七月的惠安，海风轻拂着六百多年的古城回响。自媒体博主的镜头聚焦崇武古城墙下的抗倭实景演出、惠女海韵街区中流光溢彩的惠安女服饰、烟火升腾的古城夏夜市集。独具特色的滨海之景，美不胜收，让博主们沉浸式感受惠安魅力，并通过图文视频在互联网上掀起一股“惠安热”。镜头之外，惠安县正以一场更为深远的实践，借力新媒体传播之势，推动地方文化破壁出圈，绽放时代华彩。
博主采风
沉浸体验点燃创作灵感
镜头解码惠安魅力
真实体验孕育优质内容。自媒体博主深入崇武古城、问海文创园、惠女风情园、橘若码头等景点，深度感知惠安风光、惠安文化根脉的路径。
首站崇武古城，博主们被这座中国海防史上仅存的、保存完好的明代石头城所吸引。巍峨城墙犹如一条巨龙盘卧在晴空之下，石缝间刀光炮痕诉说着抗倭历史。一场实景抗倭剧铿锵上演，演员们身着戎装，呐喊震天，重现军民同仇敌忾的英勇场景，为博主们提供了极具视觉冲击力和历史纵深感的素材。“演出很震撼，对惠安沿海后续的文旅开发充满期待！”博主“泉州飛兔”赞叹道。
走进惠女风情园，黄斗笠、花头巾、短上衣、银腰链、宽筒裤瞬间抓住大家的眼球。国家级非遗项目惠安女服饰市级代表性传承人曾梅霞向大家讲述惠女服饰从海边劳作的实用设计到承载精神的文化符号的演变历程。博主们不仅聆听，更亲身体验——多位女博主换上全套惠安女服饰，化身“惠安女”，在碧海蓝天的映衬下，成为镜头中流动的风景。“以前只知其美，现在更懂其智慧。头饰防晒、宽裤便劳作，处处体现勤劳智慧。”博主“福州那点事儿”感慨。
“以古老部落的银饰/约束柔软的腰肢/幸福虽不可预期/但少女的梦/蒲公英一般徐徐落在海面上……”在崇武古渡码头的橘若文创园，舒婷的《惠安女子》作品映入眼帘，充满了对美丽的惠女无限遐想。
采风足迹遍布古城内外。海韵休闲街区的惠女服饰体验、梳妆拍摄项目吸引群众纷纷变身“惠安女”；黄吾野故居内南音婉转，诉说着古老故事；林广记渔家角力表演，尽显大海赋予的力量与豪情；下王厝二胡与萨克斯合奏《爱拼才会赢》，碰撞出传统与现代的奇妙火花。
当夜幕降临，采风活动迎来了高潮——7月18日晚，“城墙之夏 艺见惠女”崇武古城暑期“趣玩月”启动仪式在潮乐水关南城角盛大启幕。现场灯火璀璨，人声鼎沸。“城墙有戏”环节率先开启后，《遇见惠女》沉浸式实景演出震撼登场。演员们身着绚丽的惠安女服饰，在古城墙的宏伟背景下，生动演绎着惠安女与大海、古城的动人故事，将历史与现实完美交融。紧接着，原创情景舞蹈《海·故乡》、舞蹈《荡寇风云》、美声独唱《精忠报国》等节目接连上演，精彩纷呈。压轴登场的惠安女服饰秀《盛放》更是将活动推向高潮，集中展示了不同风格的惠安女服饰，银饰叮当作响，彩衣摇曳生姿，赢得了全场最热烈的掌声。
演出现场，博主们与市民游客同乐，用镜头捕捉古城昼夜不息的活力与文化脉动。定居泉州的意大利摄影师“艾罗斯Airos”惊喜道：“变化很大，更美了！风景与文化都独特。”
引爆网络
话题霸榜热搜
千万流量助推“惠女出圈”
央视总台一天之内连续两次报道，人民网、学习强国、福建日报、福建电视台、东南网、泉州晚报等主流媒体聚焦关注，相关视频连续入选人民日报视频客户端视界栏目，活动话题连续两天包揽抖音热榜前五，登上微博福州、泉州、厦门、漳州热搜榜，热度合计超3000万人次……此次采风活动绝非简单的观光体验，其核心目标直指“有效传播”，主流新闻媒体的关注报道，博主们的倾情创作，合力在社交媒体平台掀起现象级传播热潮。
