近期，“爱你老己”在互联网上走红，这一现象折射出当代年轻人“爱自己、取悦自己”的生活态度。连日来，记者走访发现，这股“悦己”风潮已悄然吹进泉州消费市场，从个性化体验到情感消费，新一代年轻人正为情绪价值买单，为特定时刻的快乐投资。以“悦己”为核心的新型消费模式，已成为驱动消费市场增长的强劲动力。
□融媒体记者 魏晓芳 实习生 林舒娴 文/图
特殊仪式感点燃文旅新消费
今年元旦假期，“悦己”成为年轻人消费的关键词。美团闪购数据显示，元旦前夕，多类满足年轻人对“悦己”和仪式感追求的商品热销，“新年给自己送份礼”“买花布置跨年夜”等话题频频登上各网络平台热搜。这股以自我犒赏为核心的消费热潮，不仅在线上持续升温，也展现在线下跨年活动的参与热情里。
在泉州，文旅部门精心策划了120余场迎新活动，打造出丰富多彩的仪式感场景，邀八方来客共赴一场新年之约。2025年12月31日晚，“五月天歌友会”在东海金花人民广场温情上演。数百名歌迷挥舞荧光棒，伴随着熟悉的旋律迎接新年。“平时工作忙，能在这样特殊的夜晚和好友一起唱歌跨年，就像在给自己‘充电’。”“95后”泉州女孩陈馨是五月天乐队的资深歌迷，在她看来，“为喜欢的音乐和氛围买单，就是对自己最好的犒赏。”
这种为情感体验买单的“悦己”消费，同样弥漫在蟳埔簪花市集的“城市跨年派对”中。音乐与烟花交织，呈现了一场独具泉州滨海风情的跨年盛宴。年轻人通过自主选择参与，将仪式感转化为实实在在的情感价值。
近年来，以演唱会、音乐节、音乐剧等为代表的演艺市场，以其艺术魅力与现场感染力，成为青年获取情绪价值的重要方式，“跟着演出去旅行”激发“吃住行游购娱”的全链条文旅消费潜力。
2025年泉州演唱会市场热度持续攀升，吸引众多知名歌手和歌迷齐聚。“去年我在泉州看了3场演唱会，都是我喜欢的歌手，太满足了！”大三学生黄芊芊在学习之余，总会盯着票务平台的放票时间，只为抢到心仪的演唱会门票。对她而言，现场看演唱会不仅是听歌，更是一次圆梦与自我放松的旅程。
IP治愈好物推动情绪消费
“农历马年将至，最近店内‘小马宝莉’的产品特别受欢迎。”在泉州中骏世界城一家潮玩店里，星星人、线条小狗等热门IP产品琳琅满目，吸引着众多年轻消费者驻足选购。
随着文化娱乐消费形态不断迭代升级，以IP为核心的文化新业态——“谷子经济”正迅速在年轻群体中崛起，并以多样化形态融入泉州的商业生态，持续释放新的消费潜能。
今年元旦假期，中心市区田安路一家谷子店人气爆棚。店内各类IP周边分门别类陈列整齐，徽章、立牌、收藏卡等产品一应俱全。不少消费者表示，购买这些产品不仅是收藏，更是一种情感寄托。
“主要是图个陪伴，下班后看到它们就很满足。”网友“森漠”在社交平台上的分享引发了许多“谷子”爱好者的共鸣。评论区的其他网友跟帖回应：“这是以自己的方式让喜欢的IP融入生活。一个精致的徽章带来的愉悦，有时甚至超过一件昂贵却不那么喜欢的衣服。”这种情感联结，推动着IP消费持续升温。
与此同时，文创商品也在年轻群体中催生新的消费热点。记者走访发现，除了IP周边，“捏捏乐”“谐音梗”类商品也在悄然走红。“压力大时捏几下，感觉特别治愈。”一位“00后”消费者表示，这类商品虽不具实际用途，但软糯的手感和滑稽的造型带来了有效的情绪舒缓。记者在购物软件上看到，一款售价约5元的按按乐网红解压玩具销量已突破10万件。
除此之外，像“放青松”绿植、“柿柿如意”陶瓷摆件……这些单价不高却充满巧思的小物，不仅让人会心一笑，还频频出现在社交平台上。“这类蕴含美好寓意的创意商品，单价不高却能带来会心一笑的快乐，很适合作为伴手礼，深受年轻人喜爱。”泉州西街一家文创主理人表示。
“投资自己”消费持续升温
除了购买现成商品，越来越多年轻人热衷于为“体验”与“创造”付费。亲手制作的过程本身成为“悦己”方式，带动城市“手作热”蔓延。
元旦期间，泉州浦西万达一家DIY工作室忙碌异常。拉坯机嗡鸣中，陶泥在情侣手中渐成独特陶杯；角落里，有人正专注地用彩豆拼出复杂图案。店员透露，拼豆和石膏彩绘项目尤其受消费者欢迎，“在亲手创造的过程中，许多人获得快乐与满足。”
随着“悦己”逐渐成为新的生活态度，其业态也不断扩容。除了手作体验，宠物、医美等行业规模持续增长，脱口秀、密室逃脱、付费学习等新业态也加速萌发，成为人们追求“松弛感”的重要载体。
“深呼吸，左腿保持静止，右腿缓缓抬高……”在市区一家瑜伽馆内，教练琳达正细致地指导学员。工作之余，学员毛毛最常来的就是这里。“这大大缓解了我白天的压力。”从去年起，毛毛加入了“白天上班，晚上学艺”的行列，还聘请了私教，希望通过专业指导塑造更健康的自己，“花钱学习自己喜欢的东西，对我来说是一种放松。”
23岁的王星也将健身视为自我提升的重要途径。大学期间，他开始接触健身，每月将近四分之一的生活费用于相关开支。“投入健身，是因为我想遇见更好、更自信的自己。”对他而言，每一次挥汗如雨，都是向理想状态靠近一步。
近年来，在取悦自己这件事上，消费者越来越愿意投入。瑜伽馆工作人员陈女士表示，培训价格因课程内容与形式不同有所差异，一节瑜伽小班课的价格通常在200元左右，私教课价格则可达400元以上。她观察到，近两年购买健身卡、私教课的消费有着明显增长。
业内人士指出，情绪消费不过于注重实用价值，而是寻求精神慰藉与释放“悦己”行为。这一趋势推动市场转向“以人为核心”，消费者需要更温暖、人性化的体验，也为商家转型提供了新方向。