口奶粉”，价格飙升，消费者还以为买到了高品质产品。

“假洋牌”的危害是多方面的，不容小觑。对消费者而言，不仅花了冤枉钱，还可能因买到劣质产品损害健康，譬如购买到劣质的“假洋牌”奶粉，浪费钱财又影响身体健康，尤其是对婴幼儿、孕妇、老人等特殊人群，危害更为严重。从市场秩序的角度来看，“假洋牌”的存在严重扰乱了正常的市场竞争，挤占正规本土品牌的生存空间，打击本土企业创新和提升品质的积极性，阻碍了行业的健康发展。

要治理“假洋牌”乱象，需多管齐下。尽管相关部门一直在加强监管，但在新兴的电商直播等领域，仍存在监管盲区。监管部门要完善法律法规，加大执法力度，建立长效监管机制，提高违法成本。电商直播平台要落实主体责任，加强对商家和主播的审核管理，建立商品审核和质量追溯体系，及时发现和处理违规行为，不能为了流量和利益而忽视消费者权益。同时，行业协会要充分发挥行业自律作用，推动行业健康有序发展。消费者自身也要转变观念，摒弃“崇洋”心理，购买商品时，不能只看品牌和宣传，要仔细查看产地、成分、资质等信息，多了解产品知识，增强辨别能力，避免被“假洋牌”忽悠。

“假洋牌”问题的解决，需要监管部门、平台、消费者共同努力。只有这样，才能营造一个健康、公平、有序的消费市场，让消费者放心购物，让本土品牌茁壮成长。