春回大地，福满桃源。“马上夺魁趣永春”徒步活动近日拉开帷幕，同时发布潮流动漫IP“马上夺魁”，拉开了全县“一五十·百千万”新春畅游嘉年华的序幕。

千人共赴“马上夺魁”之约

活动当天，永春魁星岩景区内人潮涌动，由返乡大学生与亲子家庭组成的徒步队伍近千人齐聚于此，以轻盈脚步丈量山水之美，以文化情怀传递新春之乐。

此次徒步全程约5.2公里，沿途串联魁星岩山门、百魁广场、文昌台、摩崖石刻等九大核心景点，既寓意“爱意长久”，也寄托“事事夺魁、步步生花”的美好愿景。活动通过“文化+运动+旅游”的深度融合模式，为市民游客提供了新春休闲的优质选择，进一步擦亮永春文旅品牌。“这里是我们永春人从小必打卡的地方，寒假回家，正好赶上徒步活动，我马上就报名参加。”厦门大学大一学生刘晓沁说，如今不仅活动办得生动有趣，还衍生出那么多文创产品，让在外读书的学子对家乡文化有了更强的认知和自豪感。

魁星文化焕发“国潮”新生

作为本次活动的亮点，“马上夺魁”IP装置首次线下亮相。该设计以古代状元骑马夺魁为灵感，融合“魁星点斗”“状元及第”等传统意象，塑造出“奶凶可爱”的“魁小星”动漫形象——它身骑白马，一手高高举斗、一手向下与游客击掌，马首回望，动感十足。

“‘马上夺魁’IP是我们推动魁星文化创造性转化、创新性发展的重要载体。它以潮流语言讲述传统文化，让魁星精神更贴近当代生活、更贴近年轻群体。”永春县委常委、宣传部部长吴小纲表示，这一IP不仅是马年生肖的文化表达，更是永春文旅品牌迈向年轻化、市场化的重要标志。

“马上夺魁”IP装置在魁星岩风景区揭幕后便启程前往泉州古城开展巡游，将新春邀请传递给更多游客，实现文化传播与旅游推广的双向赋能。

全域活动打造“闽南年味”

据了解，永春新春文旅活动以“一城五味·年韵浓”营造全域新春氛围，围绕“年味、趣味、潮味、美味、暖心味”五重体验，在全县范围铺开非遗展演、民俗庙会、潮玩互动、美食打卡及暖心服务，让游客全方位沉浸于永春的独特年俗与温情人情。

“十里桃源·拾漫趣”板块以十里桃源·卿园为核心，推出田园趣味游、露营茶话会、“村K”歌会等活动，将自然风光与新春乐趣紧密结合，打造经典漫游线路。

“百场好戏·赏非遗”则汇聚高甲戏、提线木偶、永春白鹤拳、香道纸织画等丰富非遗项目，春节期间百余场特色展演将轮番登场，并融入阁楼快闪、时尚音乐会等潮流元素，实现传统与现代的精彩对话。

“千人徒步·功夫行”活动组织上千名徒步爱好者，以“马上夺魁”为主题，串联魁星岩、五里古街等景点，开展徒步打卡与功夫巡游，寓意新年“事事夺魁”。

“万灯祈福·魁运到”将在香都广场、五里古街等地布置“马上夺魁”主题灯阵，举办“魁星点斗”祈愿仪式，并结合无人机秀、灯光音乐会和红包雨派送，打造沉浸式祈福体验。

据悉，系列主题活动将覆盖五里古街、魁星岩、十里桃源·卿园、花石社区、北溪文苑、牛姆林、蓬壶温泉等多个重点景区，从正月初至元宵节持续开展，致力为广大市民和游客呈现一个年味浓、趣味足、文化兴、消费旺的闽南特色新年。

（郭芳蓉 颜彩虹）