其中，抖音泉州热搜榜五话题“霸屏”，采风内容经过博主们的个性化创作与集中发布，精心设置的话题精准捕捉惠安亮点：
#当崇武古城遇见惠安女： 展现古城沧桑与惠女灵动的绝美融合，成为视觉焦点。
#夏天藏进崇武古城的浪漫里： 聚焦古城夏夜的烟火市集、音乐会、打更仪式等浪漫体验。
#我镜头里的惠安有多美： 汇集博主们最具创意的惠安风光大片，鉴赏滨海风情之美。
#来惠安当一回小渔女： 吸引众多网友关注惠安女服饰体验，引发变身“惠安女”的打卡热潮。
#来崇武吃遍惠安美食： 博主们力推地瓜粉团、崇武鱼卷等特色美食，勾起网友味蕾。
这五大话题不仅内容吸睛，更形成强大传播合力，合计浏览量突破2600万人次，成功包揽抖音同城热搜榜单前五名，将“崇武古城”与“惠安女”关键词推至流量高峰。
央视接连2条新闻报道点赞惠安很美、文旅人气很旺，迅速引爆全网，引发广泛共鸣。话题#当崇武古城遇见惠女#登上微博同城热搜榜，更具破圈效应的话题#福建惠安女值得被世界看见#则直击惠女文化价值，引发网友对惠安女勤劳坚韧精神与独特文化的热烈讨论和由衷赞叹，进一步扩大了传播影响力。
此外，博主们的个性表达，多元呈现惠安之美。从博主“闽南棍哥棍嫂夫妇”即兴创作朗朗上口的闽南俗语“咱厝人 咱厝城 咱厝崇武古城最出名”“惠安人 惠安女 勤劳美德出美女”，到“福建鉴哥”强调惠安女服饰的“活态化”展示潜力，再到“艾罗斯Airos”以国际视角捕捉惠安风情，不同领域、不同风格的博主充分发挥所长，以极具个人特色的镜头语言和叙事方式，立体化、多维度地呈现了惠安的滨海风光、历史底蕴、文化魅力与时代活力，有效触达了不同圈层的受众。
打响品牌
从“争流量”到“夺人心”
打造惠女风情靓丽名片
优质内容才是网络传播的硬通货。惠安的成功“出圈”，并非偶然。它深深植根于惠安县近年来系统化推进网络正面宣传引导、着力构建主旋律高昂网络生态的坚实土壤，根植于惠安对惠女风情的持续推介，打造独具风情的文旅品牌。
深耕内容创作，塑造城市IP“亮品牌”。今年以来，惠安策划推出特色主题海报53张、短视频574个，成功塑造“福见惠安 乡贤有为”“惠女精神 传承有我”“英雄古城 崇武有约”等响亮的外宣品牌。《看见惠安》系列海报获评全国地市新媒体百个优秀新闻栏目案例一等奖。同时，深化媒体融合，建立全平台推送机制，借力网络达人激活人际传播。在抖音、小红书开设“@海韵惠女”官方账号，单话题峰值曝光超500万。“万人共赴惠安县烟花盛宴”等词条屡登抖音热搜榜首，持续提升惠安网络声量。近期，5个话题包揽7月20日、21日抖音热搜前五，也正是这一内容战略与融合传播的成功实践，将“惠女文化”IP推向新高度。
同时，大力培育向上向善网络文化：联动县新时代文明实践中心与县融媒体中心，开展“网络中国节”等主题活动；将文明劝导、志愿服务搬上网络；创作《浪花朵朵》电影弘扬惠女精神，《最美的你》歌曲点击超2000多万人次，惠女节目《绽放》福建春晚传播量超2亿；创新形式在网红打卡点崇武橘若、惠女风情园、官溪农业公园等处开展网络安全“潮宣传”，提升全民网络素养。
自媒体博主的镜头，捕捉了崇武古城的晨曦暮霭、惠安女服饰的银光闪烁、渔港市集的烟火升腾，更在无形中编织传播惠女文化的网络桥梁。五大抖音话题霸榜、微博热搜升温，超3000万次的浏览量，成功让惠女文化“出圈出彩”。这场由政府搭台、媒体唱戏、全民共享的文化盛宴，唱响了网络空间的“惠女好声音”。借助新媒体传播之力，惠安独特的文化魅力正冲破地域局限，吸引四方目光，绽放出更加绚烂夺目的光彩。
（惠宣 文/图）