在国家大力推动体育事业高质量发展的大背景下，体育产业正迎来前所未有的发展机遇。相关政策的落实，推动体育产业增加值不断攀升。在此宏观环境下，国内知名运动品牌361°凭借自身独特优势，在市场中脱颖而出，不仅营收持续增长，股价也表现亮眼，成为行业内的焦点。

营收持续“快稳增长”

“高质价比”战略成效显著

361°作为国产运动品牌领域的佼佼者，近年来营收实现持续且稳健的增长。2024年，其全年营收首次突破百亿元大关，达到100.7亿元，同比增长19.6%，净利润为11.5亿元，同比增长19.5%。这一成绩的取得，标志着361°正式跻身国产运动品牌“百亿俱乐部”。

在最新发布的2025年半年报中，361°营业收入高达57.05亿元，同比增长11%，净利润为8.58亿元，同比增长8.6%，为2025年全年业绩的稳步增长奠定坚实的基础。同时，公司决定进行中期派息每股0.187元，派息比率达45%。

在消费市场逐渐回归理性、消费者越发注重产品性能与价格平衡的当下，361°精准把握市场需求，坚持“高质价比”战略，将前沿技术拓展到大众产品线。2025年上半年，361°研发投入占比进一步提升至2.8%，累计专利数量突破至870项。广泛应用于各类产品中的研发成果，让消费者以亲民价格获得高品质、高性能装备。

科技创新赋能 专业产品矩阵不断扩充

科技创新始终是361°发展的核心驱动力。公司研创中心构建完善的研发体系，获得国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家级工业设计中心等多项荣誉认证。2025年7月，361°喜获中国轻工业联合会颁发的“2024年度中国轻工业科技百强企业”称号。通过技术革新提升产品，2025年上半年鞋尖货新品数量达230多款。

在跑步品类上，361°的专业竞速装备已在行业第一梯队站稳脚跟。2025年上半年，361°赞助青岛马拉松、冲浪城马拉松、OC马拉松等专业赛事。旗下跑鞋“飞飚FUTURE2”“飞燃4”助力李子成、管油胜、王佳浩等代言人及精英跑者斩获佳绩。专业竞速跑鞋矩阵，上半年屡创佳绩，助力运动员85次登上领奖台。

篮球品类同样亮点十足。2025年上半年，随着全球品牌代言人尼古拉·约基奇作为西部全明星首发登场，“JOKER1 GT”全明星配色鞋款首次公开亮相。不久前，“2025约基奇中国行”及“2025丁威迪中国行”进一步强化与球迷之间的情感纽带。联手斯宾瑟·丁威迪推出第三代签名鞋“DVD3”，同样得到消费者的高度认可。361°在篮球赛事和篮球文化领域持续深耕，提升了海内外的美誉度。

渠道结构优化 线下与线上渠道双轮驱动

在渠道布局上，361°采取了差异化策略，精准聚焦线下市场。截至2025年上半年，361°主品牌在中国内地拥有5669家门店，361°儿童品牌也有近3000个销售网点。

渠道创新方面，361°推出集团零售新业态361°超品，精准定位“全民运动装备站”。截至2025年6月30日，361°超品全国门店数量累计落成49家，涵盖45家大装店及4家童装店。新兴渠道361°超品“全民运动装备站”于全国快速拓展，依托“千平空间、全场景品类覆盖、一站式自助购齐”模式，构建差异化优势，获得市场积极反馈。

东吴证券研报中曾表示，361°深耕线下市场，2025年以来加速超品店，同时持续推出高质价比新品，驱动保持行业领先增速。国海证券同样认为，361°超品店成功通过“产品发售—赛事体验—零售场景”的创新联动，进一步巩固了公司在高质价比全民运动装备领域的地位。

线上渠道方面，集团电商业务近年来通过线上专供品、线上线下融合等策略，也有出色的零售表现。其中尖货产品已成为集团业务发展和品牌形象推广的重要支柱。

值得关注的是，集团的国际化版图正在酝酿中崛起，跨境电商全球千万级增长，上半年连创历史新高，同比增长94%。而361°海外销售网络已延伸至美洲、欧洲及“一带一路”沿线地区。在马来西亚吉隆坡开设的海外直营店标志品牌在东南亚市场实现重要扩展。而通过与2025年哈尔滨亚冬会、爱知·名古屋2026年亚运会等国际顶级赛事资源，以及世界泳联等国际组织的合作，也将继续深化品牌与全球多国市场的交流合作，从而有效提升全球品牌影响力与市场渗透率。

股价持续上扬

资本市场高度认可

在新消费板块崛起以及港股市场整体向好的大环境下，361°的良好业绩表现也反映在其股价走势上。2025年年初至今，361°股价持续上涨，涨幅超50%，展现出强劲的增长动力。同时，广大投资者也显示了对361°的未来发展前景充满信心。

2025年上半年，361°在营收增长、产品创新、渠道拓展以及市场影响力提升等方面都取得了显著成绩。未来，在国家体育事业高质量发展的政策支持下，以及消费市场对运动产品需求不断增长的背景下，361°有望继续发挥自身优势，坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，为消费者带来更多优质的运动产品，助力全民运动高质量发展，同时在资本市场上也将持续为投资者创造价值，打开未来市值的想象空间。

（吕振震）