“超级晋江”爱拼敢赢，“时尚福砖”逐梦全球。作为贯彻今年福建省民营经济代表人士座谈会、泉州民营经济发展大会的实际举措，“时尚福砖 超级晋江”——晋江市建陶产业内外贸高质量发展大会于2月25日在磁灶镇特步会展中心举行。相关部门、国企、乡镇负责人和建陶企业、经销商、异地商会代表等共350余人齐聚一堂，共商产业发展大计、共绘高质量发展蓝图，助力晋江建陶产业精准把握内外贸发展新形势、整合产区资源，推动建陶产业转型升级、内外协同发展。

建陶产业是晋江的传统优势产业，磁灶镇更是被誉为“中国陶瓷名镇”，承载着晋江制造业的匠心与荣光。作为全国重要陶瓷产区，晋江建陶年产量近6亿平方米，位居全国第二，全国每10块地铺石、木纹砖中就有7块产自晋江。此次，晋江以“品牌+城市”的强强联合，搭建内外贸高质量发展的交流平台，共同见证政策赋能、品牌升级、平台落地、产销携手的多重盛事，探索建陶产业打通国内国际双循环的破局之路、共赢之道。

新征程、新启航。今后晋江将持续聚焦“时尚福砖”品牌培育，强化创新驱动、深化内外联动、规范行业发展，推动千年建陶产业焕发新活力，打造全国建陶产业区域品牌标杆，为现代化产业体系建设注入强劲动力。

□融媒体记者 黄祖祥 通讯员 许志文/文 林劲峰/图

大会精彩速递

“时尚福砖”区域品牌正式发布

作为本次大会的核心亮点，“时尚福砖”区域品牌正式发布，成为晋江建陶产业突破发展瓶颈、打造第二增长曲线的重要抓手。

晋江建陶烧制历史可追溯至西晋，薪火相传至今已有千年历史，千年窑火铸就了晋江建陶产业的深厚底蕴。改革开放以来，晋江人再次燃起建陶烧制大火，持续向生产工艺创新升级，朝细分领域市场发力，迅速发展崛起成为品类丰富、规格齐全、产业链完善的重要陶瓷产区。

当前，面对复杂多变的国际形势，面对国内房地产市场的深度调整变革，与国内其他建陶产业主产区一样，晋江建陶产业同样遭遇市场下行、产能过剩、行业内卷等深层次的挑战和冲击。站在千年窑火历史传承的新起点上，晋江建陶产业坚定走高质量发展之路，挖掘千年窑火、闽南文化内涵，全新打造“时尚福砖 超级晋江”区域公共品牌，提升区域品牌辨识度和美誉度，为建陶产业带来新的活力与发展机遇，助力建陶产业破局突围、逆势增长。

据悉，“时尚福砖”以“建陶行业潮流引领者”为核心定位，立足晋江“小窑、小砖、创新力强、生产柔性”的工艺、研发、产品等优势，构建“四大引领”核心壁垒，打造专业、潮流、多元的品牌形象，助力产区实现“共性品牌+个性表达”的双重赋能、形成集群效应与品牌合力。

为推动“时尚福砖”品牌落地见效，晋江将建立完善的品牌发展体系，制定统一品牌标准与遴选机制，培育区域品牌联盟企业和源头优品；搭建智能创新打样公共服务平台，为企业提供技术支撑；每年发布行业白皮书、举办品牌大秀，参与各类专业展会，推动品牌影响力持续提升。

“精准政策”助力产业高质量发展

“超级晋江”的产业荣光，离不开晋江市委、市政府的战略布局与大力推进。近年来，晋江高度重视建陶产业转型升级，聚焦内外贸高质量协同发展，出台一系列硬核举措助力企业发展。

为推动建陶产业深耕国内市场、拓展海外版图，晋江市政府量身定制支持建材产业高质量发展系列政策措施在本次大会上进行发布，以精准政策导向引领产业转型升级。这些政策紧扣晋江建陶产业内外贸高质量发展核心需求，围绕生产制造、商贸服务、科技创新、空间要素及金融保障五个关键维度精准发力、系统集成，打出务实管用的政策组合拳。

值得一提的是，这些政策坚持问题与目标导向相结合，既有支持企业设备更新、数字化转型、绿色升级的“硬核举措”，为产业发展夯实硬件基础；也有助力企业拓展国内外市场、强化品牌建设、引才聚智创新的“软性支撑”，为产业升级激活内生动能。

