“闽南年味，来去晋江。”一句鲜活的口号，化作丙午马年新春最盛情的邀约，让八方游客奔赴晋江，共度一个“有年味、有品位、有趣味”的新春。2026年新春，晋江整合全域文旅资源，推出融合世遗底蕴、侨乡风情、时尚工贸与民俗年味的特色活动，为市民游客呈现一场年味浓郁、体验多元的节日盛宴。
据统计，春节假期晋江全市累计接待游客量比增24.1%；实现旅游收入30.80亿元，同比增长29.7%。亮眼数据的背后，是晋江联动全市30余家景区、商圈、酒店，推出非遗展演、民俗巡游、美食市集等116场文旅活动，打造“白天逛景区、夜晚赏灯海”沉浸式体验，让闽南年味焕发活力，文旅火爆出圈。
全域联动
全景式打造文旅盛宴
今年新春文体旅消费季中，晋江坚持全市“一盘棋”统筹，深度挖掘整合市、镇、村三级文旅资源，构建“六大核心场景引领、六大系列主题贯穿、百余项活动铺陈”的文旅盛宴，形成“天天有活动、处处有精彩”的全域欢庆格局。
梧林传统村落的“跃马繁花”新春活动惊艳全场，搭配烧塔仔、焱流火舞、舞蹈快闪、电音三太子等互动表演，吸引来自全国各地20.5万人次游客进村游玩，感受侨乡独有的闽南年味。
五店市传统街区以“五力全开·一马当先”为主题，推出30余项特色活动。“头号玩家寻年记”玩转新潮，马年主题艺术装置、新春光影灯展、洗马池国潮市集轮番亮相，让传统街区变身年轻潮玩地打卡地，累计接待游客48.43万人次，成为新春打卡顶流。
紫帽山“鱼跃春山”潮趣游园会人气爆棚，漫山鱼灯流光溢彩，国风音乐会婉转悠扬，围炉煮茶、营地露营等项目营造出温馨休闲的新春氛围。假期累计接待游客21.96万人次，消费额突破60万元，成为新春“微度假”标杆目的地。
九十九溪田园风光项目区推出“晋马行·一定赢”踏溪巡游活动，成为春节期间的“爆款”体验。30匹饰满灯彩的“晋江马”在灯光下沿溪而行，如流动的光河，带来一场可亲近、可触摸的闽南新年仪式。同时推出“马上有对象”“马上有锦鲤”等网络化主题，将传统祈福习俗转化为可打卡、可传播的连续互动剧本，让传统祈福活动更具参与感和话题性。节日期间，6.54万人次游客在此体验马车漫游、亲子研学的乡村乐趣。
此外，“来去晋江 Mark晋马”十大马年主题艺术装置遍布晋江全市景区、商圈，从立春亮相至元宵节，形成一波接一波的视觉热点，成为市民游客打卡新地标。
非遗上街
沉浸式解锁闽南文化
新春期间，晋江将非遗展演搬上街头巷尾，打造“流动的非遗盛宴”，让游客在红砖古厝间沉浸式触摸闽南文化根脉。安海、永和、灵源等镇（街）化身非遗大舞台，传统民俗结合醒狮、刣狮、高甲戏、南音、五祖拳等闽南非遗展演轮番上演，让“最闽南”的年味看得见、摸得着、可参与。
在安海镇安平桥景区白塔广场，元宵传统民俗“攻炮城”热闹亮相。炮手们佩戴好护具，点燃鞭炮对准“炮城”抛掷，爆竹声声，烟火绚烂，市民游客在热闹氛围中直观感受晋江非遗民俗的独特魅力。
在永和镇山前村，传承300年的非遗火把节燃动夜空，千米“火龙”上街巡游的壮观景象吸引数千市民游客齐聚，在火光与欢腾中触摸闽南文化的精神内核。
灵水古村的非遗市集上，非遗传承人现场指导游客制作花灯、砖雕、缠花，家长带着孩子亲手体验，指尖翻飞间感受非遗技艺温度。五店市的戏台前，安海下山后“刣狮”队融合南少林武术的精彩表演，刚劲有力的动作引得游客阵阵喝彩，小朋友参与展演的身影更成为非遗传承的生动注脚。
此外，石井书院、鳌江书院、龙泉书院等历史建筑化身文化活动主阵地，写赠春联、灯谜竞猜、木版年画制作等非遗手作体验趣味十足，乡土文化讲座、文史专题展览同步开展，让市民游客在沉浸式体验中感悟本土文化魅力。
游客至上
全流程呵护出游体验
文旅市场火爆的背后，是晋江坚守“游客至上”理念，推出一系列惠民乐游措施，开启全流程“宠客”模式，覆盖游客落地、游玩、餐饮、购物、返乡全流程。在晋江，游客们不仅欣赏了美景，更感受到如家一般的温暖。
春节期间，晋江线上同步发放“‘Di’（甜）一下”打车券，打通游客抵达、游玩、购物全程旅游动线，让出行更便捷、体验更顺畅。同时，晋江还为到访游客准备了“甜蜜见面礼”，在高铁泉州南站及主要景区游客中心，免费派发超10万颗本土生产的糖果，让“晋江味道”化作节日祝福，第一时间传递城市热情与温情。
交通保障方面，晋江投入510部公交车、旅游大巴；调度各网约、出租平台企业投放6000辆次网约出租车，保障游客在枢纽接驳、文旅景点、核心商圈的出行需求。同时提供5154个免费车位，开通2条新春消费免费旅游专线公交，无缝串联“逛、吃、购”全场景，让游客“来得顺畅、玩得方便、处处暖心”。
消费惠民方面，从舌尖的美味到夜游的浪漫，从商圈的热闹到住宿的暖心，晋江以实实在在的优惠让消费更具性价比。全市统筹投放超5000万元消费福利，举办超50场促消费活动，联动打车平台发放600万元乘车券、联合工商银行晋江支行推出100万元文旅消费券，让游客“买得放心、买得开心”。
细微之处见温情。晋江还发起“骏马奔腾暖归途·青春志愿护平安”春运专项志愿服务。近百名青年志愿者集结空港一线，聚焦旅客出行需求，提供引导问询、流程协助、行李搬运、应急响应等暖心服务，用热忱驱散奔波疲惫，让每一位旅客尽享暖心归途。
（融媒体记者丁荣汉 通讯员林锦鑫）