日前，运动时尚品牌FILA在北京举办了网球战略合作发布会暨“自成一格”网球大秀。发布会上，FILA宣布了多项重磅消息：升级为中网独家官方运动鞋服赞助商，签约“中国男网一哥”布云朝克特为首位中国网球代言人，携手北京体育大学和北京服装学院共建“科技+美学”企学研生态链。

面对网球运动这片新蓝海，不仅FILA，安踏、特步、361°等国内品牌，耐克、阿迪达斯等国际巨头也已纷纷布局。

□融媒体记者 刘文艳

网球运动市场潜力显现

今年以来，网球服饰再次成为时尚品牌和行业的关注焦点。网球体育装备、场地租赁、日常教学、服饰穿搭等消费市场迅速升温。

事实上，去年开始，网球服饰的火热已经非常明显。天猫平台数据显示，2024年天猫“6·18”期间，“网球裙”搜索量同比增长256%，成交额增长160%。另据《2024年体育消费报告》，2024年网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%。

数据显示，今年6月，网球鞋品类在电商平台的销售额达到2.82亿元，较去年同期增长了34.6%。

据艾媒数据预测，预计2029年我国网球运动市场规模将达624.9亿元，年复合增长率超过10%。其中，网球服饰（含鞋）占据较大市场份额。

运动品牌加快布局

面对这一迅速增长的市场，各大运动品牌纷纷加码网球赛道。安踏集团通过收购亚玛芬体育，将Wilson（威尔胜）收入囊中，该品牌是郑钦文等顶级球员的装备供应商。

去年，郑钦文拿下奥运冠军后，“冠军同款装备”就成了热门搜索词。据天猫数据，天猫Wilson（威尔胜）官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。此外，安踏品牌也积极推出网球鞋、网球服等运动装备，满足更多消费者对网球运动产品的需求。

特步则成为2024年武汉网球公开赛的官方赞助商，将其多元化战略进一步推向了新的高度，并推出了“国人网球X匠人非遗”网球系列产品。361°、匹克等除了自主研发部分网球产品外，也通过直接生产网球拍、网球比赛运动用球等产品，重点面向初学者和休闲运动需求。

李宁2024年夏季开始涉足网球赛事，赞助了首届中国青少年网球挑战赛。依托与中国羽毛球国家队等多年的深度合作基础，其积极复制成功经验，推动品牌在网球赛事上的资源投放，加速扩张。

从专业消费者辐射大众

国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》报告显示，2024年中国网球人口达到2518余万人，相较于2021年，增长率达28.03%。网球正在从欧美精英运动迈向集竞技性、观赏性、娱乐性于一体的全民运动。

随着网球运动不断破圈，网球服饰也逐渐走向大众市场，催生了更多元，更加适配普通消费者的时尚风格。以在小红书中流行的Tenniscore（城市网球风）为例，将传统网球服饰与现代街头元素相融合。标志性单品包括polo衫、百褶短裙、针织衫、白高筒袜等，紧扣优雅特征，通过混搭技巧，成为兼具舒适度与时髦感的代表。

基于这一趋势，品牌在网球服饰产品的设计中，也在强调专业与时尚、运动与休闲、经典与创新的兼顾，并在工艺、面料、功能等方面进行创新与改良。

比如，FILA发布的2025第三季度网球新品，涵盖场上专业运动与场下生活方式双场景穿搭需求，包括竞技向的Tennis系列与风格向的ORIGINALE系列；李宁今年推出的网球服装，增加了防晒科技，同时采用凉感材料，从而增加在高运动强度下的降温需求。

据悉此次FILA的网球战略不仅搭建了针对网球运动的企学研生态链，还计划在全国30多座城市打造地标性球场，这一举措同样是为了将网球场景从专业赛场延伸至大众生活空间。