“新闻联播主持人都与自媒体合作，给他们吆喝去了？”当这样荒诞不经的疑问在网络泛起，背后实则是假冒仿冒新闻单位、冒用新闻栏目照片等违法违规账号肆虐带来的乱象。近日，国家网信办持续加强互联网新闻信息服务管理，规范网上新闻传播秩序，督促网站平台强化新闻信息内容管理，处置一批违法违规账号，无疑是一场及时雨。（据《人民日报》）

在信息传播飞速发展的当下，传统媒体与新媒体融合已是大势所趋。《主播说联播》作为央视新闻新媒体中心推出的短视频栏目，内容结合《新闻联播》当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，在一些新媒体平台播出，让新闻以更亲民的姿态触达受众，实现了大屏与小屏的良性互动。有的媒体人离开原单位投身自媒体，在社交平台分享生活，将新闻语态转化为客厅式聊天。他们利用自身影响力和专业能力，在新平台发光发热，为媒体融合添砖加瓦。

与之形成鲜明对比的是，一些“李鬼”账号却在暗处兴风作浪。部分账号在名称、头像、简介等信息中使用与新闻单位相同或相似内容，违规发布新闻信息。像新浪微博账号“黑龙江新闻观察网”“互联网新闻网”，微信视频号“直播忻州”等1200余个此类账号被依法依约关闭或禁言。还有微信公众号“天津百晓圈子”“天津老刘”等20余个账号长期发布“标题党”文章，冒用央视《新闻联播》《新闻直播间》等栏目主持人照片，混淆公众视听，扰乱网上传播秩序。这些行为不仅损害了媒体的权威性和公信力，也让公众在海量信息中真假难辨，甚至可能误导公众舆论，造成不良社会影响。

假冒仿冒新闻单位、冒用新闻栏目照片，这些行为看似只是简单的信息造假，实则危害巨大。比如，在一些社会热点事件中，假冒新闻账号发布的不实消息，可能会引发民众的恐慌和误解，破坏社会的和谐稳定。同时，这些违法违规账号的存在，严重扰乱了正常的新闻传播秩序。真正的新闻单位和媒体人，秉持真实、客观、公正的原则，辛苦采集和报道新闻。而“李鬼”账号，却通过不正当手段，窃取他人的劳动成果，甚至编造虚假新闻，以吸引眼球、获取流量。这不仅损害正规媒体的声誉和利益，也让整个媒体行业的公信力受到影响。

为何“李鬼”账号屡禁不止？一方面，利益的诱惑使得一些人不惜铤而走险。在“流量为王”的时代，虚假新闻、夸张标题往往能在短期内吸引大量眼球，带来流量收益，让这些不法分子肆意践踏规则。另一方面，平台监管存在漏洞。部分平台在账号注册审核、内容发布监管等环节把关不严，未能及时识别和阻止这些违法违规行为。再者，法律的威慑力还不够，违法成本相对较低，使得一些人有恃无恐。

整治“李鬼”账号，净化网络环境，刻不容缓。平台应切实履行主体责任，加强技术投入，利用大数据、人工智能等技术手段，对账号信息和发布内容进行精准筛查，从源头上杜绝“李鬼”账号的滋生。比如，建立完善的账号认证体系，对新闻媒体相关账号进行严格审核和标识，让公众能够清晰辨别真假。监管部门要加大执法力度，完善相关法律法规，提高违法成本，对假冒仿冒、违规采编、发布虚假信息等行为形成有力震慑。同时，还要加强公众教育，提高公众的媒介素养和辨别能力，让公众自觉抵制虚假信息，共同维护健康的网络传播秩序。

传统媒体与新媒体的融合是时代发展的必然趋势，是为了更好地传递信息、服务社会。我们不能让“李鬼”的不法行为破坏这一良好局面。只有各方共同努力，才能让媒体融合在健康的轨道上不断前行，让真实、权威的新闻信息照亮网络空间的每一个角落。