这个冬天，蟳埔“簪花围”再次出圈。日前，《人民日报》微博盘点2025持续火出圈的非遗，“簪花围”凭借独特的文化魅力入选。与此同时，近期多位明星名人慕名前来体验这一浪漫的“头上花园”，不少综艺节目更是把剧场直接搬到了这个浪漫小渔村。这项历史悠久的习俗，以惊艳的造型演绎着中国式浪漫，在与八方游客互动中激发新的活力，也助力带动了全市文旅持续火热。

近年来，丰泽区利用火爆出圈的“簪花围”，创新推进片区发展，深挖国家级非遗蟳埔文化遗产富矿，以蟳埔民俗文化村为核心，深入实施“十大提升工程”、打造“八大体验”，让“簪花围”从单一IP向多元业态融合破圈升级，推动非遗与文旅产业从“简单叠加”走向“深度融合”，持续擦亮“爱美蟳埔 簪花故乡”名片。

项目持续焕新

传统与现代交融 激发渔村活力

丰泽区以“微改造、精提升”为抓手，推动蟳埔村从“渔村记忆”向“文旅新地标”蝶变。一大批核心项目集群落地，簪花里市集、非遗小剧场、腾讯音乐小屋（全省首店）、橘若·思源水塔、蚝宅精品民宿、亚朵酒店、渡口咖啡、宋时明月、宋潮市集、浔海乐游等项目纷纷落地蟳埔，多元化布局蟳埔旅游新业态、新场景，推动蟳埔“流量”变“留量”。

一大批头部品牌入驻赋能，先后引入瑞幸咖啡、麦当劳、蜜雪冰城、古茗等全国知名连锁品牌，既满足年轻群体消费需求，更以“传统村落+现代商业”的碰撞效应，推动蟳埔民俗文化村旅游、民宿、演出、酒店、餐饮消费场景迭代升级，形成“老味道”与“新潮流”共融的生态。

文旅数据亮眼

流量与口碑双升 产业能级跃迁

随着项目焕新与品牌集聚，蟳埔民俗文化村文旅热度持续攀升，“簪花围”更是从地方习俗跃升为全国关注的“顶流IP”。前来“戴簪花、游蟳埔、美自己”的游客人数火爆攀升，“十四五”期间，蟳埔村年接待游客量从2020年的不足50万人次增至2025年的超900万人次，蟳埔村日均接待游客超2.3万人次，旅游收入超20亿元。一朵簪花热，满城繁花开，旅拍、民宿、商演、餐饮等各行各业都跟着热闹起来，这小小的簪花，已经给泉州带来了超50亿元消费。

各大央级主流媒体纷纷聚焦报道，2025年“活力中国调研行”主题采访团、央视《金牌新字号》等20多家中央和省级主流媒体相聚蟳埔，蟳埔村掀起的文旅现象级热点在人民网、新华网、央视新闻、福建日报等省级以上主流媒体密集报道超500次，蟳埔簪花网络话题点赞量超300亿次。特别是近日，中央广播电视总台CGTN官方微博、新华社客户端刊发报道簪花围主题，点赞火爆“簪花围”吸引八方来客，重现昔日东方第一大港盛况。

国家级荣誉加持

品牌与价值跃升 示范效应凸显

“十四五”期间，蟳埔村的探索与实践获得国家级层面高度认可，嘉誉频传。多项国家级荣誉加持蟳埔发展，先后入选“2024—2025年度中华文化国际传播十大案例”、《CMG乡村振兴观察报告（2023—2024）》案例、“全国十大文旅经济创新案例”、荣膺“2025年抖音十大最受欢迎的非遗体验项目”；荣获“2025年携程旅游创新贡献奖”、全国“文旅好品牌”2025年度十大非遗品牌案例和2025年度商业广告“长城奖”金奖、《人民日报》“持续火出圈的非遗”、全国九大“中式美学”代表等8项荣誉。

今年以来，“簪花围”以一朵小花撬动一场大传播，成为新时代“海上丝绸之路”文化交流中最具温度与美感的文化符号之一，后亮相全球妇女峰会、2025中意时装周、米兰《绽放》系列、“春晚序曲 全球看春晚”活动美国专场、“中泰情一家亲”、2025丝绸之路城市文旅嘉年华、“见世界，见泉州”世遗泉州文化旅游推广活动（巴拿马、哥伦比亚）等国际活动60余次，蟳埔女、簪花围全网话题量超300亿，先后传播至50多个国家和地区。

（陈庚嘉）