日前，2025年第二批全国名特优新农产品名录公布，“泉港枇杷”成功上榜，泉港区又增一“国字号”金名片，开启农产品品牌化发展新篇章。
今年以来，泉港区立足“山海泉港”区位资源禀赋，深度挖掘“中国长寿之乡”文化底蕴，将推动品牌强农作为赋能乡村全面振兴的重要抓手，深入实施寿乡品牌赋能产业发展行动，使全区农业品牌知名度、美誉度不断提升。截至目前，全区共有辣椒、杨桃、枇杷、鲍鱼等4个全国名特优新农产品，25个“三品一标”农产品、5个省市知名农业品牌、7家省级优质农产品生产基地。
品牌强农
激活产业发展新动能
金秋时节，果园飘香。近日，在涂岭镇荔枝采摘园，被誉为“荔枝界巨无霸”的蜜丁香荔枝王迎来丰收季。一串串新鲜的荔枝挂满枝头，果农们穿梭树丛忙碌采摘。作为泉港枇杷、杨桃、辣椒3个全国名特优新农产品的“出产地”，涂岭镇以品牌赋能特色农产品出圈，走出一条特色农业助力乡村振兴之路。
“立足本土生态资源优势，我们深入实施‘千万工程’，推动农业结构从‘多而散’向‘少而精’转型，精选杨桃、文旦柚等17种特色农产品重点培育，做优红茶、米糕、豆皮等十大特色农产品，构建以粮食、茶叶、蔬菜、水果、畜禽为支柱的现代农业产业体系。”涂岭镇社会事务服务中心副主任肖平耀说。
从单一农业到三产融合，涂岭镇找准“特色”二字，做好“土特产”文章，大力推动特色产业提质增效。目前，该镇5个专业村主导产业总产值达9450万元，形成“群众共享成果、乡村焕发活力”的发展格局。
“这几年我们累计投入4500多万元实施26个示范项目，建设9000多亩高标准农田，并创新设立‘农耕保姆站’，为农户提供全链条服务。目前，全镇已创成8个省、市级‘一村一品’专业村，推动农产品从‘有’到‘优’、从‘优’到‘名’的蜕变。”涂岭镇党委二级主任科员曾华庆说。
以特色品牌为抓手，涂岭镇推动产业链条不断延伸：开发枇杷膏、果酒等深加工产品，每年为农户增收150万元；实施“涂岭红茶”茶产业提升工程，年产量400多吨、产值达2亿元，带动群众增收2000万元；创新“直播+助农+电商”模式，培养本土电商团队3支，农产品“出村进城”提速增效；持续举办红茶节、枇杷节等特色活动，开展LOGO设计征集，提升十大农产品市场辨识度，实现品牌影响力与市场占有率“双提升”。
产地特色是农产品品牌的核心竞争力。涂岭镇让越来越多特色品牌农产品走向广阔市场的生动实践，映照出泉港农业高质高效、农民富裕富足的美好图景。
今年以来，泉港区充分依托区位、生态、文化、旅游等优势，聚焦本地特色农产品，持续探索打造更多地域特色突出、知名度高、有影响力的农产品品牌，不断提升农产品竞争力。该区围绕果蔬、水产、畜禽、茶叶和农产品加工等五大主导产业，规划建设12个主要生产片区，因地制宜、分类推进特色现代农业向功能区集中。
同时，该区以农产品品牌矩阵拓宽市场，实施寿乡品牌赋能产业发展行动，持续做强涂岭红茶、惠屿鲍鱼、峰尾紫菜等特色农产品品牌，累计获各级认证品牌、商标23个。通过开展直播带货、组织参加各类展销会及节庆活动，全方位拓宽“寿乡福品”销售渠道，有效提升市场认知度和竞争力，为乡村农业产业发展注入新活力。
当前，泉港正坚定走好品牌强农富农之路，“我们要深入实施‘千村示范引领、万村共富共美’工程，加快‘一县一溪一特色’田园风光、海上牧场等特色示范片区建设，辐射带动‘惠屿鲍鱼’‘白潼杨桃’等农品牌发展，确保今年新增7个以上国家地理标志……”日前召开的区委五届九次全会提出，该区将加快农品牌发展，促进乡村群众增收致富，确保今年全区村财收入达20万元以上100%，推动实现农村更富裕、生活更幸福、乡村更美丽。
融合创新
拓宽强村富民新路径
联动6个村成立直播联盟，累计带动玉山花生、狮东海蛎等特色农产品销售100万元以上；创新“飞地直播”，在城市商圈设立8个农产品展销直播间，东张烤鳗、悠然无花果等农产品进入福州、厦门等地商超，线上复购率提升至60%，品牌知名度显著提升；推动“直播+文旅”深度融合，依托东张村现代农业产业园等开发“研学路线”，策划“金秋采摘节”全景直播等活动，目前年接待游客6万多人次，促进文旅经济增收300多万元……在界山镇东张村，数字直播、农旅融合等创新举措正为乡村振兴持续赋能。
“我们通过串联农户、城市资源和数字技术，为乡村经济发展注入澎湃活力。今年以来，我们还开展‘青耘中国·冬藏未来’‘春日助农’等主题公益直播12场，累计带动泉港特色农产品线上曝光量超200万次，助销农产品超135万元。”东张村党委书记陈志成说。
紧扣特色产业，聚焦智慧农业、电商运营等前沿领域，东张村不断孵化直播电商和短视频推介新业态，提升“网络带货”、农文旅研学，促进村集体经济和村民农副产品增收增效。目前，该村已孵化本土直播团队20多支，带动农产品销售500万元以上，成为泉港促进乡村产业振兴的一个生动缩影。
今年以来，泉港区深化改革创新，做足“农产品+”文章，着力强品牌、提价值，融文旅、旺客流，多措并举赋能集体经济转型升级，不断激发乡村活力。
该区抢抓新一轮农村电商发展机遇，将发展农村电商作为产业转型升级、推进乡村振兴的重要抓手，积极推动本地特色农产品与电子商务融合发展。推动“农产品+文旅”，深度挖掘泉港“长寿之乡”文化底蕴，推出和美惠屿、侨乡东张、甜村秀溪等14条“海丝乡愁”旅游研学线路，年均吸引游客超20万人次。创新打造“福寿宴”品牌，如打响峰尾镇“海城家宴”海鲜品牌、促进南埔镇“一桌菜”融合文旅消费、打造前黄镇浮粿夜市特色IP等，形成“美食+文旅”双向引流效应，带动餐饮、农产品销售等关联产业增收，加速塑造城乡融合共富新面貌。
农村产业发展，既要软实力，也要硬资本。该区还壮大集体经济实力，引导南埔镇、峰尾镇、后龙镇成立“强镇富村公司”，发展乡村产业和新型集体经济。创新“村集体+企业+农户”联营模式，引进沃田、皖杨等企业，建成16个联营示范基地，带动3000余名农民通过土地租金和务工薪金实现“一地生两金”，人均年增收2.8万元。深耕沿海水产养殖优势，在沿海养殖区推行“龙头企业+合作社+农户”模式，如南埔镇推广“深水网箱”、后龙镇推行“公司养殖”入股分红，有效推动养殖标准化、品牌化发展。
发展实效见于有形数字。截至目前，泉港区村（居）集体经营性收入50万元以上村38个，超百万元村15个；农民人均可支配收入从2021年的2.48万元增至2024年的3万元，增幅达20.9%。
（郭菲凡 林弘梫 柯铭鼎 廖景隆）