本报讯 （融媒体记者魏晓芳 通讯员张天峰 陈金海 文/图）当前，数字化浪潮席卷各行各业，数字营销已成为企业连接市场、构筑核心竞争力的关键环节。为深入贯彻落实国家数字经济战略，帮助企业精准把握数字营销创新趋势，近日，泉州市商务局、泉州市数据管理局、泉州发展集团联合主办“数字经济时代的营销创新”主题培训，吸引了全市超过250家内外贸企业及数字经济企业报名参与。

此次培训紧扣数字营销前沿趋势与企业实际痛点，特邀英国杜伦大学商学院博士生导师、教授林志斌担任主讲嘉宾。林志斌指出，数字化正深刻改变消费者行为，技术力量重塑了商家与消费者的关系。企业面对的竞争不仅来自同行，还来自跨界平台与生态系统参与者，竞争维度正持续扩展与颠覆。

随后，林志斌从数据智能营销、体验经济营销、社交生态营销、AI赋能营销、信任隐私营销和可持续创新体系六大前沿方向入手，用通俗的语言拆解了数字营销的创新逻辑，并结合品牌具体案例，阐述了从理论到实践的转化路径，将复杂的营销知识转化为企业可落地的实操方案，让在场的参与者听得懂、学得会、用得上。

林志斌表示，在AI逐渐成为信息世界新入口的背景下，“生成式引擎优化（GEO）”正引领AI时代的营销变革，并重塑品牌、用户与AI之间的信任闭环。信息的真实性、信源的权威性、算法的公正性，共同构成了新的商业信息体系。企业若想赢得下一轮品牌竞争主动权，就必须努力成为AI眼中的“可信来源”。他建议企业从结构、清晰度、证据、权威性四个维度优化企业营销信息。

此外，针对企业普遍关注的出海课题，林志斌认为，企业出海应从“产品出海”升级为“生态出海”，并提出“扎根当地、与当地伙伴共创、为当地创造价值”的出海新范式，助力企业以技术驱动、本地融合与品牌升级抢占全球市场先机。

市商务局相关负责人表示，企业家是民营经济的生力军，主动拥抱变化、破解数字营销难题至关重要。此次主题培训正是响应企业需求，旨在帮助企业掌握数字化营销的理念、工具与实践方法，从根本上提升营销能力与市场竞争力，在变革中把握机遇，实现可持续增长。未来，将继续搭建常态化的学习交流平台，助力企业紧跟时代脉搏，实现高质量发展。