这一系列“含金量”十足的政策将全方位破解晋江建陶产业转型升级、产销深度融合、内外贸协同发展的堵点难点，以多层次、全链条的保障措施推动政策红利落地见效，充分激发市场主体活力与创造力，赋能晋江建陶产业提质增效、转型升级，为打通双循环、实现高质量发展注入强劲动力，推动建陶产业向高端化、智能化、绿色化稳步迈进。

“抱团作战”共拓市场共赢发展

在数字化浪潮下，产业互联网平台已成为链接国内外供需、提升贸易效率的核心载体。在本次大会上，云筑网“时尚福砖·磁灶陶瓷”专区正式上线，打造磁灶陶瓷走向全国、链接全球的重要窗口，助力“时尚福砖”走出晋江、走向全球。

据悉，云筑网是中国建筑集团打造的建筑产业互联网标杆平台，依托该集团产业优势，深耕数字供应链领域，服务超120万家注册客户，具备强大的资源整合与赋能能力。此次上线的“时尚福砖·磁灶陶瓷”专区，是云筑网首个陶瓷产业垂直专区，立足磁灶千年制陶底蕴，集中推介晋江建陶全品类产品，实现采供精准对接。该专区将双向赋能，为采方实现优质供应商一站式汇聚、源头直采降本；为晋江建陶企业精准匹配采购需求、提升品牌曝光，并借助平台供应链金融破解资金难题，同时通过线下供需对接活动，助力“时尚福砖”拓展全球市场。

为整合经销资源、强化品牌协同，打造覆盖国内外市场的营销网络，本次大会还为“时尚福砖・磁灶陶瓷”经销联盟企业授牌，让更多优秀经销商加入品牌阵营，共同深耕国内外市场、实现共赢发展。

此外，大会当天还开展建陶产业内外贸产销对接签约活动，推动晋江建陶企业以优势互补和资源共享实现融合共赢。接下来，晋江将大力推动建陶企业深化内外协同发展，对内聚焦绿色建材、适老化建材等细分领域，对接城市更新、保障房建设等重点项目，深耕国内市场；对外组织抱团参展，借助海外仓、分销中心、跨境电商平台等渠道，开拓新兴市场，畅通国内国外双循环，共同讲好新时代的晋江建陶故事。

“时尚福砖”区域品牌创意及战略定位解析

时尚福砖 潮领建陶

LOGO创意

“时尚福砖”LOGO以文化为核、工艺为骨，实现地域标识、产业特色与美学价值的三重融合，兼具极强的产业适配性与传播性。

从整体体块来看，LOGO以艺术化手法勾勒出“福”字轮廓，深度绑定福建地域属性，同时以“融合发展”的产业发展理念扩大晋江建陶行业的朋友圈，彰显以福建建陶产业为根基的品牌基因，承载千年闽派陶瓷的文化底蕴。LOGO主体通过精准切割的小砖体拼接而成，复刻以晋江磁灶镇为代表的福建传统小砖工艺精髓——磁灶窑火延烧1500年，单砖雕、拼砖雕等技艺代代相传，这种切割设计既是对晋江建陶工艺特色的具象化表达，也暗合区域产业“小批量、精工艺”的灵活优势。

从内部线条解构，LOGO暗藏“晋”字意象，指向晋江核心产区，表达“超级晋江”在建陶行业的产业能级，凸显晋江产区工艺在行业内的引领性。

从产业适配性而言，LOGO设计便于区域内各企业结合自身特色落地实践——每家企业可利用自有特色瓷砖，通过烧制、拼贴等工艺打造专属“时尚福砖”LOGO及企业文创礼品，既统一融入区域品牌体系，又能凸显各自产品的纹理、釉色等差异化优势，实现“共性品牌+个性表达”的双赢。

品牌定位

“时尚福砖”定位为建陶行业的潮流引领者。作为晋江产区区域性建陶产业推广品牌，“时尚福砖”是承载磁灶窑千年工艺、引领行业高质量发展的核心载体，更是福建建陶产业集体价值的集中呈现。该品牌深度依托晋江作为福建砖核心产区在产业能级和制造工艺上的驱动优势，以区域内优质企业为支撑，聚焦晋江建陶“小批量定制、工艺灵活创新、艺术成分浓郁”的核心特质，打造差异化竞争标签，助力区域产业形成集群效应与品牌合力。

