作为承载东方美学与地域记忆的文化符号，簪花已然成为泉州一张亮眼的文旅名片。从丰泽蟳埔村的渔村民俗，到游客头顶“流动花园”的走红；从非遗展馆的文创展示，到线上潮流单品的热销，簪花在传承与创新中持续创造着传统文化赋能的新价值。
新岁启程，一路繁花。这份承载着美好期许的愿景，正借一朵朵簪花悄然绽放，让美学文创点缀日常生活的每一个角落。
□融媒体记者 魏婧琳 实习生 张颖依 文/图
头上簪花
惊艳世界的流动风景
2023年初，知名演员赵丽颖的簪花造型照全网刷屏，累计播放量超40亿次，引爆了蟳埔簪花的首次热度高峰。随后，毛晓彤、赵雅芝等众多明星相继打卡体验，其簪花造型还亮相新加坡国际电影节等海外场合，极大提升了蟳埔文化的国际能见度，实现文化出海的广泛传播。这种“明星引爆—大众跟进—国际传播”的路径，让这一地方民俗迅速跃升为世界级文化符号。
如今，泉州丰泽蟳埔村的百年簪花习俗，使这个小渔村蜕变为热门文旅地标。村内形成了拥有300余家簪花服务主体、超千人从业人员的产业集群，构建起从花材培育、妆造服务到旅拍配套的完整服务链。近两年，这里累计吸引近2000万人次游客体验，成为外界感受闽南文化的重要窗口。
2025年10月，蟳埔簪花围案例凭借“明星引爆—产业融合—国际传播”的三维创新模式，斩获中国广告业长城奖金奖。这是继其获评“文旅好品牌”2025年度十大非遗品牌案例后的又一重磅荣誉。当簪花成为泉州核心文旅IP，如何让游客“带得走”的繁花美学，再次激活簪花元素的经济价值，簪花文创品由此应运而生。
匠心转化： “带得走”的生活美学
“为了让簪花成为长久的‘永生花园’，我们打造了簪花主题系列产品。”丰泽城建集团旗下城运公司宣传工作人员林婷婷介绍，设计团队将蟳埔女传统簪花进行创新重构，以簪花围为核心形象，选用玫瑰、茉莉、绣球花等多种永生花为主材料，融入多种干花、干果及精选饰品，围绕发簪打造花冠造型。这些兼具观赏与收藏价值的簪花艺术品，融合了非遗技艺、地域文化与国家专利创新，成功让非遗技艺融入现代生活。
在泉州各大文创品店里，专属簪花文创产品凭借独特的非遗底蕴，成为游客争相收藏的热门单品，其细节设计与制作工艺尽显匠心，比如簪花围纪念徽章采用金属冲压工艺，边缘环绕简化的簪花缠枝纹，花瓣线条细腻流畅，并通过镀金、镀银等不同工艺区分系列款式，背面有“蟳埔簪花”双重标识，兼具纪念与装饰价值。配套推出的主题饮品周边也颇具特色，杯套设计还原簪花围经典图案。据商家介绍，这些产品均由专业团队联合非遗传承人共同研发，制作过程中严格把控细节，金属类产品历经制模、冲压、抛光、上色等多道工序，软胶类产品则采用环保材质手工浇筑，严格把控质感与安全性。
在爆款单品中，可拆卸的“泉州蟳埔女头饰”冰箱贴堪称“顶流”。该产品采用立体造型，还原了簪花围的经典样式与鲜活配色，头饰部分可拆分重组，兼具趣味性与互动性；产品更附带专属二维码，游客扫码即可观看簪花历史与寓意视频。定制款簪花钥匙扣则延续了这一设计理念，将蟳埔女造型与各式花样结合，可拆分重组的结构让游客能自主搭配，增添了互动乐趣。
除此之外，陶瓷杯垫、金属胸针、木质手机支架等平价单品也备受青睐。陶瓷杯垫印有精致写实的簪花图案，边缘经过打磨处理，触感顺滑；金属胸针采用镂空雕刻工艺，线条简约，适配多种服饰风格；木质手机支架则以天然木材为原料，利用激光雕刻呈现清晰立体的图案，兼具实用性与装饰性。这些单品价格多集中在20元—50元区间，凭借极高的性价比成为游客必买的伴手礼。
泉州市工艺美术合作社可谓簪花文创的“展示厅”。泉州文旅集团联合多位工艺大师，将簪花元素与陶瓷、漆画等传统工艺深度融合。其中，与德化大师合作的白瓷小雕塑《蟳埔女》最为经典，作品纹路清晰、花瓣层次分明，白瓷材质温润细腻，是案头精致的美学单品。2025年元宵期间推出的簪花主题花灯同样亮眼，以竹篾为骨、绸缎为面，开灯后光影流转，完美融合了簪花之美与花灯意境。
