本次年货节，泉州网络零售呈现“中心城区引领、沿海县域领跑、特色县域发力”的良好格局。晋江市、丰泽区、石狮市网络零售额占比分别达22.3%、18.5%、14.9%，稳居全市第一方阵。安溪县以家具、饮料为优势品类，网络零售额占比12.5%，鲤城、南安、洛江、德化等区县各具特色，多点支撑、协同发展的电商格局持续巩固。

农村电商与农产品上行表现突出。泉州农村网络零售额225.3亿元，位居全省第一；农产品网络零售额21.6亿元，占全省近三成，位列全省第二。茶叶成为绝对优势品类，占全市农产品网络零售额71.9%，乌龙茶、红茶、绿茶等品类热销全国，安溪更是以59.9%的占比领跑全市各区县，特色农货借电商通道走出乡村、畅销全国。

本土品牌强势霸榜

国潮成为消费主流

年货节期间，泉州企业与品牌展现出强大市场竞争力，头部集聚效应明显。全市网络零售额超百万元企业达1399家、店铺1618家，多一度（泉州）电子商务有限公司以超1.5亿元销售额位居企业榜首，利德凯商业、利澳纸业、八马茶业、利郎等本土企业跻身前列。

店铺与品牌表现尤为亮眼：361度官方旗舰店、八马茶业官方旗舰店、九牧京东自营旗舰店等稳居各大平台TOP20，运动服饰、母婴用品、家居日用、茶叶等优势品类持续领跑。从平台看，天猫、抖店、京东多渠道发力，国潮国货成为消费主流，泉州制造借助线上渠道直达消费者，产业带优势高效转化为市场优势。

此次网上年货节，泉州以数字赋能激活消费潜力，以产业根基支撑电商发展，既巩固了全省网络零售龙头地位，也为全年消费提质升级和经济高质量发展打下坚实基础。

泉州网上年货节彰显消费硬实力

2026年网上年货节3月4日圆满落幕，泉州网络零售交出亮眼成绩单。全市实现网络零售额336.2亿元，同比增长0.4%，总量稳居福建省第一位，占全省比重达35.1%，以强劲的产业根基和消费活力，成为福建新春消费第一增长极。

本届网上年货节深度融合国潮、非遗、以旧换新、丝路云品等多元元素，泉州依托完备的制造业基础和成熟电商生态，线上消费稳中有进。其中，实物商品网络零售额305.5亿元，服装鞋帽针纺织品、日用品、家具位居前三，合计占比超七成，县域电商多点开花，晋江市、丰泽区、石狮市网络零售额位居全市前三，三地合计占比超五成，形成强劲的区域带动效应。

□融媒体记者 王宇静 通讯员 柯丽萍 雷滢淼 杨华 文/图