据本报报道，上周，为期48天的2026年“网上年货节”圆满落幕，泉州春节网络零售交出了亮眼的成绩单。全市实现网络零售额336．2亿元，总量稳居福建省第一位，占全省比重达35．1％。泉州以强劲的产业根基和成熟的电商生态，成为全省提振网络消费、引领高质量发展的重要主力军。

2026年1月19日至3月4日，商务部牵头指导举办“2026全国网上年货节”，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场等四大主题开展特色活动。这是自2021年以来商务部联合相关单位指导举办的第六届活动，已成为年味浓厚、带动性强的标杆网络促销品牌，为春节前后的消费市场注入强劲的活力，也彰显了各地消费市场的韧性与潜力。

具体到泉州，本届“网上年货节”，泉州融合了国潮、非遗、以旧换新、丝路云品等多种元素，依托完备的制造业基础和成熟的电商生态，推动线上消费稳中有进，特别是实物商品网络零售额达到了305．5亿元，且呈现出几个特点。

头部企业引领作用强劲。全市网络零售额超百万元企业达1399家、店铺1618家，多一度（泉州）电子商务有限公司以超1．5亿元销售额位居企业榜首，利德凯商业、利澳纸业、八马茶业、利郎等本土企业也跻身前列。可以说，泉州企业与品牌均展现出强大的市场竞争力，头部集聚效应明显。

其次，县域电商多点开花。晋江、丰泽、石狮网络零售额位居全市前三，安溪、鲤城、南安、洛江、德化等区县各具特色，多点支撑，协同推动，形成“中心城区引领、沿海县域领跑、特色县域发力”的消费格局，体现出泉州的县域电商在提振消费中“串珠成线”的强大潜力。

再次，国潮国货成为消费主流。从各平台看，天猫、抖店、京东多渠道发力，国潮国货成为年轻人新的消费主张，七匹狼、九牧王、利郎等闽派服装受青睐，泉州制造借助线上渠道直达消费者，实现了将产业带优势高效转化为市场优势。

纵观此次“网上年货节”，泉州以数字赋能激活消费潜力，以产业根基支撑电商发展，稳居全省网络零售龙头地位，同时也为全年消费提质升级和高质量发展打下坚实基础。

与此同时，我们也要看到当前网络消费市场的一些新变化。一方面，商品消费等传统需求正日益向新、向优，更多绿色智能产品不断进入百姓生活；另一方面，借助线上引流，服务消费特别是体验型消费增长强劲，年轻人更愿意为各类新型体验付费，为兴趣爱好和身心健康买单，网络平台、移动社交则提供了迅速触达和全时服务的功能。

放眼未来，我们要借助数字化赋能，进一步提振消费潜力：在商品消费方面，要在接续实施消费品以旧换新的同时，不断优化服务，让消费补贴政策的兑现更加简单化、便捷化，要加力推进消费新业态、新模式、新场景的试点；在服务消费方面，要持续培育线上线下的新增长点，特别是借助“文旅+”专项行动，发挥世界美食之都效应，完善“吃住行游娱购”服务体系，优化提升“一部手机游泉州”AI智慧导览。此外，在演出、网络视听、入境消费、体育赛事等相关潜力领域，也可结合实际落地实践，完善政策支持，多方惠及消费者与经营者。

以深厚的制造底蕴和成熟的电商生态为根基，在网络零售持续稳健增长的新时代，泉州要借力数字经济和人工智能，持续扩大内需，优化供给，推动全渠道引流，让高质量消费引领高质量发展，为21世纪“海丝名城”建设注入新动力。