文旅市场“热”力四射，热门IP带动“乐园经济”火热；暑期档百花齐放，银幕内外联动助推文化消费提质升级；新业态活力释放，个性化场景激活消费新动能……

在刚刚结束的暑期，文旅消费市场繁荣活跃，各大景区游人如织，消费场景持续焕新，折射中国经济的活力。

“乐园经济”暑期火热

8月25日，今夏正式开园的上海乐高乐园迎来客流高峰，当日门票售罄。步入园区，26米高的巨型乐高人仔“搭搭”映入眼帘，各种游乐设施色彩缤纷，仿佛进入梦幻的童话世界。

今年暑期，“乐高热”“Labubu热”等带动“乐园经济”持续升温。在去哪儿平台上，主题乐园预订量同比增长70%，上海乐高乐园度假区、广州长隆野生动物世界等热度居高不下。

与此同时，“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲。飞猪数据显示，成都、上海、广州等城市演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度均大幅攀升。

“更多人关注旅行中的故事感、生活感，情绪价值成为文旅市场的新引擎。”中国旅游研究院院长戴斌表示，供给侧更加注重满足游客个性化、品质化、多样化的旅游需求，这将是未来旅游产业的发展方向。

影院成综合文化体验场所

作为全年时间跨度最长的档期，今年暑期档共有100余部影片上映，涵盖历史、动画、喜剧、动作、战争等多种题材类型。北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团活动，不少观众直呼“在戏台下看《戏台》，这体验很别致”；以《长安的荔枝》为主题，广州青宫电影城推出“荔枝古道游园会”，设置众多特色摊位，观众凭票根体验“荔枝使”的旅程……多家影城突破传统影院局限，主动链接图书、文创、汉服、潮饮等多元业态。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，影院从单一放映载体发展为综合文化体验场所，形成从观影到体验、再到消费的产业生态闭环，更有利于提升观众黏性，形成长期竞争力。

场景“上新”激活文旅潜力

暑期，一场名为“七夕心动奇妙夜”的交友专场活动在北京京东MALL南三环店举行，吸引不少年轻人打卡参加。“我们还推出15分钟妆造体验、‘心动甜甜圈’DIY烘焙工坊、游戏IP快闪等互动体验项目，将传统商业空间转化为‘社交+体验+消费’的多元化场景。今年暑期，特色体验区累计接待体验顾客超过10万人次。”京东MALL相关负责人说。

在长沙，小剧场话剧、脱口秀演出人气火爆，“白天逛景点，晚上看小剧”成为年轻人全新的打卡方式；在重庆，5000架无人机光影变幻拉满夏夜氛围，带火附近餐饮、文娱等夜间消费……

“今年暑期，更多‘产品+场景+文化’的多元业态涌现，不断激活消费新引擎。”中国人民大学公共管理学院教授许光建说，垂直领域的个性化需求孕育着新的消费增长点，要加快线上线下消费融合，不断培育壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。（新华）