“我发现这个馆已经有了很强的品牌意识，用同一个名称向外推介，印象很深。”6月8日，第六届中国（厦门）国际跨境电商展览会上，马来西亚跨境电商协会会长陈荣强路过永春展馆时，入口处“方七娘”IP形象与“功夫永春”品牌标识格外醒目，引起了他的关注。
这场展览会上，永春县组织20多家企业携香、瓷、醋、茶、食品、文创等产品集中亮相。这是“功夫永春”品牌又一次主动“走出去”。自2024年正式推出以来，这个覆盖永春全域农业、工业、文旅服务业的区域公用品牌，正逐步将永春散落的物产、文化遗产串联起来，破解产业发展“品牌散、渠道窄、卖不上价”的难题，探索山区县域从“单点突破”迈向“全域提升”的产业振兴新路径。
立品牌：
构建全域公用品牌体系
“石鼓镇卿园村的甘蔗过去由农户自销，难以形成产业。如今由公司统一收购，加工成甘蔗汁和红糖，并统一使用‘功夫永春’品牌进行推广，产品销路更顺畅了。”福建省永春农垦发展有限公司总经理刘玉华说，卿园村当地特色物产丰富，但以前长期缺乏整合，优质产品难卖好价钱，而如今就不一样了。
破局之道在于“统”。永春县锚定“中国白鹤拳故乡”这一独特文化定位，以白鹤拳创始人方七娘为专属超级IP，打造“功夫永春”区域公用品牌。品牌深挖非遗文化与侨乡底蕴，整合农业、工业、文旅等多领域特色资源，以统一视觉与标准管控，构建起“农文旅商”融合发展体系，传递“方寸见功夫、细微显匠心”的品牌精神。
品牌建设从“散装”向“精装”转变。永春开发了以方七娘为原型的IP形象“方小七”及其周边文创产品，为不同品类产品设计“共性+个性”系列包装。其中，创新设计芦柑、荔枝、佛手茶、金豆、老醋等产品包装13类20多款，打造文创商品27款；永春老醋冰淇淋、芦柑面等创意产品相继面世，让传统物产焕发新活力。
更关键的是建立了从“选品”到“优品”的全过程管控体系。永春引入量子码溯源授权机制，计划每年重点打造几款拳头产品，在标准制定、包装设计、渠道营销上加大支持力度。目前，品牌已入驻300多个优质产品，带动全县超8万户农户增收，品牌势能转化为实实在在的发展动能。
练内功：
激活本土消费新活力
品牌建起来了，如何让消费者看得见、摸得着、感受得到？永春的选择是：打造丰富的消费场景与体验场景，将品牌的“景”转化为可游、可购、可感的“风”。
在泉南高速达埔服务区，永春特产展示中心专柜集中呈现老醋、佛手茶、永春香、纸织画等特色好物，让往来司乘在旅途间隙一站式品鉴永春风味。在福州上下杭历史文化街区的百年古厝永德会馆，“功夫永春”文化展示窗口常年开放，白鹤拳展演、非遗互动等活动让市民游客近距离感受永春文化魅力。
“文化+运动+旅游”的深度融合，成为品牌传播的生动载体。2025年“功夫永春畅游记”徒步活动吸引约1700名来自广东、江西、浙江等地的参与者，路线沿途补给站提供芦柑、甘蔗汁等特产，终点开展文旅展销，实现“以人流促消费”。2026年初的“出发吧！功夫”永春唱游记徒步活动，将佛手茶、永春香、永春老醋等非遗项目设计为萌趣打卡元素，让产业文化变得可亲近、可传播。
工业旅游同样为品牌增色。除了原有的永春老醋文创园、侨新老醋观光工厂、彬达香文化创意园让游客近距离感受“功夫永春”特色产品的生产流程外，去年年底，永春再添两处市级观光工厂——永春县凌跃陶瓷文创园与泉州市永露佛手茶文创园。至此，永春“香、瓷、醋、茶”四大特色产业均有了沉浸式体验阵地，工业旅游版图日臻完整，将工业流量转化为消费增量。
走出去：
拓展品牌辐射新版图
内功练好了，就要勇敢走出去。“功夫永春”构建起“展会矩阵+线上阵地+海外拓展”的立体化推广网络。
2025年，“功夫永春”优品先后亮相第十届中国果品品牌大会、第二十五届中国国际投资贸易洽谈会。在2025中国果品区域公用品牌价值评估中，永春芦柑、岵山荔枝跻身中国果品区域公用品牌价值榜百强，永春佛手茶入选中国茶叶区域公用品牌价值榜百强。
2026年1月，“功夫见永春”时尚产业推介活动走进北京，发布“功夫永春”区域公用品牌IP形象；4月，该品牌又在2026第四届果业企业家年会上举办专场推介，多款产品吸引众多行业嘉宾驻足品鉴。在第六届中国（厦门）国际跨境电商展览会上，永春乌金美人瓷斩获现场订单，佛手茶凭借独特口感圈粉外国游客。“永春展馆展现出强烈的品牌意识，优质产品众多，值得大力推广至马来西亚。”陈荣强说。
永春县的线上阵地同样有声有色，不仅通过直播带货、与网红达人合作等方式拓展线上销售，更开设了“功夫永春”线上商城，构建起多元化的线上营销矩阵。
此外，永春县还成立内外贸高质量发展指挥部及驻义乌工作专班，以“永春香”为先锋，借力义乌一米供应链的全球网络，推动从功夫永春香品出口迈向全品类特色产品出海的新格局。同时，永春还计划在马来西亚巴冬永春会馆设立功夫永春IP形象雕塑，展示更多功夫永春优品，让海外消费者近距离感受永春特色产品魅力。
由点到线、以线带面，“功夫永春”品牌正推动全域提升，实现“一个品牌覆盖全县所有产品”，让“方寸见功夫”的品牌精神走出大山、走向世界，为永春县域产业振兴与乡村发展注入强劲动能。
（章阿玲）