日前，德化县召开全力推进品牌战略建设品牌之都新闻发布会，正式发布《德化县全力推进品牌战略建设品牌之都实施意见》及配套政策，以城市品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌四位一体矩阵，全面开启品牌强县建设新征程。2025年全县陶瓷产业集群规模突破760亿元，德化县正以千年瓷都底蕴为根基，把品牌打造成为产业升级、城市提质、民生改善的核心引擎，向着具有国际影响力的现代化世界陶瓷之都阔步前行。
系统布局
构建全域品牌发展新格局
德化县以“世界陶瓷之都·德化”为核心引领，明确到2030年品牌建设“路线图”：培育一批中国驰名商标、中华老字号、名特优新农产品，打造品牌价值超5亿元标杆企业，海内外新建“中国白·德化瓷”展示中心超60个，主导或参与制定国际、国家、行业标准10项以上，创建省级以上文旅品牌，形成工业、农业、文旅、区域公共品牌互促共进的发展格局。
顶层设计引领，全域协同发力。德化县构建县委统筹、政府主导、部门协同、企业主体、社会参与的工作格局，成立由县政府主要领导任组长的品牌建设工作专班，统筹推进全领域、全产业、全链条品牌协同发展。
工业领域，陶瓷办全面摸排古窑址、名人、商号资源，规范“中国白·德化瓷”公共标识使用，活化月记窑、红旗坊等工业遗存，以文化赋能品牌根基。农业领域，农业农村局做强“德化农优”区域公用品牌，推动德化黑鸡等特色产品入选大国好货“一县一品”，构建农产品品牌梯队。文旅领域，文旅局以创建全国县域旅游综合实力百强县为目标，实施“123”品牌工程，攻坚石牛山5A景区创建，打造瓷艺城、中国茶具城、红旗坊三大特色街区，推出生态康养、陶瓷文化、山水休闲三条精品线路，让“世界瓷都·自在德化”深入人心。
“从一件瓷器到一只土鸡，从一座窑址到一条旅游线路，德化品牌建设覆盖城乡、贯通一二三产，真正实现全域赋能、全民共享。”德化县市场监管局知识产权股负责人连周程说。
精准发力
三大工程激活品牌新动能
围绕品牌提升核心任务，德化县全力实施区域品牌提升、企业品牌培育、品牌市场拓展三大工程，各部门精准施策、企业主动作为，推动品牌建设从“量的积累”向“质的飞跃”转变。
区域品牌提升工程擦亮金字招牌。陶瓷办统筹举办国际陶瓷大奖赛、陶瓷博览会、“大师IP+”新品对接会，扩大品牌声量；文旅局推进德化窑国家考古遗址公园建设，打造“一城瓷器百馆游”，让文化遗产可感可触；市场监管局构建陶瓷、农林标准体系，以高标准引领高品质；农业农村局健全农产品溯源体系，严管地理标志使用，守护品牌公信力。走进红旗坊文旅产业园，老旧瓷厂变身文创打卡地，来自福州的游客张智胜赞叹：“既能体验制瓷技艺，又能感受瓷都历史，德化的品牌故事有温度、有质感。”
企业品牌培育工程推动转型升级。德化县引导企业从“贴牌代工”向“自主创牌”转型，从“产品输出”向“品牌输出”升级。工信商务局挖掘老字号资源，支持企业申报中华老字号、福建老字号，推动传统品牌焕新；实施“AI+品牌”行动，以人工智能优化设计、创新营销。市场监管局支持企业打造中国驰名商标、AAA级知名商标品牌，推出“瓷知贷”助力知识产权质押融资。“过去靠代工利润微薄，如今在政策支持下打造自主品牌，产品溢价提升、市场更广阔。”德化县华茂陶瓷企业负责人陈能慈说。
品牌市场拓展工程畅通内外循环。德化县坚持“线上+线下、国内+国际”双向发力，国内聚焦北上广深等核心城市建设展示中心；国际组织企业抱团出海，以巡展、跨境电商、海外仓拓宽渠道，支持建设海外展示中心；工信商务局依托广交会、香港礼品展设立品牌专区，整合“五个中心”平台，做强跨境电商，支持企业并购国际品牌、开展跨界联名。如今，德化瓷通过海内外展示中心走进全球千家万户，品牌国际影响力持续提升。
优化服务
筑牢品牌建设坚实支撑
德化县把品牌建设摆在全局突出位置，以组织、政策、法治、服务四维保障，为品牌建设保驾护航，让企业安心创牌、放心经营、专心发展。
组织保障上，部门协同、上下联动。工信商务局、市场监管局、农业农村局、文旅局、陶瓷办等单位部门各司其职，形成齐抓共管合力。法治保障上，筑牢知识产权“防火墙”，市场监管局依托国家级知识产权快速维权中心，将陶瓷外观设计专利授权时间压缩至最快10个工作日内，严打侵权假冒行为，对侵权企业取消当年惠企政策资格；农业农村局整治假冒仿冒，维护农业品牌公信力。
政策保障上，德化县每年统筹专项资金，覆盖品牌培育、标准制定、市场拓展、海外布局、知识产权转化等全链条，以真金白银激活创牌动力。服务保障上，持续优化营商环境，各部门靠前服务，简化奖补申报流程，提供全流程一站式服务，打造“政策最优、成本最低、服务最好、见效最快”的品牌发展生态。
征程万里风正劲，重任千钧再出发。德化县将以品牌战略为牵引，久久为功、持续发力，加快建成享誉全国、走向世界的品牌之都，让“世界陶瓷之都·德化”这块金字招牌更加璀璨夺目，为泉州高质量发展贡献瓷都力量。（吴有森 文/图）