据本报报道，今年上半年，我市文旅发展态势良好，文旅消费活力强劲，全市累计接待游客和游客旅游总花费继续保持两位数高速增长，其中外地游客占比达58.96%，同比上升6.06个百分点；省外游客同比增长33.6%。入境旅游人数及旅游花费实现翻倍增长，外国游客接待量增幅达135.3%，领跑全省。

我市文旅长红带动消费增长，而其中外地游客和外国游客的分量格外显眼，可以说，泉州文旅不仅开拓了新市场，也看到了新机遇。这一成绩的取得离不开政府和相关部门的高位谋划与凝心聚力，面对喜人的成绩，如何让增势变为优势，才是泉州文旅接下来要写好的“后半篇文章”。

首先，要守好文化家底，以质感提升共鸣度。泉州作为拥有深厚历史底蕴和人文魅力的“世遗之城”，在历史长河中积淀了千年的海洋文化、海丝文化、闽南文化，焕发出古典与现代的双重光芒，不断提升表达方式，让这些文化变得可触可及，就能在以文塑旅、以旅彰文的同时，让外地游客把“到此一游”变成“多到此游”。

其次，要打响特色品牌，以差异化创造竞争力。泉州古城街巷纵横，文化古迹散布其间，可以说是最适合citywalk的城市，做好这一新兴旅游产品，不仅能拓展城市的旅游半径，也能增加消费的覆盖面。而打造世界遗产点游、博物馆游、非遗技艺体验游、民俗风情游以及工业游等，则能带动泉州全域旅游，串珠成线打造泉州文旅的“一盘棋”效应，从而以差异化产品塑造城市旅游新形象。

最后，要做好服务提级，以温度打造城市美誉度。旅游市场除加强交通、餐饮、住宿等全链条服务的优化工作外，还要不断借力数字化等各种手段提升服务质量。比如鲤城区推出的24小时旅游智能讲解助理——“AI游泉州古城”智慧旅游小程序日前全面升级完成，开启免费服务模式，带领游客沉浸式游古城。做好类似的服务就是最好的市场营销，说到底，也只有优质的服务，才能赢得市场更赢得口碑。

酒香也怕巷子深。泉州文旅要不断拓展市场广度与深度，不仅要想方设法把游客“请进来”，自己也要多“走出去”。近年来，为更好地构建国际营销推广矩阵，泉州持续推进“十百千万海丝游”文旅营销工程。泉州文旅推介小分队除奔赴国内知名城市和高校外，还跨越亚欧大陆，奔赴法国、意大利等国家，开展一系列文旅推介活动，向世界展示了泉州的文化魅力和非遗风采，也向世界生动讲述“泉州故事”。在实施入境游三年行动计划后，泉州更是在日本、马来西亚、新加坡、菲律宾、阿联酋、美国等6个国家设立泉州文旅海外推广服务点。以愈发主动的姿态走出国门，让外国游客从对泉州的粗浅了解升维到文化认同，不断提升城市的文化感染力。

城市是文旅深耕的平台，也是文化展示的舞台。当下，城市文旅营销已经超越了传统景点推广的范畴，转而深入挖掘城市的独特魅力，打造独具特色的城市IP。泉州坐拥丰厚的文化家底与亮眼的文旅成绩单，更应借势聚力，持续活化利用世界遗产超级IP，唱响“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌，不断把流量带来的经济效应转化为游客的价值认同。如此，文旅市场才能一路长红。