春节长假落下帷幕，旅游市场热度仍在持续。假期过后，泉州等城市继续稳居自由行热门目的地前列，错峰出游迎来性价比黄金期，春季赏花游也将逐渐进入“旺季”。
错峰游隔代游成亮点
春节长假之后的旅游市场，拉开了银发族错峰出游的序幕，构成了节后市场热闹的消费图景。
马蜂窝相关负责人分析：“春节假期后，旅游市场并未出现明显的‘节后降温’。”平台数据显示，这一时间段的旅游订单量较2025年同期增长16%，其中跨省游占比32%，周边游占比68%，形成错峰出游的“黄金窗口期”。
与此同时，出行、住宿、餐饮等价格回落也助力错峰出游需求释放，性价比成为核心吸引力。
“这段时间出游价格明显回落，不少家庭出游需求仍将释放，我们重点推出了更具性价比的自驾游酒店套餐、海岛游套餐以及市内文博一日游产品。在江浙沪地区推出了多条民俗主题自驾游产品。”途牛相关负责人分析，价格的回归，让更多游客得以用更低的成本享受高品质的旅游体验，也为节后出游市场注入了动力。
代际共游成为节后市场的一大亮点。马蜂窝相关负责人表示，这一阶段，老人带孩子出游的比例显著提升，形成独特的“隔代游”现象，“这与老年人时间灵活、偏好错峰出行密切相关”。
春秋旅游副总经理周卫红观察到，长白山、三亚、泉州、成都、厦门、衡阳等城市继续稳居自由行热门目的地前列。“这些自由行热门地，不少酒店地理位置优越，紧邻核心景点与美食聚集地，且依托高性价比优势，成为家庭客群、年轻客群的首选。出境游方面，目的地选择呈现多元化、差异化趋势，一方面，东南亚的曼谷、普吉岛等休闲度假胜地，凭借温暖的气候、便捷的交通与签证便利，成为游客避寒、休闲的首选；另一方面，雅典、伦敦、巴塞罗那、贝尔格莱德等长线出境城市，凭借独特的异域文化、深厚的历史底蕴，吸引了一批追求深度文化体验的游客前往。”这种短途休闲与长途探索并存的格局，为旅游企业提供了更加精准的产品开发方向。
“赏花+X”拓展多元文旅
随着全国各地气温回升、万物复苏，旅游市场的焦点正渐次转向即将到来的春季赏花季。与往年不同，2026年春季旅游市场迎来一个特殊的结构性利好——部分地区的中小学春假与清明假期相连，形成长短结合的出游窗口期。这一政策红利正在重塑旅游企业的产品策略和市场布局，一场围绕“花”主题的市场竞逐已然拉开帷幕。
作为热门旅游目的地的泉州近日春花悄然盛放，成为赏花的好去处。在古城，炮仗花作为春天的“急先锋”，已在清净寺、甲第门文创园、古榕巷8号等处的墙头热烈绽放，串串橙红如火焰，点燃街巷的春意。在泉州各县（市、区）也是一片繁花似锦，安溪长卿凤髻尖综合旅游休闲区内，6000多株樱花汇成浪漫花海；永春北溪文苑景区里，漫山遍野的粉白桃花与青山绿水交相辉映；德化县南埕镇“邻里时光田园”的百亩油菜花陆续盛开，游客可以在花海环绕的茶歇区围炉煮茶，尽享春日惬意。
“赏花+X”成为产品开发核心逻辑，多元融合拓展消费场景。马蜂窝相关负责人表示，马蜂窝已经展开3月—4月赏花季的内容和产品筹备，围绕“赏花”主线推进相关目的地商家打造“赏花+X”的多元产品，同时针对部分地区的春假计划，推出“弹性时长+个性化定制”服务，覆盖“家庭亲子、年轻群体花拍”核心客群。这一策略体现了从单一赏花向复合体验的转变——“赏花+摄影”“赏花+徒步”“赏花+研学”“赏花+农耕体验”等多元组合，正在拓展赏花游的内容边界和消费深度。
产品设计紧扣时间节奏，长短结合满足差异化需求。途牛相关负责人介绍：“赏花游已经进入预订高峰。二月份华东梅花进入盛花期，三月份各地的樱花、桃花也将陆续进入观赏期。在产品上，我们会聚焦全国赏花的热门景区，推出相关的自由行、跟团游产品。例如云南、贵州的深度赏樱线路，西藏、云南的赏桃花线路等。针对有些地方春假与清明假期相连的特点，途牛还将推出灵活度更高的小团、私家团、自由行等产品，并提供汉服旅拍等增值服务。面向学生群体，还将适当增加徒步、农耕体验类活动，实现寓教于游、知行合一。”
出境赏花线路差异化布局。春秋旅游紧扣踏青赏花、深度体验等需求，精心推出出境游赏花攻略合集及系列特色赏花产品。周卫红举例，“欧洲赏花产品主打‘一站式服务’，免去游客自行规划行程、办理出境手续的繁琐；行程安排上，集纳了荷兰库肯霍夫公园绚烂的郁金香花海、法国普罗旺斯浪漫的薰衣草花田等知名赏花地，还有保加利亚玫瑰节盛大巡游等特色体验，满足赏花爱好者与摄影爱好者的深度体验需求，让游客在春日里邂逅一场浪漫的花海之约。”
众信旅游媒介公关经理李梦然表示，不少春季赏花文旅产品已经陆续上线。除了传统的长线赏花游外，还有灵活的短线产品，以便捷的航班配置及灵活的目的地选择，为游客提供更丰富的旅游体验。
据观察，今年春季赏花游市场的竞争，正从单纯的资源抢占转向产品创新与服务体验的全面较量。各大旅游企业正以不同的节奏和策略抢占市场。面对新趋势与新机遇，旅游企业必须以更敏锐的市场洞察，捕捉需求之变；以更精准的产品策略，深耕细分赛道；以更贴心的服务体验，赢得用户口碑。
（来源：中国旅游报 整理：洪娜娜）