品牌矩阵

“时尚福砖”构建四大主题品类品牌矩阵，覆盖建陶产业多元赛道，既深挖区域工艺核心优势，又适配不同应用场景与市场需求，为区域内各企业提供精准的推广方向，形成“共性引领、个性发力”的推广体系，助力企业结合自身产品特性对接对应赛道，共同强化区域品牌影响力。

●艺术美学：以晋江千年砖雕技艺为根基，融合现代设计理念，聚焦建陶产品的美学表达与文化传承，打造兼具文化底蕴与艺术质感的产品系列，核心推广仿古砖、花砖、艺术砖等品类，适配追求空间格调、文化内涵的家装及商业场景。

●现代商业：突出以“场景赋能”为核心，紧扣商业空间的现代化、时尚化需求，聚焦民宿、时尚店铺、高端商超等多元商业场景的瓷砖设计与应用，如海洋主题砖、特色工艺砖、马赛克砖等，引领商业场景瓷砖应用的潮流趋势。

●新材纪元：以传统建材材料替代与性能升级为核心推广方向，主打晋江建陶工艺在材质迭代上的优势，重点宣传瓷砖对木地板、天然大理石、外墙岩板、罗马石柱雕刻、水磨石等传统及新型建材的替代价值，重塑建材应用的价值逻辑。

●功能先锋：聚焦功能性瓷砖的研发与推广，主打可持续、高性能的产品特性，核心涵盖地铺石砖、生态砖及各品类中强调功能性创新的产品，适配对建材功能性、环保性有高要求的家装、公共建筑等场景，契合绿色建筑的行业发展趋势。

主题释义

时尚福砖，潮领建陶——“潮领”直白强化品牌的行业引领地位，契合品牌在美学表达、商业场景、材料功能三大维度的引领性定位；“建陶”明确品类属性，聚焦核心赛道。整句简洁有力，既凸显品牌对建陶行业潮流的把控与引领能力，又呼应区域产业在艺术化、商业化、功能化赛道的突破目标，适配品牌矩阵全场景推广需求。

设计师谈

探索时尚福砖—晋江产区建陶产业的第二增长曲线

□POP设界集团副总裁 殷瑞翔

当前，中国瓷砖市场已进入“存量博弈”时代，呈现一系列鲜明特征：消费者的审美趣味多元化和艺术需求与日俱增；行业对于建陶的功能性创新和场景美学愿意支付更多溢价；市场内卷导致线下门店、潮流民宿等商业场景成为建陶市场增量；商业及建筑设计行业差异化元素的需求日益增长等。这些因素倒逼瓷砖品牌需要从产品供应商转变为生活方式解决方案的提供商，探索第二增长曲线——从低附加值向高附加值转变。

面对消费者生活方式日益具体细分、快速变化、多元融合的挑战，晋江建陶产业需要加速推进场景化、时尚化、融合化变革，以场景化表达让晋江陶瓷切入增长性场景、以时尚化升级让晋江陶瓷引领市场消费偏好变化、以融合化发展让晋江陶瓷与多种商业业态融合。

在加快打造新质生产力、推动建陶产业高质量发展的背景下，作为建陶行业时尚生活方式解决方案——“时尚福砖”全新区域品牌应运而生，以“建陶行业的潮流引领者”定位实现“四大引领”——引领艺术感和审美趣味、引领商业场景应用趋势，引领多种建材的高效能替换、引领功能创新和可持续生态。

今后，“时尚福砖”应专注致力于打造长期区域品牌高质量发展战略，重塑产业形象、重构产品结构、重建市场认知，实现与建陶产业同频共生、协同发展，打造晋江建陶产业的第二增长曲线。在品牌推广层面，每年持续发布行业白皮书以实现行业引领，定期开展跨界融合的区域发布活动以推动场景融合，依托“建博会+全国展会”的贸易场景创新推动磁灶建陶贸易转化。在品牌标准层，确立区域品牌VI体系的视觉标准，构建品类标识打标体系，建立区域品牌遴选标准机制。在企业参与层，积极壮大磁灶建陶区域品牌联盟企业，打造磁灶建陶区域品牌源头优品工厂。在公共赋能层，精心打造磁灶建陶区域品牌创新服务平台，助推全行业提质升级。

