近日，今年我市首场“融资·融智·融商”企业菁英沙龙活动举办。此次活动围绕“GEO（生成式引擎优化）掘金：让你的品牌被AI大模型看见”这一话题，分享在AI（人工智能）技术飞速发展的今天，品牌如何在AI大模型的搜索结果中被优先看见；企业如何利用最新的推荐算法实现精准获客，助力企业抢占搜索新赛道。据悉，该活动由市工信局主办，市中小企业服务中心承办。

□融媒体记者 黄文珍 通讯员 王月青

流量格局重塑

AI风口决定企业未来走向

“2024年春节前后，迎来AI元年；2025年，大模型全面落地运行；2026年则到了AI应用全面爆发阶段。”现场，拙因新营销增长研究院高级讲师玄石深度剖析了AI时代的流量新逻辑。他说，如今不少企业开始借助大模型获客、引流，整个流量格局发生了变化。

玄石认为，时代更迭，永远会有新的年轻群体出现，企业在流量布局上，既要拿下全域流量，更要抓住具备消费能力的新生代流量。不仅是流量，如今消费者在品牌认知、市场决策上也在发生改变。品牌之间的替代速度加快，传统话语权开始转移，用户的信任逐步流向AI平台。“代际变化总能带来新的机遇，能不能抓住AI风口，决定了企业未来的走向。”

传统搜索与GEO有哪些逻辑上差别？在玄石看来，首先是触发逻辑不同，前者依靠关键词触发，搜索一个宽泛词汇，平台会推送各类不相关内容；GEO则依靠用户意图来识别，依托向量数据库判定用户身份，并结合用户画像推送精准内容。比如，同样搜索苹果，宝妈会收到生鲜、辅食等相关内容；IT从业者则会看到数码产品信息。其次是优化思路不同，传统搜索拼的是内容数量；GEO看重内容质量，内容必须有理有据，泛泛而谈的内容很难被采信。最后是最终目标不同，GEO是为了让品牌获得AI大模型认可与信任，把品牌打造成长期的信息资产，持续被大模型调用和推荐。

玄石介绍了白帽GEO和黑帽GEO的不同。“正规的白帽GEO内容结构清晰，论点、案例、数据一应俱全，专业度很高。黑帽GEO内容大多冗长空洞、词不达意，还有不少直接替换文章主语宾语，用不同稿件拼凑。”他提醒，白帽GEO能够持续产生价值，效果稳定长久；黑帽GEO如今很容易被平台降权，严重的还会直接被封禁，反而给品牌带来负面影响。

解锁布局GEO

借助AI强化品牌形象

企业要如何布局GEO？玄石分享，首先是信息层，核心目标是让企业的品牌信息成功入驻各类AI平台；其次是认知层，一方面要纠正AI平台里有关品牌的错误信息，另一方面是树立良好的品牌口碑；走到标准层，需要更久的时间，目标是成为行业标杆，让AI为品牌背书，掌握行业话语权和定义权。

那么哪些行业适合布局GEO？玄石认为，决策周期长、专业壁垒高、客单价高，满足这三点，布局GEO的价值就很大。具体来看，医疗健康、法律咨询、财税服务这类强合规行业，非常适合做GEO；面向To B的服务行业，客户决策周期长、获客成本高，也十分匹配；教培和留学行业，是重点布局领域。本地生活领域里，招商加盟、文旅推广、驾校、家政、月子会所这些业态，效果也都不错。尤其是传统制造业布局GEO见效快。此外，主打品牌打造、国货IP的企业，也可布局GEO，借助AI的信任度强化品牌形象。

玄石介绍了AI大模型的底层运行逻辑。“首先是向量数据库，这是大模型的专属知识库，会完整收录用户的年龄、职业、喜好等各类信息。目前，主流大模型上下文承载量能达到一百万字符，对用户的画像识别精准度很高。”他说，其次是信源选择，不同AI平台内容偏好不同，豆包更认可抖音、头条等内容；元宝偏爱公众号、腾讯新闻等；文心一言主要来源是百度百科和百度知道等；而没有自有内容生态的模型，则会更看重企业官网、综合门户网站和行业白皮书。“在布局GEO时，企业可以顺着各个平台的偏好去投放内容，减少平台调用信息的阻力，让品牌优先得到推荐。”