“交费后，一周左右快递到家”“不是正规‘中华老字号’，但也可以提升公司形象”……记者调查发现，此类“老字号”不用走申请、审核、评定等流程，给钱就能办理下证。这样花钱买来的“老字号”，究竟有多少价值？答案不言而喻。品牌声誉，从来都不是靠投机取巧的虚假包装换来的，而是靠过硬的产品品质与长久的诚信经营铸就的。那些妄图靠“买牌匾”走捷径的企业，终究逃不过市场的检验与淘汰。（北京日报/文 视觉中国/图）