近日，一场融合文化、运动与旅游的“功夫永春畅游记”徒步活动在永春县圆满落幕。1000多名来自省内外的徒步爱好者沿着串联魁星书院、十里桃源、五里古街等核心地标的“魁星985”文化路线，沉浸式体验永春的山水之美与文化之韵。这场活动不仅是全民健身的生动实践，更是永春县以“功夫永春”区域公用品牌为牵引，推动农文旅深度融合、赋能产业升级的缩影。

以文铸魂 激活发展引擎

乡村振兴，产业是基，品牌是魂。

在11月21日举行的“功夫永春·四季柑甜”2025中国柑橘产业年会暨永春芦柑品牌文化推介活动上，500多名行业专家、采购商以及种植大户齐聚永春，通过招商推介、供需对接、实地考察等，携手推动产业协同发展。值得一提的是，在2025中国果品区域公用品牌价值评估中，永春芦柑品牌价值跃升至54.46亿元，创下历史新高，也是福建省上榜果品品牌中价值最高的。

近年来，面对农产品品牌“小而散”、附加值不高等问题，永春县立足资源禀赋，系统谋划打造“功夫永春”区域公用品牌，巧妙融合地域文化精髓——以源自本地的永春白鹤拳为精神内核，以白鹤拳创始人方七娘为原型打造特色IP，将纸织画纹理、东关桥、漆篮编织等地域元素融入产品包装，实现“一产一品、一品一韵”的品牌形象升级。如今，永春芦柑、佛手茶、岵山荔枝等核心农产品已全面纳入品牌体系，其中永春芦柑、岵山荔枝跻身中国果品区域公用品牌价值榜百强，佛手茶入选中国茶叶区域公用品牌价值榜百强，品牌硬实力获得权威认可。在此基础上，永春建立量子码溯源授权机制，以政府信用为优质农产品背书，为农文旅融合奠定了坚实的品质基础。

产业联动 推动全域提升

立足资源禀赋，永春县推动农业生产、文化传承、旅游体验深度嫁接，让单一产业焕发多元价值。在农业层面，品牌严格授权管理，链接福建农林大学等科研力量，推广绿色防控“永春模式”，夯实芦柑、佛手茶、荔枝等八大地标产品的品质根基。同时，品牌积极向文旅与加工业延伸，形成了“以活动聚人流、以体验促消费”的闭环。

11月，“工美永春 有点功夫”传匠心创未来大师优秀作品联展亮相泉州古城。展馆内，橱窗里陈列的一件件精美工艺作品或巧夺天工，或形象逼真，或意蕴悠长，涵盖香、陶瓷、漆艺、纸织画、油画、木雕、佛像雕塑、漆线雕、竹编等多个品类，全面展现了永春工美的丰富内涵与多元形态，吸引了众多市民与游客前往观展，感受传统工艺的独特魅力。

联展中的多件作品斩获佳绩：漆器《传承·家》、陶瓷《叶问永春》、纸织画《千手观音》、沉香画《中华龙魂》、木雕《闽南传统辇轿》等5件作品，荣获全国工美行业最高奖“百鹤杯”金鼎奖，另有多件作品在省、市各类展评中摘得奖项。

借鉴“熊本熊”IP运营经验，“功夫永春”正探索向文创产品、主题餐饮、联名商品等领域拓展，推动品牌效益惠及全域产业与广大农户。

展销结合 扩大品牌影响力

今年9月8日，第二十五届中国国际投资贸易洽谈会在厦门开幕。永春组织代表团参加系列活动，并积极推介特色产业和优势资源，全力推动招商引资和开放合作。“功夫永春”特产馆里，永春香道、茶道等特色文化元素，以及永春麻粩、金桔糖等特色小吃，凭借浓郁的地域风情与非遗魅力，成为众多媒体关注的焦点。

现场，香港商报厦门记者站站长胡薇对这一特色展区给予了高度评价。她说：“永春香道、茶道营造的氛围清雅自然，气息清新宜人。作为‘中国香都’，永春既拥有扎实的香产业基础，此次还参与了中英茶文化交流活动，将产业优势与文化魅力相融合，为参会者提供了丰富多元的体验，让大家在交流中感受到独特的文化韵味。”

据悉，为加速品牌“走出去”，永春县构建“展会矩阵”，统一以“功夫永春”形象亮相中国国际农产品交易会、海峡两岸农订会等高端平台，实现“参展一场、影响一片”。同时，依托“互联网+”出村进城试点县政策，搭建官方商城、电商旗舰店、直播基地等线上阵地，推动永春好货走向全国、销往全球。

如今，“功夫永春”不仅是一个农产品品牌，更成为融合白鹤拳文化、非遗工艺、生态旅游、健康生活的县域形象标识。下一步，永春县将启动“功夫永春”区域公用品牌运营中心及体验店项目，通过多点位、多场景的体验空间布局，结合品牌标准化体系建设与旗舰体验店运营，进一步激活区域文旅商融合发展活力，实现品牌价值与经济效益双提升。同时，计划实施推动“功夫永春+运动品牌”“白鹤拳+电竞”等联名项目落地，开发功夫永春主题菜品，推广永春特色食材，建立国际销售渠道，开拓东南亚、欧美等海外市场，让“功夫永春”在更广阔的舞台上，讲述更多“藏着真功夫”的匠心故事，成为更多农民的“致富密码”，谱写乡村振兴与产业兴旺的新篇章。

（颜彩虹/文 永春县文体旅游局/供图）