在节庆市集场景中，跨界融合类簪花文创格外吸睛。泉州将簪花元素与永春香道、安溪铁观音等本地特色产业结合，推出簪花香薰、主题茶礼等创新产品。簪花香薰以永春天然香料为基底，融入淡雅香气，包装印有复古簪花图案，兼具香氛功能与文化质感；簪花主题茶礼内附小巧的簪花造型金属茶针，将茶饮文化与簪花美学巧妙串联，成为展现泉州多元文化的特色载体。此外，印着簪花图案的文创奶茶杯、帆布包等衍生单品也随处可见，让簪花文化以更轻盈的方式融入游玩体验。
在文创创业者“大鱼同学”眼里，这些文创能火，关键在于“把文化做活了”。泉州提炼出“今生簪花，世世漂亮”的谚语，既贴合民俗内涵，又戳中了现代人对美好生活的向往，成了社交媒体上的热门标签。文创产品将文化具象化：簪花拼图拼完能认识各种花卉，花砖纹样杯垫将闽南建筑特色与簪花元素巧妙融合，让文化看得见、摸得着。工艺创新上更是亮点纷呈，3D打印的迷你簪花摆件、软陶捏制的卡通蟳埔女、环保面料的簪花T恤，传统手艺与现代科技的碰撞，让产品既好看又实用。
如今，泉州已形成“万物皆可簪花”的丰富品类矩阵。除了经典品类，魔方、扇子、挂饰、手机壳等新品类不断涌现，甚至零食包装上也印上了精致的簪花图案，让簪花元素渗透到生活的方方面面。其中，“簪花兔”“七彩刺桐蛇”系列IP文创极具代表性，它们以生肖形象为基底，搭配经典簪花元素，造型灵动鲜活，深受市场青睐，线上授权销售成绩亮眼。这些文创产品的购买渠道十分便捷，线下覆盖非遗展馆、赛事场馆、市集摊位等多个场景，线上开设旗舰店，让外地游客也能轻松购入心仪的“泉州礼物”。
沉浸体验
生生不息的文化根脉
“每一瓶都是簪花文化的宣传。”泉州九十九分生物科技集团负责人魏俊华这样介绍其推出的簪花鲜啤。如今，泉州正着力推动簪花文化的代际传承，在多所中小学开展“簪花进校园”活动。丰泽区第四中心小学开设了“超轻彩泥塑蟳埔簪花”美术课程，孩子们在老师指导下用彩泥制作立体簪花，海丝文化变得触手可及；泉州市临海小学则开设蟳埔女头饰制作班，本地学生可通过体验簪花加深对地域民俗的认知，而外来务工人员子女也借此了解泉州文化，为非遗传承播下种子。
未来，簪花文创还将解锁更多新玩法。泉州出台了22条措施支持簪花文化发展，并联动厦门、漳州、莆田打造“世遗+非遗”文旅线路，放大协同效应。在政策加持下，产业发展大放异彩。泉州市工艺美术合作社计划推出更多定制化服务，来自上海的游客尤女士对此充满期待：“女生来泉州，大都会体验簪花，顺便买些伴手礼。如果以后的伴手礼能定制专属图案或印上名字，那就更完美了。”据悉，簪花手作传承方面，合作社还计划增设簪花技艺体验区，让游客亲手做文创。
在泉州，亲子家庭和市民游客也能通过丰富的公益活动体验簪花制作。中国电信泉州分公司鲤城百源营业厅的“爱心翼站”曾变身沉浸式非遗体验馆，邀请亲子家庭开展“非遗传承·童心体验”活动，工作人员先讲解泉州簪花的历史与文化寓意，再通过实物展示让大家直观感受工艺之美，指导亲子家庭完成选花、配色、缠绕固定等步骤，让文化种子在心田生根。丰泽区泉秀街道社区卫生服务中心则举办中医药文创DIY活动，让孩子们用辛夷、茉莉、赤小豆等中医药材拼贴簪花“画作”，在寓教于乐中传递中医药文化与传统美学。
网游与文旅的跨界也融入了簪花DIY元素，武侠题材游戏《逆水寒》与泉州文旅联合举办的世遗日线下快闪活动中，特设“侠缘簪花 纸短情长”环节，邀请玩家制作游戏角色的簪花立体画，让蟳埔簪花技艺与江湖情怀碰撞出别样火花。“这些DIY体验不再是简单的手工制作，”活动负责人表示，“而是让参与者在动手过程中深度理解文化内涵，让非遗传承更具互动性与感染力。”