重磅活动预告

建陶融合美学 玩转时尚大秀

3月18日至19日，“超级晋江·建陶美学融合秀”将在晋江磁灶镇海西建材城2号门主场馆惊艳启幕。本次秀演由2026福建建博会组委会主办、福建省晋磁集团有限责任公司承办、设界科技集团有限公司执行，以“时尚福砖 花样建博”为主题，开创建陶行业跨界联动先河，引领时尚瓷砖潮流趋势，打造可持续的区域品牌生态。

为帮助晋江建陶企业把握时尚脉搏，精准布局新产品、新市场，摆脱同质化竞争困境，本次秀演活动以四大“行业首次”呈现破界破圈时尚热潮：首次实现瓷砖场景与时尚跨界走秀，让建陶美学走进沉浸式时尚舞台；首次重磅发布全球瓷砖行业年度流行趋势白皮书，引领行业审美风向；首次联动国内知名服装设计师，以瓷砖为灵感打造联名设计服装；首次促成时尚品牌与瓷砖品牌深度跨界联合发布，重构产业融合新范式。

据悉，“超级晋江·建陶美学融合秀”活动将以瓷砖为媒、时尚为翼，让建材工艺、空间美学与潮流设计深度交融，打造一场兼具行业高度、艺术质感与商业价值的跨界盛宴，彰显晋江建陶产业的创新活力与国际视野。

晋江建陶产业的内外贸高质量发展，离不开行业协会和一线企业的深入探索和生动实践。在本次大会上，来自建陶行业协会、一线企业的相关负责人围绕品牌定位、产业整合、品类智造、海外市场开拓、营销模式创新等话题，分享他们的宝贵经验与独到见解。

“时尚福砖”为建陶行业提供宝贵的“晋江方案”

□中国陶瓷工业协会常务副理事长 吴越申

我长期关注晋江建陶产业的发展，过去这些年经常深入晋江了解产区和企业的最鲜活发展动态，深深被这里政企互动、创新敢拼的精神所震撼、感染。晋江作为全国建陶产业的核心产区，坐拥千年制陶底蕴，从传统工艺到现代智造，从单一生产到产销一体，逐步形成生产灵活、物流便利、展销完善的产业格局。晋江的建陶企业更是爱拼、敢拼、能拼、会拼，始终以市场需求来进行自我革命，始终主动拥抱市场变化，充分发扬抱团作战的协作精神，从磁灶走向世界。

当前，全球建陶产业正迎来消费审美升级、内外贸深度融合、绿色智造全面推进的新变革，从“制造”到“智造”、从“产品”到“品牌”、从“单一市场”到“双循环”，成为行业发展的核心命题。此次，晋江重磅推出“时尚福砖”区域品牌，正是把握行业趋势、整合产区资源的关键之举，以“建陶行业潮流引领者”为定位，将千年工艺底蕴与现代时尚设计、绿色功能创新深度融合，发挥晋江建陶定制灵活、工艺创新的核心优势，精准对接市场升级需求，为全国建陶产业区域品牌建设提供了宝贵的“晋江方案”。

我认为晋江“时尚福砖”区域品牌的定位是非常精准和有前瞻性的，对于整个建陶行业也具有巨大的启发价值和借鉴意义，将推动全行业更关注时代发展的即时特征和消费客户的心灵需求，从本质上提升建陶产品的品质、内涵和形象。

借助“时尚福砖”区域品牌的正式发布，晋江建陶产业迎来新的历史性发展机遇，这既是历史的传承，更是突围破局的开端，我想对晋江建陶产业的发展提几点建议：

要坚持品牌引领，让“时尚福砖”成为区域品牌标杆，推动产区企业实现“共性品牌+个性表达”的双赢，持续提升品牌的行业影响力和市场认可度。

要坚持创新驱动，深耕产品工艺创新、功能创新、场景创新，把晋江产区的工艺优势转化为产品优势、市场优势，紧扣绿色低碳、智能制造的行业方向，筑牢产业发展根基。

要坚持内外协同，依托晋江的侨商资源、外贸优势，打通国内国际双循环，让“时尚福砖”既成为国内建陶市场的潮流符号，也成为中国建陶走向全球的闪亮名片。

今后，中国陶瓷工业协会将一如既往地支持晋江建陶产业的发展，从行业资源整合、国际合作对接、专业活动赋能等维度提供系统性支持，为晋江产区品牌建设、产业升级、市场拓展搭建平台、链接资源，与晋江携手共同推动中国建陶产业向更高质量、更高水平、更高品牌价值迈进，让“时尚福砖”潮领建陶、誉满全球！

