本报讯 4月15日，在成都开幕的第13届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2026）》发布。

据报告显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。短视频依然是促进新网民使用互联网的最主要应用，新入网的网民中，44.6%的人第一次上网时使用的是短视频应用；网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧用户是用户单日使用时长同比增长最快的网络视听应用，人均单日使用时长为129分钟，同比增长28.4%。

网络视听已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。调查数据显示、食品饮料、日用百货、服饰箱包、美妆个护等成为视听内容主要带动的商品消费门类。40.0％的受访者因收看网络视听内容购买了食品饮料、日用百货等产品，31.5％的受访者则购买了服饰箱包、美妆个护等产品。网络视听对于服务消费也具有较强拉动作用。调查显示，35.2％的受访者为网络视听内容本身付费。26.7％的受访者则因收看网络视听内容而为餐饮、电影、演出等线下服务付费。（央广）