“卖出近1400单奶茶后，店员把当日约20杯无人领取的‘0元购’饮品，一杯杯倒入下水道。”这是近日发生在某大城市一家奶茶店里的真实一幕……随着国家市场监督管理总局紧急约谈饿了么、美团、京东等平台企业，各平台目前已执行三项整改：全面下线“0元购”类促销活动；大幅收缩免单营销范围；加强活动监测、价格管控及骑手权益保障，强化社会监督与信息透明度建设。一系列纠正动作，旗帜鲜明地传递出国家反“内卷”的信号——“内卷式”竞争，只有输家，没有赢家，它是与中国经济高质量发展背道而驰的。

一个阶段以来的“外卖大战”，本质上是一个向内争夺资源的“内卷式”竞争。依据美团、淘宝、京东三大平台官方宣布的即时零售订单量，三家单日全国外卖订单量总计超2.5亿单，创下了历史最高值。随之而来的，不仅有奶茶店店员吐槽“0元购”奶茶无人领取被浪费，还有商家吐槽平台“补贴”后，却要商家减免运费来分担，商家单量猛增、店员很忙，却赚不到钱。国家市场监督管理总局紧急出手，约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守相关法律法规，进一步规范促销行为，理性参与竞争，构建多方共赢的良好生态。

这是一场偏离良性竞争轨道的资本闹剧，不论从参与闹剧的哪一方来看，若不叫停，最终都是输家。

从消费者的角度来看，天上不会掉“馅饼”，如果真掉下来了，那一定是“陷阱”。商家陷入了恶性竞争，以明显低于成本的价格销售，甚至“0元”赠饮，假以时日，最终消费者买到的一定是劣质的商品，因为一个行业中不可能所有的企业都在做“慈善”，企业不赚钱根本就无法立足。

从企业的角度来说，任何一场“内卷式”的竞争，都是一家头部企业打压另一家头部企业或者其他腰部企业的策略，而一旦取得了市场优势，逼迫对手退出竞争以后，赢者就会采取另一套价格体系，最终损害的也是消费者。说白了，定价策略最重要的还是合理性，并非越低越好。

从平台的角度而言，几百亿元补贴和“烧钱大战”的背后是资本和垄断的冲动，暴露出资本无序扩张对行业生态的危害性。此前，国家已多次强调要整治“内卷式”竞争，然而一些平台和企业对来自宏观层面的警告置若罔闻，片面地认为“价格战”只是单纯的市场行为，并以“疯狂补贴”催生出一个个虚假繁荣的泡沫。这种无底限的价格战，给行业、经济环境，乃至中国经济高质量发展带来了负面影响。

在当今时代及市场环境下，没有人会相信自由放任的“无形之手”，会将一个国家、一个区域、一个城市的经济自动地引向有序的发展。当大量“0元购”的饮料被倒掉的时候，当商家疯狂接单却赚不到钱的时候，当消费者非理智地加入“薅羊毛”大军的时候，我们就应该第一时间预判到市场失灵了，这时候，就需要政府和监管部门“有形之手”及时、果断地干预。

事实上，在很多经济学家看来，自由竞争的“无形之手”是一只有缺陷的手，当它的缺陷被资本有效利用的时候，就很可能变成一只肮脏的手。规范外卖平台行为，叫停资本“任性”补贴，加强监管，是对公平有序竞争的维护，是把外卖、餐饮行业从“玩家皆输”的零和博弈，拉回“多方共赢”的关键之招。

从宏观来看，资本是社会主义市场经济的重要生产要素，我们要规范和引导资本的发展。戳破“0元购”的虚假繁荣，维护市场公平竞争，设立“红绿灯”，正是“有形之手”的关键作用，也是中国经济高质量发展的应有之义。