马年春节，泉州文旅再度“惊艳出圈”。据测算，2026年春节假期，全市累计接待游客超1618.39万人次、游客旅游总花费164.59亿元，比去年同期分别增长59.98%、63.02%，按可比口径分别增长42.2%、44.9%。

泉州何以“马上成功”？在于她将自身的底蕴、优势提前预热，实现多维度的破圈引流；在于将千年文脉融合文旅业态，让文化行成为新潮流。这个春节，泉州用超1000场文旅活动、超5亿元消费让利的“马力全开”，实现文旅市场供需两旺、质效双升；更用一座城的“好客与暖心”，开启“城与人”的双向奔赴与长久眷念。

□融媒体记者 黄伟毅 宋尧 庄丹丹 王金植 通讯员 曾世彬

“能看见”到“想看见”的破圈传播

春节假期是各地竞逐的文旅“流量场”，城市制胜的关键在于“被看见”，游客倾心的锚点在于“想看见”。作为文旅长红城市，泉州深谙“流量时代，酒香也怕巷子深”，主动开启一场多维度、全链条的“毛遂自荐”式破圈传播。

主流媒体打头阵，实现“热点接踵而至”——节前，泉州晚报社、泉州广播电视台两大主流媒体提前卡位，及时锁定“马上成功”“泉州非遗年·生活加点甜”等热点，并依托融媒体矩阵的高频展示、深度剖析，实现对国内外游客的传播与引流。春节期间，一报一台更是精准切题、挖掘亮点，全景式展现泉州文化底蕴深厚、文旅活动丰富、人文温情暖心等城市气度，实现“主题鲜明、富有内涵、形式新颖”的传播效果。泉州晚报社全媒体平台联动，从报纸到新媒体，推出一系列马年春节主题策划，其中《泉州晚报》从除夕到初八的头版头条策划，均嵌入含“马”字的成语或词组，形成了统一策划包装的系列感和传播识别度。“泉州发布”结合马年生肖主题，推出一系列吸睛之作——《泉州到底有多少种“马”？来马年生肖IP文创展揭晓答案！》《“马上成功”！大坪山郑成功雕像接待游客日均超1万人次》。泉州广播电视台各档栏目也围绕“马”元素进行丰富多彩的闽南文化传播，包括“马”年美食、《马年讲马》系列泉州讲古、《“马”上健康》养生系列等。

微短剧破亿流量，打响“千年古港”IP——善于造IP的泉州，选择落地“东方第一大港”这个传唱千年的城市内核。由中央广播电视总台央视频、泉州市委宣传部共同出品的《“东方第一大港”首季微短剧（三部曲）》之《舶商的逆袭》上线后，在春节期间集中爆发。数据显示，截至2026年2月24日17时整，#泉州微短剧东方第一大港#在社交媒体上的阅读量已突破1亿，全网累计观看量超过5200万，央视频融媒体矩阵发稿量共计100多条，央视频、抖音等平台将本剧收录为“精选深度内容”，微博将本剧话题推上“同城热搜”。值得一提的是，在这一微短剧IP的加持下，泉州假期前四天重点监测的26家景区累计接待游客近250万人次，同比增长13.7%。

央媒高频次聚焦，自媒体拓宽“流量池”——当央媒将镜头、笔触对准泉州，这座城市实现了从“自我推介”到“流量集聚”的传播进阶。连日来，央视总台《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目以及人民日报、新华社等国家级主流媒体高频次、多角度聚焦泉州春节非遗街秀、世遗年味、特色花灯、文旅消费、国际传播等亮点报道100余次。央媒之外，自媒体达人们也将泉州作为“内容富矿”，以独特视角、创新表达对城市进行二次创作、二次传播。其中，《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》春节宣传短片全网播放量突破3.6亿次。知名自媒体账号“观泉州”运营者柯盛水表示：“我们从主流媒体传播的内容中提取选题信息后，会第一时间到活动现场进行摄制、采风，并针对不同平台的受众画像、喜好进行针对性创作。自媒体创作者自发加入传播，可以通过打造热门话题、提升全网热度，实现丰富内容形式、拓宽传播渠道，让优质信息触达更多人群，全面提升泉州影响力，继而形成进一步的引流成效。”

“有文化”到“游文化”的磁吸效应

引得来天量流量，更接得住这“泼天富贵”，泉州的底气在于千年涵养的文脉。以“东方第一大港书院行”为主线，泉州将李贽纪念馆、正音书院、闽南小院等书院载体串联成线，系统推出文化泉州大师说、马年生肖IP文创展、灯光秀等特色活动，赋予游客“文化证古今，一城阅千年”的文旅新体验。

书院问道，与先哲“古今对话”——节前，李贽纪念馆正式开馆，为泉州的“书院文化”填上一块重量级的“拼图”。该馆展陈聚焦李贽家世生平与思想成就，创新设置“思想之窗”互动装置，让参观者在“问”与“答”之间完成跨越古今的精神对话，并同步开设“童心讲堂”首课和李贽名言非遗体验。数据显示，李贽纪念馆开馆以来服务接待游客5100多人次，成为古城一大“人文地标、学术高地、交流窗口”。

大师对谈，谈泉州“文脉新生”——文脉传承，在于尊古，更在于喻今。于小山丛竹书院启动的“文化泉州·大师说”大型融媒传播项目，首讲课题便聚焦《东方第一大港的文明基因与当代传扬》，邀请专家学者、非遗传承人等围绕海丝脉络、遗产保护等角度深度阐释。（下转第六版）