“你是温峥嵘，那我是谁？”当演员温峥嵘在凌晨三四点结束拍摄后，于直播间敲下这句质问，换来的却是被“另一个自己”秒速拉黑的荒诞结局。央视新闻日前披露的这一幕，恰似AI时代的黑色幽默——真人演员反遭AI克隆体“驱逐”。这已超越个人维权范畴，暴露出AI深度伪造技术滥用带来的多重危机，更拷问着数字时代的治理智慧。（据中青网报道）

AI仿冒真人直播的泛滥绝非偶然。早在今年4月前，多个直播间就已出现“分身”温峥嵘，同一时段顶着不同妆发，推销着不同产品，却说着如出一辙的话术。这些“赛博分身”并非简单的录播剪辑，而是不法商家通过扒取公益直播素材，经AI技术重塑外貌、克隆语音而成的虚假形象，部分甚至拼接明星片段伪造站台场景，却鲜有按规定标注“AI生成”。温峥嵘团队早已发送律师函，粉丝一天集中举报18个假冒直播间，却始终陷入“封一个、冒一个”的拉锯战。从央视主持人李梓萌的AI形象被用来售卖假冒保健品，到奥运冠军全红婵的声音被克隆推销土鸡蛋，仿冒对象早已从影视明星蔓延至体育冠军、媒体主播，形成规模化灰色产业链。

技术门槛降低与侵权成本不高，是乱象滋生的核心土壤。如今，网络上声音克隆教程随手可查，只需一段清晰音频就能生成逼真语音，配合换脸技术，任何人都能被快速打造成带货主播。侵权者只需更换IP地址、修改设备ID，便能轻松绕开封禁，而维权方却要耗费大量时间固定跨平台证据，追踪分散的侵权链条。平台审核的技术滞后更让乱象丛生，部分账号利用“镜像翻转”“画中画遮挡”等手段规避AI识别，使得《人工智能生成合成内容标识办法》9月1日施行后，“AI生成内容必须亮明身份”的要求沦为一纸空文。

从法律层面看，不法商家未经授权使用AI技术克隆他人肖像、声音进行商业活动，涉嫌侵犯肖像权、声音权、个人信息权益及名誉权，同时构成广告法意义上的虚假宣传。消费者基于对名人的信任下单，买到的却是不明来历的产品，权益受损后维权艰难；被仿冒者不仅面临商业价值稀释，更可能因假冒产品质量问题背负骂名。更严重的影响在于信任体系的崩塌——当AI克隆体足以以假乱真，消费者如何分辨直播真伪？当真人被克隆体“拉黑”，个体如何证明自身身份的唯一性？这种信任透支若持续蔓延，终将动摇数字经济的根基。

治理AI仿冒乱象，不能仅停留在事后追责，而需构建全链条防控体系。平台作为内容传播的关键关口，责无旁贷。一方面应优化AI识别算法，针对“镜像翻转”“画中画遮挡”等规避手段精准破局；另一方面需建立黑名单共享机制，实现跨平台违规账号联动封禁，从利益源头遏制乱象。监管层面的规则细化与执法强化同样关键，对于刻意隐匿AI生成标识、利用技术手段伪造他人形象进行商业欺诈的行为，应依法从重处罚，通过典型案例形成震慑。同时，应完善维权路径指引，简化被侵权者的证据固定流程，建立“举报—下架—追责”的快速响应机制，降低维权成本。消费者也需提升警惕意识，通过官方认证标识、账号历史动态等细节鉴别直播真伪，形成全民监督的合力。

温峥嵘的质问，本质上是对技术滥用的抗议，更是对数字时代公平正义的渴求。AI技术本身并无善恶，它既能赋能产业升级，也可能沦为不法分子的牟利工具。当技术跑得比规则更快，我们既不能因噎废食遏制创新，更不能放任乱象侵蚀社会信任。唯有让平台切实履行主体责任，让监管及时跟上技术发展步伐，让法律长出“牙齿”，才能让AI技术回归服务人类的本质。