上周，2025“文创福建”主题活动暨海丝泉州数字文创周圆满举行，泉州文创产业再次引起关注。而在近日，一段成都游客惊艳于“泉州蟳埔女头饰”冰箱贴的帖子在网上走红，连同众多网友都被富有泉州特色而又设计精巧的文创产品所吸引，纷纷点赞。随着泉州文旅热度的持续攀升，传承历史文脉、凸显城市特色的泉州文创产业也在蓬勃发展。

通俗地理解，文创就是把“文化”变成能卖、能玩、能用的好物件。在文旅融合的大背景下，文创早已超越“纪念品”的单一属性，成为文化传播与产业发展的双重载体。对于大多数游客而言，理解一座城市深厚的历史文化需要一定的门槛，但一个设计精巧、元素鲜明的文创产品，便能将抽象的文化符号转化为直观、可感，甚至可用的日常之物。文创也是“可流动”的城市名片。游客将一件蕴含泉州特色的文创产品带回家，无论是置于冰箱门上，还是作为挂饰随身，都意味着泉州的文化形象随之进入了天南地北的日常生活空间，这本身就是在进行城市形象的推广。此外，文创也打通了文化与产业，形成了“文化赋能产业，产业反哺文化”的良性循环。

知晓文创之好易，打造出彩之作难，泉州文创何以能在众多城市文创中脱颖而出？首先，泉州拥有得天独厚的条件。作为宋元中国的世界海洋商贸中心，泉州坐拥22处世遗点，南音、泉州提线木偶戏、德化瓷烧制技艺等非物质文化遗产灿若星辰，它们是泉州文创开发的“灵感宝库”。在产品形态上，从摆件、冰箱贴到杯垫、胸针，从木雕、陶瓷到数字藏品，泉州文创新颖的设计、多元的载体，满足了不同消费者的需求。

任何产业的繁荣都离不开适宜的土壤。泉州文创产业的蓬勃发展，还得益于政策环境的积极培育和市场力量的积极响应。为推动文创产业发展，泉州出台《促进文旅经济高质量发展激励措施》，对优质文旅IP给予奖励补助；经由“润物无声”旅游商品设计大赛孵化文创IP，鼓励个人与单位打造特色品牌；举办“润物市集”等推广活动，为文创产品搭建展销平台……“政府搭台、企业唱戏”，创意有处落地、产品有处推广，产业与市场良性互动，活力由此奔涌不息。

不过，要实现从“短期热度”到“长效发展”的跨越，要让小小文创做出关乎文化深度、产业格局与文旅生命力的“大文章”，仍需在现有基础上精准发力，破解一些潜在问题。一方面，当前市场上热销的文创产品多集中于世遗点、地标建筑等显性符号的浅层次转译，对背后深层的文化精神有待进一步挖掘。泉州文创还需更深入地解读泉州海丝文化、多元文化共存、商贸精神等内涵，让产品承载更多历史记忆与民俗智慧，避免陷入“同质化竞争”。

另一方面，作为文旅深度融合的关键纽带，文创不仅是旅游终端的商品补充，也是贯穿旅行全流程的情感载体与体验延伸，未来应该探索更具整合性与前瞻性的文旅运营模式。例如，通过打造文创主题的沉浸式工坊、开发文化定制路线，反向吸引游客为一段独特的文化体验而奔赴一座城，形成“以文创引流，以体验留人”的良性循环。同时，文创强大的跨界融合能力，使其能够与餐饮、住宿、农业等业态联名开发产品，从而进一步打破文旅消费的边界，推动产业从单纯的“卖产品”向深度的“卖生活方式”升级。

小小的文创，大大的使命。若能让泉州深厚的文化底蕴“活”在指尖、“走”进生活、“融”入时代，便能以器物之美传递精神之厚，以产业之力延续文脉之长，在传承与创新的平衡中，让千年海丝故事持续被看见、被触摸、被铭记。