从小众爱好发展为消费新势力，“谷子店”正成为年轻群体热衷的消费据点。如今，“谷子经济”的热潮已悄然席卷泉州，从商圈店铺的兴起，到品牌联动的落地，再到相关活动的火爆，全方位激活了泉州二次元文化消费市场。昨日，记者走访发现，随着二次元群体的壮大与消费需求的升级，“谷子经济”正以多样化形态融入泉州商业生态，重塑消费结构，为泉州释放出更多的消费潜能。
□融媒体记者 魏晓芳 实习生 洪楒昵 文/图
热门IP汇聚
联动营销激发消费新活力
记者走访发现，我市“谷子店”商品价格基本在10元到200元之间，消费主力为年轻人，其中学生群体占比较高。不同IP的衍生品价格各异，覆盖范围广泛，从经典动漫到热门游戏，不一而足。
位于中心市区田安南路的“咕叽咕叽”谷子店在国庆期间人气火爆。店内《海贼王》《咒术回战》等漫画IP、《明日方舟》《第五人格》等游戏IP以及轻松熊、Hello Kitty等卡通IP分门别类陈列，吸引众多消费者选购。产品品类以徽章、立牌、收藏卡为主，其中徽章盲盒最受欢迎，均价约30元；立牌价格较高，依据IP热度在60元至150元之间。
“除了徽章，我还会买喜欢角色的色卡和玩偶，摆在书桌上每天看着都开心。”就读于附近某中学的江同学是《原神》角色“魈”的忠实粉丝，她告诉记者，“角色设定贴近我的生活，剧情和性格都很吸引我，看到相关周边就想收藏。”
在线下场景中，除常规购买商品外，源自日本的“一番赏”抽奖模式成为推动“谷子”消费的引擎。消费者支付固定金额即可随机抽取奖品，单次价格在35元至88元，奖池涵盖从普通徽章到限量手办，极大地激发了参与热情。“希望今天能抽到《火影忍者》的隐藏款。”刚完成五抽的陈女士表示。
“我们门店周末和节假日人流量大，90后、00后是消费主力，部分热门款式上架即售罄。”市区一家“谷子店”老板影子本身也是一名“吃谷”爱好者，平日常与来店购物的年轻消费者交流新款手办。在她看来，“谷子”不仅是商品，更是他们表达对作品、对角色的喜爱的一种方式，同时在收集“谷子”的过程中也会有一种心理满足感。
商圈积极布局
“谷子店”成年轻力量新地标
“我买的不仅是商品，更是其中蕴含的快乐。”在泉州中骏世界城，大学生苏苏在一家“谷子店”淘到了心仪已久的《时光代理人》铁质徽章。她将每周“吃谷”视为固定放松方式，尤其钟爱被称为“吧唧”的徽章类产品。
近年来，随着年轻群体对“谷子”热情高涨，泉州各大商圈纷纷引入二次元新业态，重塑线下商业格局。泉州中骏世界城不仅聚集了泡泡玛特、TOPTOY等头部潮玩品牌，同时也引入了GOODSLOVE、TOY-C等专营“谷子店”，这些门店一开业即成为商圈“流量担当”。
此外，泉州浦西万达广场、晋江SM广场等商圈也陆续引进各类“谷子店”。小店多以收藏卡、徽章盲盒和热门手办为主；规模较大的店铺则IP种类更丰富，涵盖亚克力立牌、毛绒玩偶等多元品类。
“在TOY-C能找到很多老IP的谷子，再也不用找代购了！”“GOODSLOVE上新快，每次来都有惊喜！”“家门口就有谷子店，幸福感爆棚！”对于这些谷子店的入驻，泉州本地的二次元玩家普遍表现出激动与期待，并在社交平台上分享着探店体验。
二次元爱好者凌云“吃谷”已有3年，对各类“谷子”的购买渠道了然于心。她告诉记者，现在泉州“谷子店”越开越多。“每过一段时间朋友就会邀请我去新开的‘谷子店’，甚至还有我不知道的新店。”
IP跨界出圈
泛二次元生态持续扩展
据第三方数据机构QuestMobile发布的《2025年谷子经济行业报告》数据显示，“谷子经济”持续火爆，预计2025年市场规模将突破2400亿元，2027年将突破3000亿元大关。
近年来，泉州二次元文化氛围不断升温，从大型主题嘉年华到商圈常态互动，多元消费场景不仅强化了本地爱好者的归属感，也通过“谷子”互动为经济形态注入持久活力。
今年国庆期间，惠安崇武古城举办为期八天的二次元活动，打破文旅传统边界。古城墙下，coser（角色扮演者）巡游、嘉宾见面会、宅舞联跳等项目轮番登场，吸引大量游客驻足。身着各类IP服饰的coser与古老城墙形成鲜明对比，营造出“动漫走进现实”的独特氛围。
同一时间，在泉州海峡体育中心举办的第五届AT次元时代动漫游戏嘉年华也人气高涨。coser们通过精心装扮将角色带入现实，部分知名coser还举办签售会，与粉丝亲密互动。现场摄影师提供专业拍摄服务，形成双向合作的热闹场景。爱好者们通过交换闲置周边等方式，拉近彼此距离，增强社群联结。
值得一提的是，“谷子经济”的兴起，使二次元IP的商业价值被更多行业所关注。记者观察到，从便利店、书店到烘焙品牌，越来越多的企业跳出传统营销模式，通过与热门IP联名，打造创意产品和消费场景，精准触达二次元群体，实现流量与销量的双增长。例如，烘焙品牌“好利来”与《美少女战士》推出联名产品，包装设计高度还原动漫元素，一上市便成为社交平台“打卡爆款”。
业内人士表示，二次元消费者不仅关注产品的功能价值，更关注产品的情绪价值。“谷子经济”推动了餐饮、影院等传统业态与二次元IP联动，衍生出多种“泛二次元”业态，特别是优质品牌的“首发首秀首展”效应，有望将“尝鲜消费”转化成长线消费。
名词解释:
谷子
“谷子”一词源自英文“Goods”（商品）的音译，特指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，常见品类包括徽章、立牌、卡片、挂件等。购买这类周边被称为“吃谷”，销售此类商品的店铺称为“谷子店”，而围绕二次元IP衍生品所形成的消费文化与经济形态，则被称为“谷子经济”。