芳菲三月，春意渐浓。随着“三八”国际妇女节的临近，消费市场正迎来新一轮“她经济”热潮。近日，记者走访本地市场发现，不少商家围绕女性消费需求精准布局，从美妆促销、花艺烘焙，到手作体验、短途出游，打造覆盖多领域的消费场景，点燃“她经济”。□融媒体记者 魏晓芳 文/图

商家花式促销

提前拉满仪式感

步入泉州市区各大商圈，节日的氛围感早已拉满。精致的主题陈设、温馨的节日标语，叠加“满减满赠”“限时折扣”等一系列“花式”营销活动，营造出浓厚的节日氛围。

在美妆区域，限定新品与精美礼盒被摆放在最显眼的位置，成为当之无愧的“主角”。无论是大型化妆品集合店，还是国际一线品牌专柜，都借机推出搭配精致礼袋的组合套装，吸引女性消费者驻足选购。“现在国产品牌彩妆性价比高，颜色也好看，趁着节日促销入手很划算，还赠送了不少试用装。”昨日下午，市民郭女士在市区浦西万达商圈的一家美妆品牌集合店内，选购了一套节日折扣产品。

市民魏女士在洛江经营美容店已有5年，“这是一年当中非常重要的节点，我们每年都会提前精心策划。”她告诉记者，今年的活动从3月1日就已启动，除直接的价格优惠外，还设置了丰富的抽奖环节以增加互动乐趣。“预计本周末销售会迎来一个高峰。”

与此同时，日常消费领域也洋溢着节日的热度。在位于安吉路的大润发超市，粉色的宣传海报点缀着卖场，营造出温馨的购物氛围。个人洗护、家庭清洁等日用品，作为女性日常消费的“基本盘”，在“两件五折”“满199元赠38元抵用券”等促销活动的加持下，吸引了不少精打细算的消费者前来“囤货”。

线上消费同样不甘示弱，淘宝平台上，从养生花茶、肩颈按摩仪到精致珠宝、滋补阿胶糕，各类商品销量可观，价格从20元到200元不等，其中一款燕窝阿胶糕礼盒的销量更是突破5万单，凸显当代女性对健康的日益重视。

鲜花烘焙走俏

点燃节日浪漫甜蜜

在市区东海大街一家鲜花绿植店，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉被整齐摆放在显眼位置，馥郁芬芳扑面而来。“今年主推的康乃馨与玫瑰混搭小花束价格亲民，一束89.9元，寓意美好，销量很不错。”店主介绍，这周一正式启动妇女节活动的预订，陆续接到了多家企业团购订单。

在朴朴超市线上平台，价格从十几元到几十元不等的单色玫瑰、洋牡丹、康乃馨，以及精心设计的节日花礼预售，满足了不同消费者的即时与个性化需求，让鲜花带来的“小确幸”触手可及。

鲜花之外，烘焙甜品也加入了节日消费热潮。颜值与创意兼具的产品成为女性消费者的新宠。在市区津淮街，一家烘焙店推出的“提拉米苏鲜花礼盒”售价109元，当日线上订单显示已售罄；位于中山路的一家蛋糕店则推出3款节日限定小蛋糕，单价55元，吸引不少顾客下单预订。此外，还有不少私房烘焙商家推出定制伴手礼服务，搭配插花体验，打造“烘焙+花艺”沉浸式手工课程，既满足女性创作的乐趣，又为节日礼赠提供个性化选择。

文旅消费升温

沉浸式体验成首选

随着女性消费观念的升级，如今的节日消费正从“物质满足”向“悦己体验”升级。今年妇女节恰逢周日，为短途出游和文化体验提供了绝佳契机，“沉浸式”与“个性化”成为文旅消费的关键词。

在晋江一家设计公司工作的陈女士，对今年公司妇女节组织的“拼豆”手作团建活动充满期待。“我们团队大多是“90后”、“00后”，这种新颖的手工活动比传统聚餐更有吸引力。”她兴奋地表示，“每个人都能根据自己的喜好拼出独一无二的作品，这种专属感和创作成就感，特别能打动我们年轻人。”

记者在线上平台搜索“妇女节团建”发现，不少商家推出定制服务，涵盖户外采摘、露营、踏春赏花，以及非遗油纸灯笼DIY、陶瓷小马彩绘等室内手作项目，参与感和体验感十足。

“我们为客户准备好用到的工具，还有专门的老师进行讲解和指导，整个过程不会很难，活动结束后，客户可以带走成品。”一家承接团建的手作工作室老板表示，团建订单从3月6日一直排到3月8日。

春季是出游的好时候。今年清源山风景区针对妇女节推出了“春山静心”“春山寻艺”“春山雅韵”“春山回音”等项目，将踏青赏景与疗愈手作、非遗表演相结合，为女性提供了一方远离喧嚣、静心养性的精神“桃花源”。各大旅行社也敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷推出以春季踏青、赏花为主题的女性专属旅游线路。如厦门建发国旅推出的厦漳泉一日游，既有涵盖开元寺、西街、蟳埔等经典景点的文化线路，也有深入永春、安溪、德化等地的特色体验，满足不同女性群体的出行需求。

业内人士表示，随着女性自我认同感和消费能力的提升，“悦己消费”正成为“她经济”的核心驱动力。商家在产品设计、营销策略上愈发注重情感共鸣与个性化体验，未来围绕女性消费的市场细分将更加深入，消费场景也将更加多元。