岁末迎新，年味渐浓。当千年商都的烟火气邂逅数字经济的新活力，一场覆盖全域、链接全国的年货消费盛宴将在泉州启幕。1月21日，2026全国网上年货节（福建）启动仪式暨“全闽乐购·悦购泉州”促消费嘉年华将在泉州市丰泽区知创园育成基地广场启幕。这场集“线上全域直播+线下实景展销”于一体的消费盛会，不仅是对泉州电商产业实力的集中检阅，更是福建以数字化赋能消费升级、助力内需扩张的生动实践。

作为福建电商发展的核心增长极，泉州早已凭借硬核实力奠定行业地位。2025年，全市网络零售额高达2842.6亿元，同比增长5.4%，高于全省增速0.3个百分点，以32.7%的占比稳居福建省前列。在实物商品网络零售领域，泉州更是表现突出，全年实现零售额2612.8亿元，占全省实物商品网络零售额的34.8%，成为拉动全省电商增长的中坚力量。此次年货节落地泉州，正是对其产业基础与电商生态的高度认可。

□融媒体记者 王宇静 通讯员 柯丽萍 雷滢淼 杨华

产业+电商双轮驱动 泉州实力领跑全国

泉州电商的强势崛起，根植于其雄厚的实体经济根基与前瞻性的数字化布局。

2025年，全市开展电商零售业务的企业达11.4万家，重点监测平台店铺数43.7万家，活跃店铺9.4万家，庞大且活跃的市场主体构成了电商发展的坚实底座。在产业协同方面，服装鞋帽针纺织品延续传统优势，全年零售额1132.1亿元，占全市实物商品零售总额的43.3%，日用品、家具等品类紧随其后，三大品类合计占比72.5%，形成了特色鲜明、优势集中的产业电商格局。同时，体育娱乐用品、家用电器等品类同比增速均超20%，为电商增长注入新动能。

农村电商更是泉州的“金字招牌”，2025年农村网络零售额达1903.5亿元，占全省农村网络零售额的62.3%，稳居全省第一。其中，农产品网络零售以151.1亿元的规模占全省23.3%，茶叶品类贡献了64.6%的农产品零售额，安溪铁观音通过电商渠道享誉全国。

在直播电商领域，泉州更是跻身全国行列：2025年全年直播133.7万场，占全省直播总场次数的28.0%，远超厦门、福州，位居全省首位；12月当月带货主播数达4087个，占福建省当月主播总数的27.2%，同样领跑全省。全年直播电商实现零售额301.2亿元，占福建省直播电商总零售额的29.1%，4.5亿件的直播商品零售量同比增长6.4%，彰显出强劲的消费拉动能力。九牧、361度、特步等本土知名品牌纷纷布局直播赛道，361度官方旗舰店以11.07亿元零售额位居全市直播店铺榜首，“傻六”“帅鑫 和平精英”等头部达人主播粉丝量均超900万，形成了“产业带+直播+品牌”的深度融合生态。

全域场景全景狂欢

解锁年货消费新体验

本次年货节以“联动全国、聚焦福建泉州、畅享年货”为导向，打造了覆盖线上线下的全域消费场景，让年味可感可及、消费便捷高效。线下主会场及展销会将设置五大特色展区：年货市集区汇聚坚果炒货、生鲜礼盒、春联福字等全品类年货，打造一站式采购平台；服装精品特卖区集结地方知名服饰企业优质产品，满足节日穿搭与礼品选购需求；老字号展示区集中呈现省内外知名老字号品牌，限定款年货礼盒承载传统风味；美食品鉴区以“现场制作+即时售卖”模式还原地道烟火气，让消费者沉浸式感受闽南美食魅力；非遗文创区设置大漆漂漆、蟳埔簪花围、传统剪纸等互动体验项目，推动非遗文化与年货消费深度融合。

线上平台同样精彩纷呈，抖音、视频号等多平台同步直播，构建“云端年货节”。活动期间，品类专属达人将精准匹配产品类型，突出年货属性与价格优势，吸引全国消费者关注。值得关注的是，活动还将同步举行腾讯数字农人启动仪式、多项战略合作签约仪式等活动，进一步拓宽泉州优质产品的销售渠道，扩大区域公共品牌影响力，全面实现“线上引流+线下体验+即时消费”的良性循环，承接周边15万+客流的同时，通过直播镜头链接全国市场，让泉州好物、福建特色走向更广阔的舞台。

此次2026全国网上年货节（福建）启动仪式暨“全闽乐购·悦购泉州”促消费嘉年华，是泉州电商产业实力的一次集中展示，更是数字消费与实体消费深度融合的生动实践。在福建省商务厅、福建省乡村振兴促进会以及泉州市政府、泉州市商务局等多方力量的共同推动下，这场兼具地域特色与全国影响力的年货盛会，必将激活年末消费市场活力，为拉动内需、提升消费注入强劲动力。