据新华社电 记者从4月23日召开的国新办新闻发布会获悉，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。

商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”国家知识产权局副局长芮文彪表示，国家知识产权局严把审查注册关，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易误导消费者的商标申请坚决予以驳回。

同时，对已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

“‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”芮文彪呼吁，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，也欢迎社会各界加强监督。

心机商标是指以误导公众方式使用的注册商标，源于企业利用信息不对称，通过刻意模糊商标属性、搭配宣传语、放大描述性词汇，将商标名伪装成产品特性，让消费者陷入认知陷阱。2025年，一场舆论风暴掀开了“心机商标”的本质。从“千禾0”酱油到白象“多半”袋面，再从“壹号土”猪到“山里来的土”鸡蛋等商标在一定程度上让消费者对商品的重要信息误解。