马力全开，燃动茶乡。这个春节，安溪年味够暖、够新、够旺，文旅市场燃劲十足。携程数据显示，2026年春节假期，安溪县在线旅游人次同比增长25.6%，增速位列全市各县（市、区）第一；在线旅游消费金额同比增长27.5%，增速位列全市各县（市、区）第二。
在这场“闹热”的新春盛宴中，安溪以“品茗享清欢，来安过暖年”为主题，精心策划推出120余场特色文旅活动，城区乡村全域联动，景区市集人气爆棚，文旅市场呈现供需两旺的火热景象。八方游客在安溪过“暖年”、品“新年”、享“旺年”，“三铁三世遗、游玩到安溪”的文旅名片愈发鲜亮，为全年文旅经济高质量发展赢得开门红。 □融媒体记者 洪娜娜 通讯员 张燕玲 文/图
茶香泉暖非遗韵 沉浸过“暖年”
安溪的年味，带着万般暖意。它藏在非遗文脉与传统民俗的传承里，更浸润在茶香、泉暖与美食的人间烟火中。从“暖”出发，是安溪今年春节的迎客之道，让市民游客沉浸式体验了一场年俗浓郁、身心俱足的沉浸式暖游。
非遗年俗盛宴，赓续传统文脉之暖。作为闽南文化重镇，安溪让非遗技艺与传统民俗在新春“活”起来，让年俗暖意浸润城乡街巷。农历正月初一至初七，安溪县博物馆里推出马文化百馆联展、挂福袋、金箔画、猜灯谜、书法笔会、榫卯DIY、茶文化研学等十余项活动，每日不重样，样样皆精彩；在安溪凤山书院，非遗长廊成为新春热门打卡地，竹藤编、蓝印花布、手工面线等非遗传承人现场献艺，非遗从展馆走向日常，吸引不少游客亲手体验传统技艺；银发志愿者在凤山书院博物馆为游客提供公益性深度讲解与文化导览，将安溪青阳冶铁技艺、乌龙茶制作技艺等非遗项目转化为鲜活叙事，让年轻一代在温暖的代际对话中读懂安溪文化；42场非遗戏曲展演走进景区、乡村、古城，高甲戏的唱腔、南音的雅韵在城乡多处角落此起彼伏。元宵小年兜，更添民俗浓情：凤城镇迎灯巡游盛装出街、锣鼓铿锵，成为街头流动的风景；龙门镇榜头村传承近600年的“赛大猪”盛典热闹开锣，638斤黑猪拔得头筹，舞龙舞狮、高甲戏助兴添彩，勾勒出茶乡丰足温暖的新春图景。
茶泉美食之旅，拥抱身心俱足之暖。温泉氤氲、茶山叠翠的安溪，深度融合茶韵与温泉金汤优势，以“茶泉共生”定义新春度假新高度。悦泉行馆、清水岩温泉度假村等核心温泉场所推出特惠套票、新春餐饮套餐等多样选择，让游客泡暖身好汤、品暖胃美食、享暖心好价，这份诚意满满的迎客之暖，也迎来了游客的双向奔赴——春节期间核心时段连续多日满房，有浙江游客体验后直呼，来安溪泡温泉的幸福瞬间“具象化”，还自发在社交平台种草推介，温泉康养成为游客新春放松身心的热门选择。茶香与美食交织的烟火暖意同样动人。凤山书院沼涛图书馆前广场，“溪食有味”美食市集、“溪韵漫盏”茶文化体验区等五大主题体验区连续多日开放，人气爆棚。游客在这里一站式品茗香、观茶器、赏茶艺、习茶礼，尝遍“五金”“五银”等24个乡镇的特色农产与地道美食，流连忘返。舌尖上的茶香醇厚绵长，舌尖上的年味也格外丰盈温暖。
新地标新玩法新IP 别样创“新年”
坚守传统年味，也创造别样“新年”。安溪与时俱进探索文旅新地标、新玩法、新IP，为文旅市场注入全新活力。
新地标“出圈”，打造文旅打卡“流量”坐标。春节期间，安溪多处文旅地标各美其美、热度攀升，成为备受追捧的“新晋流量”。金谷溪岸文艺村作为艺术赋能的特色文化村落，艺术家陈文令打造的“与猫共舞，马到成功”雕塑，为乡村平添灵动艺术气息；新落成的关公文化馆以榫卯结构打造，藤蔓窗棂、石砌算盘尽显乡土野趣，期间举办的关公艺术展通俗易懂，让艺术真正扎根民间。特色市集、亲水体验、文艺展演等多元活动叠加，累计吸引超10万人次外地游客与返乡侨亲前来体验。溪禾山铁观音文化园成为近郊亲子游热门之选，迎春市集、海狮表演、高空矩阵挑战赛精彩纷呈，赶鸡赶鸭、宋代点茶等农趣体验，让亲子家庭沉浸其中。长卿镇凤髻尖综合旅游休闲区，6000余株樱花与千亩茶山交相辉映，“茶山漫步+民宿体验”的定制线路，让游客沉醉在茶乡独有的新春盛景里。
新玩法“拓圈”，邀全民共赴文体盛宴。城乡联动，全域覆盖，安溪新春“众乐乐”。