“时尚福砖”是晋江建陶产业精准的战略升级

□福建省陶瓷行业协会会长 吴炳忠

正如德化陶瓷的“中国白”因其鲜明的地域特色、产品特色，在中国乃至世界享有盛誉。“时尚福砖”战略定位的提出，是晋江建陶行业在新时代背景下对行业发展方向的一次关键性选择，赋予传统建陶产业以时代灵魂，是一次精准的战略升级，为“晋江建陶产区”的未来发展描绘了清晰蓝图，具有多重深远意义和积极影响。

有助于摆脱路径依赖。长期以来，晋江建陶以规模、产能和性价比著称。“时尚”的定位意味着从“制造”向“创造”和“智造”的跃迁，它要求我们不再仅仅是材料的供应商，而是生活方式的提供者、空间美学的缔造者。

有助于驱动全链创新。“时尚”涵盖设计、色彩、纹理、质感、应用场景乃至营销模式。这将倒逼建陶企业在产品研发、工业设计、品牌传播、终端展示等全产业链环节创新，推动行业从“技术导向”迈向“设计与技术双轮驱动”。

有助于拥抱年轻消费者。新一代消费者是“颜值经济”和“个性表达”的主力军。“时尚”是吸引他们关注、获得认同的金钥匙，能为晋江建陶打开更广阔的市场空间。

有助于彰显文化自信。“福”文化是福建尤其是闽南地区最深刻、最鲜明的文化IP。将“福”与“砖”结合，向冰冷的建筑材料注入温暖的人文情感和美好的精神寄托，这超越了产品的物理属性，上升为情感价值和文化符号。

有助于构筑差异化壁垒。全球建陶行业竞争激烈，意大利、西班牙品牌强在设计和品牌历史，佛山产区则有品牌的积淀，晋江无法简单复制他们的路径。而“福”文化是我们的根与魂，是竞争对手无法复制的核心竞争力。一块“福砖”，承载的是中国人的家国情怀和对美好生活的向往。

有助于讲好中国故事。在出海征程中，“时尚福砖”是一个极具辨识度的文化载体。它不仅是铺贴材料，更是东方哲学与美学的传播者，有助于晋江建陶在国际市场上建立高附加值的文化品牌形象。

福建省陶瓷行业协会将全力推动“时尚福砖”这一战略定位的落地生根，将其从一句口号转变为行业的共同行动和市场的普遍认知。

我们将搭建平台、强化对接，定期举办“时尚福砖”设计大赛、国际设计论坛，邀请全球顶尖设计师与晋江企业对话，将最前沿的设计理念注入产品。

我们将整合资源、跨界融合，推动建陶企业与服装、家居、数字艺术等时尚产业跨界联动，创造新流行趋势和消费热点，让“时尚福砖”为品牌之都晋江充实更丰富的内涵。

我们将做强生态、赋能企业，宣传、辅导企业基于“时尚福砖”的总定位，发展各具特色的子品牌和产品线，避免同质化竞争，形成“百花齐放、各美其美”的健康生态。协会将组织集体参展、进行区域品牌宣传，提升“时尚福砖 潮领建陶”的整体品牌影响力。

方向对了，就不怕路远。“时尚福砖”区域品牌的发布，是一个里程碑式的开端。它标志着晋江建陶产业从“量的领跑”向“质的引领”的战略转型。福建省陶瓷行业协会将当好这一战略的“护航者”和“催化剂”，助力“时尚福砖”铺向全国、走向世界。

整合破局 韧性生长

□卡硕陶瓷董事长 林辉育

当前，国内建陶产业面临增长红利消退、新周期挑战、市场洗牌的多重困局，需以“整合破局、韧性生长”来寻求建陶产业新周期的破局之道。而破局的核心策略就在于人才、产品、展示、服务四个要素，须以长期主义精耕品牌建设。

