走进泉州八仙过海欧乐堡海洋王国乐园，童话般的城堡中洋溢着欢声笑语。泉州八仙过海旅游有限公司副总经理夏文君感慨道：“近年来，泉州文旅蓬勃发展，欧乐堡逐步发展为深受游客欢迎的综合型旅游度假区。”

这是“十四五”期间泉州实施“文旅+”专项行动的生动体现。2024年，泉州共接待游客10109.75万人次，同比增长16.8%，增速位居全省第一，提前一年实现全年游客量破亿目标；旅游总消费1211.4亿元，同比增长20.8%，文旅产业已成为泉州新的核心增长极。

在泉州台商投资区张坂镇，由泉州浮石文化旅游发展有限公司打造的“浮石隐地”项目，融合浮石营地、Staysalty咸咖啡、淑芬排档等多元业态。公司品牌负责人钟鸣表示：“在泉州出色的文旅营销推动下，我们获得了高关注度、大量客流和明星效应。”

泉州文旅经济强劲增长的背后，是强有力的顶层设计与机制创新。泉州率先成立全省首个市级文旅经济发展总指挥部，实施“一把手”工程，形成市县联动、全域统筹的调度格局。一系列重磅政策相继出台，包括全国首部聚焦文旅发展的地方性法规《泉州市文化旅游发展促进条例》，以及《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》等，为产业发展提供了坚实的法治保障和政策支持。

品牌培育是“文旅+”专项行动的关键环节。泉州市文化广电和旅游局交流合作科科长曾世彬表示：“泉州文旅能够‘出圈’，离不开清晰的品牌战略和系统的营销策划。近年来，泉州围绕打造‘全国最具烟火气旅游城市’等目标，持续做强‘宋元中国·海丝泉州’城市文旅品牌，成功培育了由‘宋元中国看泉州’‘半城烟火半城仙’等组成的文旅IP矩阵，形成强大的品牌合力。”（下转第二版）

我的获得感

泉州八仙过海旅游有限公司副总经理夏文君：

“十四五”以来，泉州欧乐堡度假区持续加大投资、稳步推进项目建设，景区业态不断丰富，每年接待游客超百万人次，先后获评国家AAAA级旅游景区、全国海洋科普教育基地等多项荣誉，发展成效显著。未来我们将继续深耕文旅融合，不断提升产品内涵与服务品质，全力助推泉州文旅经济高质量发展。

泉州浮石文化旅游发展有限公司品牌负责人钟鸣：

泉州文旅火爆“出圈”，本地文旅企业也享受到红利。在“文旅+”专项行动助力下，我们完成了一个园区六个业态的品牌孵化。除了深耕以闽南文化为基底的品牌孵化外，我们还形成了一套“园区+品牌业态”的管理模式，为企业稳定发展打牢根基，为后续文旅项目建设做好准备。

“文旅+”专项行动成绩单

●2024年全年接待游客10109.75万人次，比增16.8%，增速全省第一；旅游总消费1211.4亿元，比增20.8%

●“宋元中国·海丝泉州”入选城市文旅品牌全国创新十佳案例、世界城市品牌大会年度全国十大优秀案例

●非遗簪花网络传播声量超300亿，获评中央广播电视总台“2024年度文旅经济盛典”全国十大典型案例、2025年度十大非遗品牌案例和中国广告业长城奖金奖双项国家级大奖

●获评亚洲文旅大赏“2024—2025年度中国魅力文旅城市”，携程口碑榜“2025亚洲100经典目的地”“2025中国100经典目的地”