夏季的高温给商务男装品牌带来了新的考验，如何在体现专业与稳重的同时，也能够带来清凉着装体验，泉州男装企业在面料上不断发力，约10摄氏度温差的“CoolEffect”降温面料、凉感纱线织成的冰氧酷纱面料、能吹风的“空调裤”……通过各种面料“黑科技”带动了销量的增长。□融媒体记者 刘文艳 文/图

凉感科技带动单品销售

“赛道级黑科技，接触瞬间凉感”“透气防泼一体两面”“UPF50+、遮热率30%+”，定价799元的九牧王“空调裤”上市两个月销量破6万条，单品零售额创最快破3500万元纪录，带动品牌35岁以下会员流水激增190%。

据了解，九牧王空调裤采用2∶1尼棉配方，内侧棉织风路结构与外侧凉感尼龙纱线组合，实现如“行走的空调”般送风制冷；叠加UPF50+超强防晒、遮热率超30%；同时面料纤维仅有头发丝的1/8，上身轻盈透气。

利郎在今年推出的第四代冰菠萝衫，同样成为热销单品。“6月底，冰菠萝衫便已售罄了。这款产品是3月开始销售的，其间全网卖出超20万件，流水同比增长了60%。”利郎电商负责人表示。在利郎的天猫旗舰店内，记者看到，销量排在前列的，还有液氨凉感T恤、冰皮T等。

据介绍，利郎冰菠萝衫采用独特的Y型凉感纱线织成冰氧酷纱面料，通过异性断面纤维结构，将热量导向纤维外端，能带来瞬间凉感，并且可以长时间保持低温的清爽。此外，该面料为棉与莫代尔混纺，兼具棉的吸湿透气和莫代尔的柔软顺滑。值得一提的是，该面料为利郎自主研发面料，获得实用新型专利证书。

极致单品撬动细分市场

空调裤和冰菠萝衫销售的火爆，其实也呈现出男装品牌的极致单品思维。

在空调裤之前，九牧王推出了“小黑裤、轻松裤、商务户外1号裤、自由牛仔裤、高定西裤”五裤矩阵，匹配男性客群在不同场景的穿着需求，力求“在细分赛道做到极致”。具体来看，“商务户外1号裤”具备“三超三防”的性能；“轻松裤”强调轻松穿、轻松选、轻松打理的理念；“小黑裤”主打高弹、透气、冰爽、百搭、易打理；“自由牛仔裤”主攻高弹舒适；即便是不那么适合户外的“高定西裤”，也强调100%意大利进口羊毛，兼顾轻薄舒适和天然抗皱。

其中，集商务、休闲、运动属性于一身的“小黑裤”成为九牧王的明星单品。数据显示，2019—2023年小黑裤累计销量超300万条。

2023年利郎耐洗POLO衫以“30次机洗如新”之名发布，受到了行业和广大消费者的密切关注，单品销量更是频频霸榜。今年，利郎耐洗POLO衫3.0凭借高品质、多功能再次成为趋势新品。

针对商务人士的夏日场景需求，利郎进一步叠加高效防晒功能，UPF50+的防晒性能有效阻挡紫外线。与此同时，利郎耐洗POLO衫的3D立体版型、腋下独立裁片设计，以及12种稳重配色，恰好平衡了正式与松弛感，成为博主口中“一衣通勤、差旅、休闲”的万能单品。

科技创新成就差异化核心

实际上，随着服装市场竞争的加剧，面料的科技含量已经成为男装企业差异化竞争的核心。

不久前，七匹狼与意大利奢侈面料巨头杰尼亚共同宣布，双方将联合开发一款突破性的“降温面料”。据悉，该款创新面料将应用于七匹狼2026年春夏系列成衣。这款面料纤维直径仅为17微米，克重约为200克/米。在此基础上，通过运用先进的特殊染色和后整理技术，该面料能够高效反射紫外线辐射，从而显著降低面料表面温度。经专业测试表明，与普通面料相比，“CoolEffect”面料可带来约10摄氏度的温差。

围绕商旅场景的差异化需求，七匹狼以“夹克专家”的战略定位为引领，在材料、技术、生产等全维度持续发力，不断提升产品价值。多款商旅夹克产品创新性地采用温变、光变面料，以及充气颈枕、发光装置、智能蓝牙等一系列前沿科技元素。

从“30次机洗如新”的耐洗POLO衫到“持久不发黄,纯白不透色”的持久白免烫衬衫，再到“无惧湿冷,拒水更保暖”的利郎拒水羽绒3.0……利郎陆续创新研发了多个解决传统服饰痛点的产品。

通过不断的科技创新,利郎如今已形成了集染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等细功能为一体的完整研发中心。