在“聚人”上，以人才破局，用对人做对事。晋江建陶企业要整合全链路人才，寻找认同长期主义的伙伴，让专业人做专业事。研发人员要坚持原创不跟风，品牌主理人要深耕终端，高管要洞察行业趋势，销售人员要以客户为中心，实现握指成拳、合力致远。

在“立品”上，以消费者为核心，打造厂商共赢压舱石。在产品定位上打造集合原创设计、高性价比品质及实用基础款的产品矩阵，覆盖高、中、大众市场，精准匹配全阶层需求，一站式满足家居瓷砖需求，以全品类组合实现厂商共赢，共创品牌长青。

在“塑展”上，以场景化为抓手，提升获客效率。终端门店展示要摒弃高投入装修模式，采用低成本、高适配策略，转向轻装修、重软装模式，最大化提升产品呈现价值；场景化体验要聚焦瓷砖应用，弱化固定装修，强化软装搭配与空间氛围，打造可复制模板；终端门店要加大快装极简样板间与主题化软装体验区应用，打造个性化与标准化结合的展示体系，让每个门店都成为价值窗口，让经销商更灵活应对市场，让用户更容易找到匹配产品，实现“厂商客”三方共赢。

在“服务”上，以深耕、致远为基底，打造受尊重品牌。以客户为中心，提供有温度的服务，让服务从交易附属升级为价值核心，实现品牌美誉度与市场份额双提升；秉持长期主义、深耕长期体验，以匠心精神提升品牌实力，成为受市场尊重、为民族争光的标杆品牌。

展望建陶产业新周期，挑战与机遇并存。晋江建陶企业要充分重视“择势”，在瞬息万变的市场中，精准定位个体优势，紧跟趋势而非盲目跟风；专注提升企业核心竞争力，优化流程降成本、建强团队提效率、完善管理抗风险、精雕细琢拼服务，共创产业新天地。

品类智造 质赢未来

□国星陶瓷常务副总经理 林时迎

当前在建陶市场需求较弱、消费不足的背景下，我们更关注行业未来蕴含的新机遇。比如在国内，改善型住宅（四代）、“90后00后”消费主体的到来，催生网红个性产品的需求；新型城镇化提速、美丽乡村建设深入推进，催生绿色建材、定制化建材新需求；城市更新、旧改、新能源、出行、餐饮等消费连锁品牌激增带来的建材需求。在国际上，新兴国家的基础设施建设、发达国家存量市场的更新改造、出海浪潮的推动，都蕴含着巨大的市场需求；陶瓷、石材取消出口退税下,“中国制造”正在向“中国质造”加快升级，为中国建陶产品提供广阔的市场空间。

我们认为，建陶产业的高质量发展有三重内涵：一是产品高质量，兼顾耐用性、美观性、功能性（安全环保）,满足多元场景使用需求；二是制造高质量，以智能化、绿色化生产,实现降本增效与环保达标双目标；三是服务高质量，提供从选材、设计、研发、生产到物流配送的全周期解决方案。

围绕这三重内涵，近年来国星陶瓷紧盯园林景观、商业、家居市场领域，沉下心打造有独特竞争力的产品。我们是业内配套规格最全、品类最全、产能最大的园林石英砖生产商之一,集仿石、仿木、防滑、抗冻（双零低吸）、耐磨于一体,适配市政园林、商业广场、住宅小区、水景等各个场景；我们的木纹砖系列产品融合数码釉、干粒、模具等多工艺，还原木纹肌理与触感，覆盖国内外流行木纹款式,适配现代简约、新中式等多种装修风格；我们在花砖、手工特色砖设计上，以艺术化打造手工独特纹理与色彩，满足高端空间个性化装饰需求，同时支持按柔性设计定制生产,赋能设计师创意落地，让客户的个性得以彰显。

用品质说话，以智造赢未来。接下来，我们将重新建设升级两条智能化生产线，提升高端产品生产及产能；聚焦研发功能性陶瓷等前沿品类，布局绿色建材新赛道；积极寻找开拓新增国内外合作伙伴，扩大高端市场份额；依托晋江建陶产业集群优势，推动上下游协同发展，助力晋江建陶产业迈向全球中高端市场。

