不久前，当被法国友人命名为“中国白”的德化陶瓷，在“中国白·德化瓷·巴黎展”的聚光灯下再度熠熠生辉，这个被中法文化界誉为东方陶瓷艺术“回归之旅”的展览，已然超越了文化交流本身。
文化“走进去”，产业“跟上去”——随着“中国白·德化瓷”法国推广展示中心在展期同步揭牌，德化瓷在欧洲拥有了坚实的“大本营”。截至目前，德化已在全球设立了11个“中国白”推广展示中心。作为中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，德化正通过发展跨境电商、建设海外仓等系列组合拳，推动陶瓷出口从传统代工向自主品牌、高端定制与文化输出的深刻转型。今年1—9月，德化实现自营出口27.46亿元。
在深耕海外市场的同时，德化对内需市场的开拓同样蹄疾步稳。今年国庆中秋“双节”期间，一场以“自在瓷都·为生活留白”为主题的活动席卷全城。德化以陶瓷文化为魂、山水资源为基、特色活动为翼，精心烹制了“村碗”美食嘉年华、深度陶瓷文化体验等多元文旅大餐，最终实现旅游收入8.95亿元，同比激增145.2%，彰显了内贸消费的巨大潜力。
“陶瓷，在今天早已超越了器皿的范畴。它既是东西方文化的交流使者，更是我们促消费、稳外贸、推动产业融合的关键引擎。”德化县委书记、德化县内外贸高质量发展指挥部指挥长方俊钦表示，德化始终牢记“精美的瓷器做出来、摆出来，还要传出去”的殷切嘱托，立足“世界陶瓷之都”的产业底蕴，坚定不移走国际化道路，坚持内外贸一体贯通、双向赋能，重点从三方面协同发力。一是数智赋能，创新引领。聚力建设“世界瓷谷”，落成全国陶瓷行业唯一的国家工业设计研究院，成功举办“中国白·德化瓷”全国设计大师奖、世界陶瓷设计大会、“何朝宗杯”工业设计大赛等高能级赛事，推动工业设计与国际前沿共振。二是文化搭台，经贸唱戏。深入实施“德品出海”行动，成立全球陶瓷供应链管理中心，推动德化白瓷成为米其林指南官方合作伙伴。国际巡展足迹覆盖全球五大洲，“中国白·德化瓷”品牌影响力与日俱增，产品远销190多个国家和地区。三是多元融合，百业共荣。以陶瓷文化为核心脉络，创新推出10条陶瓷工业旅游线路，精心打造“村碗”美食嘉年华、宋风夜市等特色IP，真正实现“一业兴而百业旺”。下一步，德化将继续纵深推进内外贸一体化发展，持续破壁拓局，让德化瓷通联四海，全面融入国内国际双循环，筑牢高质量发展的坚实基座。□融媒体记者 颜雅婷 通讯员 苏文森
工旅融合破局 激活内贸消费“新场景”
今年国庆中秋假期，由国营老瓷厂蜕变新生的德化红旗坊·文旅产业园甫一试运营，便迅速成为现象级打卡地。“非遗市集+艺术展览+沉浸式工坊”的复合业态，让历史工业遗存与当代生活美学热烈对话，国庆中秋假期累计接待游客达13万人次，一举引爆当地文旅市场。
红旗坊的“出圈”，是德化创新深化“陶瓷+文旅”模式、强劲赋能内贸市场的生动缩影。今年国庆中秋“双节”期间，德化全县接待游客102.7万人次，实现旅游收入8.95亿元，同比分别大幅增长116.1%和145.2%，游客增速领跑泉州。其中，陶瓷工业旅游相关消费强势突破1亿元大关。
工业旅游标杆，实现从“流量”到“销量”的转化。作为国家3A级旅游景区和国家文化出口重点企业，顺美陶瓷文化生活馆将完整的陶瓷产业链资源转化为沉浸式体验场景。“我们将冰冷的工业生产流程，转化为有温度、有故事、有趣味的文化体验。”顺美集团副总经理郑衍彬表示，这种让游客亲手捏瓷、对话大师、探寻瓷器背后故事的“体验式消费”，极大地促进了现场销售与品牌认同，将观光客流有效转化为高黏性的消费客群，馆区年接待游客近10万人次。
龙鹏艺术馆则以独特的现代设计语言，构筑了一座连接传统技艺与当代美学的生活空间。馆内长达200多米的原生夯土墙与壁龛中的陶瓷珍品相映成趣，营造出极具震撼力的艺术场域。它从一个陶瓷展厅，成功转型为深受年轻群体喜爱的网红打卡地与研学目的地，精准捕捉“艺术生活化”潮流，将高雅陶瓷艺术转化为可感知、可参与、可消费的日常场景。
而臻峰陶瓷文化创意园，旗帜鲜明地定位为“艺旅商学”综合体，构建了一个集大师创作、精品展示、消费体验与教育培训于一体的完整生态圈。其大师艺术馆汇聚了超百位工艺美术师，陈列近千件艺术精品，成为展示德化陶瓷巅峰技艺的顶级窗口，让深度文化体验直接驱动消费。
以工业旅游为突破口，德化持续强化全域消费场景的营造。通过“瓷城乐购”、“瓷光夜市”、“村碗”美食嘉年华等系列品牌活动，全年带动消费约150亿元。其中，“村碗”美食嘉年华联动中国茶具城与三大景区，358个展位推出“一店一桌菜”，带动消费超3000万元；观音岐古镇的“大宋游园会”巧妙融合宋文化与现代体验，吸引游客10.72万人次。
与此同时，会展经济为内贸市场注入强劲动能。今年以来，德化会展中心相继举办人居生活汽车节、佛事用品展、陶瓷博览会等13场展会；同时积极组织企业“走出去”，参加海南消博会、闽货华夏行等国家级重点展会，为企业拓展国内市场搭建了高效平台。（下转第二版）