农历正月初五，湖头镇文贞公园“民”星闪耀，“溪游记·音乐大篷车”村乐活动火热开演，返乡大学生、乡间能手、家庭主妇等十里八乡的村民轮番登台，质朴嗓音唱出对家乡的热爱和节日的喜悦。这场以百姓为主角的活动，让民间好声音从田间地头唱到舞台中央，成为群众乐享新春的风采平台。祥华乡第二届“村晚”热闹上演，乐器演奏、闽南小戏、茶歌对唱等本土化创作的节目接连亮相，村民们围坐一堂共赏演出，感慨：“以前过年打牌看电视，现在大家一起上台演节目，年味儿更浓了。”而在金谷镇，“家门口的村BA”篮球赛激战正酣。“无论走多远，春节都要回来打球，这是乡亲们团聚的纽带。”在外读大学的小陈道出心声。春节期间，全县数十场体育赛事依次开赛，篮球、乒乓球、登山等项目吸引近15万人次参与。从“村乐”到“村晚”再到“村BA”，安溪“一镇一特色、村村有年味”，每一个舞台都为百姓而设，每一种玩法都让年味更浓。
新IP“破圈”，文旅品牌有了新符号。丙午马年，安溪用“彩虹马上来”的创意让整座城市“亮”了起来。五款融合藤铁非遗、铁观音茶文化与新春吉祥寓意的“彩虹马”萌趣IP装置，落地安溪人民广场、凤山书院、清水岩等五大核心文旅点位，同步推出的“集五福马·赢八马茶礼”等趣味互动，吸引大批游客打卡集福，也是安溪社会各界汇聚合力、温暖迎客的生动写照。为泉州灯会量身打造的藤铁工艺艺术装置“金戈铁马”，以铁为骨、铁皮为肌，周身镂刻铁观音茶纹，凭借精湛而富有安溪特色的非遗技艺圈粉无数，在抖音、小红书等线上平台上备受关注，不少网友专程前往打卡。联名推出的数字IP虚拟形象EZ“骑游安溪”新春大片，通过线上传播矩阵广泛扩散，免费发放的联名红包封让“骑游安溪”的暖意跨越地域，传得更远、更广。融合生肖IP、传播非遗IP、创新数字IP……一套IP组合拳强势破圈，让“三铁三世遗”的独特魅力被更多人看见、记住、向往。
流量留量双丰收
全域燃“旺年”
暖意的汇聚、新意的迸发，安溪亦迎来一个“流量”与“留量”双丰收、口碑与效益双提升的“旺年”，文旅市场喜迎高质量发展开门红。
景区燃起“流量”，核心点位人气旺。依托丰富的文旅活动与创新的打卡玩法，安溪各大核心景区处处有看点、个个有人气，成为新春文旅消费的核心引擎。国家4A级景区清水岩风景区推出新春游园打卡活动，春节假期累计接待游客23.78万人次，同比增长16.74%，门票收入达221.51万元，人头攒动的景区里，祈福的香火、悠扬的南音、热闹的笑语，交织成最热闹的新春图景。溪禾山铁观音文化园打造“好运加马”新春庙会，推出全时段特色活动，成为茶旅融合的典范；凤山景区接待游客人数同比增长29.96%，主客共享休闲空间实至名归。
住宿自驾“升温”，过夜经济效益旺。春节假期，安溪全域酒店、民宿入住率稳居高位，全县核心时入住率超96%，整体呈现供需两旺、一房难求的火热态势。长卿镇山格云顶度假山庄房间提前一个月订满，多数客人停留3至5天深度体验茶乡生活。自驾游市场同样火爆，各景区停车场停满各地车辆，来自浙江温州的王先生点赞：“安溪成熟的茶文化旅游线路和完善的住宿餐饮条件，特别适合家庭自驾出游。”
“文旅+”融合“出彩”，场景多元业态旺。“村乐”活动走进湖头镇，以“小舞台”聚“大人气”，现场观众近2000人，同步直播累计观看超2.3万人次，#安溪村乐#话题直播和视频浏览量超3亿次。现场还设有农特产品展销、年货市集、直播带货，让好货“走出去”、消费“热起来”。更有清水岩祈福游、金谷溪岸乡村游、溪禾山研学游、虎邱蓝泊湾生态游……“文旅+茶旅”“文旅+乡村”“文旅+康养”等融合业态百花齐放，推动安溪文旅经济从“流量”向“留量”、从“人气”向“财气”高效转化。
活动服务双精彩，树口碑暖人心赢得“旺旺满意度”。“彩虹马”IP、“金戈铁马”艺术装置刷屏社交平台，网友自发打卡分享。特色艺术推介、非遗集市等活动搬到泉州古城安溪馆内，茶乡暖意触达更广人群。线上线下，热度同步走高。更可贵的是，安溪深谙“暖心服务”之道。各大景区配套免费姜茶、旅游咨询、线路规划等便民服务，文创点位提供定制、邮寄等增值服务，公共文化场馆延时开放，让每一位游客都能感受到茶乡的诚意与温度，收获在线旅游人次增速全市第一的温暖回应。“双向奔赴，是最美的风景！”安溪县文体旅局局长蔡雅娟说。