链接世界 “砖”注未来

□谋远企业董事长 吴德恭

当前，晋江瓷砖的全球化之路正遭遇国内市场内卷与国际市场需求持续增长的反差。

在国内市场，受房地产下行、家装需求疲软影响，需求侧萎缩，而建陶行业供给侧过剩，产品、渠道、营销模式高度雷同导致价格战频发；在国际市场，全球瓷砖市场规模预计将以约7.4%的年复合增长率持续扩大，增长动力主要来自亚太、中东等地区的城市化进程及全球家居装修升级的需求。

当国内市场从“增量竞争”步入“存量博弈”，而海外市场则孕育着结构性增长机遇，晋江建陶行业应凭借敏锐的市场嗅觉和扎实的产业基础，将“海外拓展”从可选项变为生存与发展的必答题。

在“出海”的背后，晋江产区与广东佛山产区相比，存在差异化优势，比如在生产模式上，反应速度快，定制能力强，特别适合工艺复杂的仿古砖、艺术砖和个性化订单；在创新焦点上，开辟全新赛道，创造出传统瓷砖范畴外的“新物种”；在出海路径上，门槛低、协调性强，赋能中小型企业集体开拓国际市场。

近年来，我们公司团队深入调研全球市场现况和产品方向，分析国外瓷砖产品的优势工艺以及特色花色，发现像西班牙、意大利生产的产品，在晋江产区也能实现很好的替代。于是我们成立“土豆品牌”，将古堡砖、花砖等小规格造成市场热点；成立“闽陶创艺”，发掘产品新玩法，让产品创新不仅仅停留在花色。

当前，国家“双碳”战略与高质量发展导向，为晋江建陶产业的绿色、智能创新提供了明确的政策风口，全球市场“自然、舒适与个性化”的设计潮流也与晋江建陶产品在艺术仿古砖、特色肌理砖等领域的创新方向完美契合。希望晋江建陶企业通过精准的市场洞察与灵活布局，实现新的发展。比如针对中东（工装、量大）、欧美（精致、价高）、非洲（新兴、增长快）采取不同营销策略，加快建立海外展销中心，作为窗口集合展示多家晋江品牌，形成“抱团互补”效应等。

因为专注 所以专业

□KT瓷砖董事长 杨志达

2025年，中国木纹砖市场规模达到980亿元，预计未来年均增速8.5%，到2030年将达到1300亿元。在逆势增长的背后，一方面是政策红利的释放驱动绿色转型，国内新型城镇化及旧改项目、海外“一带一路”为木纹砖市场带来巨大商机；另一方面是消费需求的迭代飞跃，年轻消费者更看重产品的长期价值，高端产品市场渗透率提升，市场竞争从价格战转向价值战。

面对行业变局，我们始终保持清醒的认知——要在挑战中抓住确定的机遇。过去22年来，KT瓷砖定位于“高端木纹砖领导品牌”，秉承“时间见证品质，专注者更专业”的理念，用技术创新与质量坚守筑牢发展根基，突破木纹砖应用边界（如卫浴、户外场景），打造以技术创新重新定义品类价值的典型实践，在木纹砖品类细分领域突围破局。

当前，面对市场众多品牌的激烈营销竞争，我们跳出传统思维、创新营销策略，全力强化新媒体赋能，用流量思维激活品牌，增强品牌可见度与信任感。比如我们精心创作沉浸式看砖、选材避坑、空间搭配等短视频内容，积累百万精准粉丝，打造品类专家形象，获得“种草”话语权；我们开展终端经销商赋能陪跑行动，由总部搭建培训体系，手把手教经销商拍摄短视频、做直播、聊客户，由金牌讲师实操培训，全程赋能陪跑，推动经销商从“产品批发商”向“场景服务商”转型；我们创新形式拉近与消费者的距离，开发“智能导购铺贴”工具帮助用户现场看效果，在抖音直播做实景测试，定期大播单场最高观看超100万人次，以透明互动降低用户决策成本，让品牌更有温度。在新媒体与业务深度结合、国内线上“种草”线下成交、海外多语言内容吸引经销商“组合拳”推动下，2025年KT瓷砖在线上拓展多家海外合作伙伴，实现内外贸双增长。

我们还充分重视场景化生态构建，在公司总部展厅及终端门店打造懂用户的高质量展厅, 从“产品展示”升级为“生活化场景”，让用户沉浸式感受真实产品的价值，用户可直接复制场景方案，实现“所见即所得”。