距离2026年农历马年春节尚有月余，泉州的消费市场已被“马元素”全面点燃。连日来，记者走访发现，各类马年限定产品占据门店“C位”，“马上有钱”毛绒挂件、“马力全开”潮玩盲盒、“马上有福”春联窗花……谐音梗与创意设计巧妙融合，掀起新一轮生肖消费热潮。□融媒体记者 魏晓芳 文/图
文旅场景联动
生肖IP文创热销
上周末，泉州古城生肖IP装置“六合同风马”陆续登场，“北·猛猛”“地·玩玩”率先亮相泉山门广场、西街钟楼，现场还有马年专属贴纸派送，吸引众多市民游客打卡，探寻背后的历史故事与文化密码。与此同时，“六合同风马”多款文创产品同步推出，涵盖手办盲盒、杯垫、毛绒挂件、红包等多品类，萌趣可爱的创意设计，成为年轻人最新的消费“新宠”。
在西街一家文创集合馆，“六合同风马”手办盲盒被陈列在门店醒目位置，单个售价78元。“我最喜欢‘地·玩玩’，拆了3个盲盒拆到了，特别开心！”市民小朱在西街和‘地·玩玩’合影留念后，立即就赶到附近销售门店，只为抽到心仪的盲盒，“它蕴含着对世界的探索精神，这是热爱生活、享受生活的诠释，想把这种精神带回家。”
除了城市生肖IP盲盒，不少潮玩品牌也推出了马年限定盲盒。
在市区中骏世界城商圈，泡泡玛特门店人头攒动，新推出的“马力全开”系列毛绒挂件盲盒吸引年轻人拍照打卡，消费热情持续高涨。据了解，该系列集结了Labubu、星星人、Crybaby等七大热门IP，单个盲盒售价为159元。店员表示，目前门店内该系列盲盒已售罄，到货时间还未确定。
“真的‘马力全开’！不过抢到了我最喜欢的‘心愿马’，太幸运了！”在1月8日开售当天，“00后”小莹紧盯官方直播间页面，22时开售时间一到，她凭借超快手速，成功抢到盲盒。仅几秒钟时间，页面便显示售罄。这股市场热情迅速传导至二手平台。当晚开售后不久，闲鱼等平台已出现转卖信息。其中，以“星星人”为原型的毛绒挂件溢价超150%。
记者了解到，此次“马力全开”系列不仅是泡泡玛特新春生肖传统的延续，更是其首次将毛绒品类纳入新春主线产品。除了毛绒挂件，同步发售的还有同主题冰箱贴、手链、香氛、“点金奔腾”小手办及“马马福福”萌粒等周边。
商超年货上新 “萌马”抢占C位
记者走访看到，不少商超早已换上新春装扮。今年年货在“马元素”上玩出了新花样，各式各样的马年吉祥物稳居各大市场的“C位”，承载着市民对新一年“马到成功”的美好愿景。
在市区沃尔玛商超入口处，设有马年元素商品区，春联、摆件、福字等装饰品以红色为主调，价格从9.99元到99.9元不等。其中，与《小马宝莉》动画片联名的春联格外引人注目，“这款小马宝莉门挂售价39.99元，喜庆的红色搭配可爱的形象，一上架就成为热销产品。”工作人员介绍，去年12月底，商超的年货商品就开始陆续上市，除了马年春节挂饰，新年食品礼盒也陆续上架，预计再过半个多月，将迎来客流高峰。
正在置办春节商品的市民方女士手里拎着一款“马上发财”凳子和一个“福马转转”摆件盲盒。她笑着告诉记者，“我儿子属马，提前来选几款有生肖寓意的商品带回家，既添年味，也希望他能像马一样勇往直前，福气多多。”
“马到福来”“马上发财”“马上有房”……在今年的春节挂饰中，各种关于马的“谐音梗”被发挥到了极致。走进市区大润发商超，以“马”为主题的新年装饰已大量上架，可爱新颖的生肖图案吸引眼球，红色圆筒礼盒整齐地放在一起，烫金的马纹图案与新春字样相互映衬。旁边的生肖饰品格外醒目，金色奔马造型搭配大红“福”字，既契合了生肖年的特色，又透露出浓厚的传统年味。
文化深度赋能 挖掘生肖经济潜力
线上平台同样热度高涨。记者通过购物平台了解到，马年主题产品呈现热销态势，马年对联福字、生肖服饰等销量攀升，多款小马挂饰售出超2万件。据淘宝数据显示，近一个月来，“马年文创”“马年礼物”等关键词搜索量同比增长240%。京东平台上的马年生肖纪念币、邮票等收藏品销售额也创下新高。
从品类来看，传统年货推陈出新，立体造型的马纹福字、融入吉祥话的年画红包备受青睐；潮流饰品与文创产品持续走俏，冰箱贴、国潮风马形手链成为年轻人的“悦己”新选择；实用创意家居产品销量攀升，马造型热水袋、U形枕等将生肖元素与日常功能完美融合，拓宽了消费场景。
产品热销的背后，是传统马文化与现代设计的创新融合，更是国人对生肖文化的深厚情怀与集体认同。以泉州今年“六合同风马”IP为例，其融合了世遗元素、闽南民俗与现代审美，以“六合同风大一统”理念为核心，承载六名名人名将的精神内涵。“‘北·猛猛’的设计灵感来源于明代抗倭名将俞大猷，他以非凡的勇气与智慧保家卫国，这份精神被熔铸进艺术装置的设计中，寓意在现代也能守卫文化、传承文明。”羽林造物设计总监许翰清介绍道。
“文化内涵融合创意设计，让生肖IP‘可看、可玩、可参与’，实现传统文化在现代的‘有效转译’，进一步吸引人们多渠道、沉浸式体验生肖文化的创新魅力。”业内人士指出，这股“马上”消费热，既体现人们对美好生活的向往、对传统文化的认同，也反映市场注重产品寓意与实用性的趋势。随着农历新年临近，预计这波热潮还将持续，为新春经济注入更多动力。